谷歌广告添加否定关键词不但可以节约你的不必要的金钱浪费，提高投入回报率，还可以提高广告得分，将广告投放给更加需要的人，提高相关性。总之，否定关键词的作用不亚于你的投放关键词。

开始之前，我先重复一个老的内容，广告层级是这样的：广告活动（也叫广告系列）>广告组>某个具体的广告。

一、添加否定关键词的位置如下图：

你既可以在广告系列里添加，也可以在广告组里添加，在广告系列里添加将会把这个否定词应用到这个广告系列下方的所有广告组。你可以根据某个否定词的不同效用，分别添加到广告系列或者广告组中。

在广告系列里面可以添加否定关键词列表，而在广告组里面则不能添加否定关键词列表，否定关键词列表的作用是你以后新建广告组的时候可以直接应用这个否定关键词列表（这个否定关键词列表包含了常见的需要被否定的关键词），同时，你可以不断将自己认定的否定关键词添加到否定关键词列表。

我们所说的否定关键词，最主要用于 搜索广告系列，如果您使用展示广告系列或视频广告系列，否定关键字可以帮助您避免定位到不相关的网站或视频，但请注意，对于展示广告系列和视频广告系列，否定关键字的工作方式与在搜索网络中有所不同。根据广告组中的其他关键字或定位方式，一些展示您广告的地方有时可能会包含已被排除的字词。

谷歌广告的关键词匹配方式包括：广泛匹配，词组匹配，完全匹配。在2021年之前还存在广泛匹配修饰符，所以，否定匹配包括 否定广泛匹配，否定词组匹配，否定完全匹配，但是一直以来都是没有否定广泛匹配修饰符这种匹配类型。

向广告系列添加否定关键字的具体操作还可以看这个链接：

https://support.google.com/google-ads/answer/7102995

二、3种否定匹配方式的阐述（例子来自谷歌帮助）

否定广泛匹配

该类型是您的否定关键字的默认类型。否定广泛匹配关键字的工作原理是，只要搜索内容包含否定关键字中的所有字词，即使这些字词采用不同顺序，广告也不会展示。如果搜索内容只是包含了关键字中的部分字词，广告仍可能会展示。

示例

否定广泛匹配关键字：跑鞋

否定词组匹配

对于否定词组匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，广告将不会展示。搜索中可能包含其他字词，但只要关键字中的所有字词以相同顺序出现在搜索中，广告便不会显示。搜索中还可能在某个字词中包含额外字符，这种情况下，即使关键字中的其他字词以相同的顺序出现在搜索中，广告也会展示。

示例

否定词组匹配关键字：“跑鞋”

否定完全匹配

对于否定完全匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，并且搜索中不包含额外字词，广告将不会展示。如果搜索中除了包含构成关键字的所有字词外，还包含其他字词，则广告仍有可能会展示。

示例

否定完全匹配关键字：[跑鞋]

对于否定关键词，你可以建立多条 共享的否定关键词列表（此时还未添加到任一广告系列），我刚才说了，广告系列可以添加否定关键列表，当你有目的地建好某个广告系列之后，你就从多个否定关键词列表中添加一个最合适的否定关键词列表，然后这个否定关键词列表就会自动应用到它的下一级广告组中。

三、否定关键词的来源

一个是来自你投放的关键词 search keywords，从中挑出点击差的，浪费钱的各种表现差的词，另一个来自客户搜索词search terms，你可以从中找到灵感，还有一个就是来自谷歌关键词规划师，从导出的表格中找到表现差的词，可以提前否定。

除此之外，还有一些显而易见的否定关键词来源思路：

你如果指定投放欧洲，你就可以否定美国、墨西哥、阿根廷、巴西等这些搜索量大的国家代码。

如果你是做B2B的，你就可以否定平台型关键词，比如ebay, amazon等。

如果你是销售实物产品而不是做科普的网站，你可以否定how, what等疑问词

排除有关联但是作用小的关键词，比如你是销售眼镜实物产品的，你应该排除验光师这个词。

应该要排除大牌。如果你是做女装的，你应该排除带有ZARA的关键词，因为你很难通过蹭流量来获得这个词的展示

你整个店的产品都是白色的，那么其他黑色红色等词就是没用的

还有很多没想到的  …  应该在你投放广告之前就可以提前否定的