这届年轻人，在消费行为上发生了非常大的变化。

以前大家想要买衣服鞋子的时候，第一时间想到的是去商场CBD，而现在年轻人不这么想，他们会第一时间想到折扣零售平台。

奥莱在去年的销售额增长了将近10%，将近2300亿元，排队成为了奥莱的日常。今年第二季度，唯品会的超级VIP活跃用户数同比增长了11%，这些用户贡献了平台47%的线上消费。

奥莱唯品会的翻红，小城年轻人贡献了不小的力量。过去一年，奥莱有8家新业态在三四线城市开业，每一家在三四线城市新开业的奥莱，都是人声鼎沸。唯品会也有大量用户来自于小城的年轻人。

就拿唯品会来说，今年以来，95后、00后在唯品会购买的防晒衣同比分别增长24%、52%，95后在唯品会购买的网球裙数量更是同比翻了三倍。

家住四线小城市的网友小张，平时就是一个奥莱唯品会的“双修玩家”。周末没事就喜欢去自己城市的奥莱逛两圈，不想出门就在手机上看看唯品会，为自己和家里人挑选衣服。

小张表示：“我希望买到质量更好性价比更高的东西，奥莱就很香，不用像商场一样精挑细选，价格也还挺合适的，只需要挑好款式就行了。”

对于家住小城市的小张来说，奥莱和唯品会是自己接触大牌潮流商品的最佳渠道。省城的CBD有各种大牌，但是距离太远，附近的奥莱，还有网上的唯品会就刚刚好。

而且这些小城青年，购买力一点也不差。他们生活在更加悠闲的小城市，很多人没有租房的压力，有更多的闲钱可以用来消费。

事实上，一线城市和小城市在消费上还是有不小的差距。一些大牌、奢侈品只在一线城市拥有门店，对于小城青年来说，奥莱、唯品会的出现提供了第二个选择。

奥莱能够实现增长，另一个重要原因是——现在的年轻人更加精明了，他们可以买贵的，但是不愿意买贵了，更看重性价比，看重购物体验。

有网友表示：“年轻人比以前精明多了，大家都不愿意当冤大头，理性消费才是当下年轻人的主流。”

媒体曾经做过一项调查，结果发现，有89.3%的受访青年表示近两年自己的消费观发生了改变。最大的改变是买好的、更看重品质。95.3%的受访青年感到，年轻人在消费上更加“精明”了。

对于奥莱这类折扣零售来说，三四线城市的年轻人群体当中，蕴含着巨大的需求。