虚假宣传和欺诈行为对企业的影响非常严重，具体如下：

1. 声誉受损：若企业虚假宣传或欺诈行为被消费者知晓，会在消费者心中留下不良印象，导致企业形象受损，如豫花牌面粉企业因被无良媒体造谣抹黑而破产，以及麦道夫骗局使美国金融市场的稳定体系被彻底击破，都严重损害了企业的声誉。

2. 消费者信任下降：企业的不诚信行为会让消费者对其信任度下降，消费者的购买欲望降低，进而可能让企业丢失市场份额，如麦道夫骗局使投资者们的信心受到打击。

3. 法律风险：虚假宣传和欺诈行为可能会违反相关法律法规，导致企业面临法律诉讼和罚款，如美国前总统特朗普涉及的商业欺诈案，其家族企业在过去20多年通过大量的欺诈与不实财务陈述骗贷、骗保，涉及超过200起虚假资产估值案例，资产泡沫高达22亿美元。

4. 品牌价值下降：企业的虚假宣传和欺诈行为会让其品牌价值下降，影响企业的长期发展，如豫花牌面粉企业因被无良媒体造谣抹黑而破产。

5. 员工士气下降：企业的虚假宣传和欺诈行为会让员工感到失望和沮丧，影响员工的士气和工作效率，如麦道夫骗局使美国金融市场的稳定体系被彻底击破，也打击了投资者们的信心。

因此，企业应该严格遵守相关法律法规，诚信经营，避免虚假宣传和欺诈行为，以维护企业的声誉和长期发展。同时，消费者也应该提高自我防范意识，避免购买虚假宣传的产品和服务，共同维护市场秩序和消费者权益。