三只松鼠股份有限公司由 “松鼠老爹” 章燎原在 2012 年创立，总部位于安徽芜湖，南京设有研发与创新中心。历经十年耕耘，已成为年销售额破百亿的上市公司，正加速向数字化供应链平台企业转型。

凭借品牌、产品、物流及服务优势，三只松鼠获誉众多。先后被新华社和《人民日报》赞为新时代 “改革名片”“下一个国货领头羊”，上市当天荣膺 “国民零食第一股”。

2019 年双十一以 10.49 亿元销售额刷新食品行业交易记录，被外媒称为 “美国公司强劲对手”“中国品牌崛起典范”。

2021 年斩获 “CCTV・匠心坚果领先品牌” 称号。肩负 “让坚果和健康食品普及大众” 使命，公司持续致力于产品创新，朝千亿松鼠目标迈进。

品牌超级IP符号

独特的 IP 形象：三只松鼠打造了鼠小贱、鼠小美和鼠小酷三个极具个性的 IP 形象。这些形象分别对应不同的产品类别和消费者群体，鼠小贱代表坚果类产品，展现活力与创新；鼠小美代表花茶类产品，凸显女性的柔美；鼠小酷则针对成熟消费者，体现知性暖男特质。这种细分使得品牌能够精准地与不同消费者进行沟通，扩大市场覆盖范围。

强化品牌识别：三只松鼠的 IP 形象采用卡通风格，活泼可爱，具有较强的视觉冲击力和记忆点。无论是在产品包装、广告宣传还是线下门店中，这些 IP 形象都随处可见，成为了品牌的独特标识。消费者一看到这些可爱的松鼠形象，就能立刻联想到三只松鼠品牌，从而增强了品牌的识别度。

情感连接：通过赋予 IP 形象鲜明的个性和故事，三只松鼠成功地与消费者建立了情感连接。例如，鼠小贱的亲和力、鼠小美的温柔以及鼠小酷的贴心关怀，都能让消费者在情感上产生共鸣。这种情感连接不仅提高了消费者对品牌的好感度，还增强了消费者的忠诚度。

产品定位

聚焦休闲食品：三只松鼠以休闲食品为主要产品定位，尤其在坚果品类中占据领先地位。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，休闲食品市场需求不断增长。三只松鼠抓住这一机遇，专注于提供高品质的休闲食品，满足消费者在闲暇时光的零食需求。

品质与口感并重：在产品研发上，三只松鼠注重品质和口感。从原材料的选择到生产工艺的把控，都严格遵循高标准，确保为消费者提供优质的产品。同时，不断推出新的产品口味和种类，满足消费者多样化的味蕾需求。

健康与时尚：随着消费者对健康食品的关注度不断提高，三只松鼠也将健康理念融入到产品中。推出了一系列低糖、低盐、低脂肪的健康零食产品，满足消费者对健康的追求。此外，在产品包装设计上注重时尚感，符合年轻消费者的审美需求。

品牌营销

内容营销：三只松鼠通过各种渠道进行内容营销，向消费者传递品牌故事、产品信息和健康理念。例如，在社交媒体上发布有趣的图文、视频内容，吸引消费者的关注和互动；举办线上线下的活动，如新品发布会、粉丝见面会等，增强消费者的参与感和品牌忠诚度。

明星代言与合作：邀请明星代言是三只松鼠品牌营销的重要手段之一。通过与明星的合作，借助明星的影响力和粉丝基础，提高品牌的知名度和美誉度。此外，还与各大影视、动漫作品进行合作，进行品牌植入和联合推广，扩大品牌的影响力。

社会责任营销：三只松鼠积极履行社会责任，通过公益活动和环保行动，提升品牌的社会形象。例如，参与扶贫项目，帮助贫困地区的农民销售农产品；推广环保包装，减少对环境的污染。这些社会责任营销活动不仅有助于提升品牌的社会价值，还能增强消费者对品牌的好感度和信任度。

渠道层面

线上线下融合：三只松鼠通过新零售模式转型，积极布局线下渠道，实现线上线下融合。线上渠道具有广泛的覆盖范围和便捷的购物体验，消费者可以随时随地购买到三只松鼠的产品。线下渠道则能够提供更直观的产品展示和互动体验，增强消费者对品牌的认知和信任。

多元化渠道布局：除了传统的电商平台和线下门店，三只松鼠还积极拓展其他渠道。例如，与各大超市、便利店合作，扩大产品的销售渠道；开展跨境电商业务，拓展海外市场；与影视、动漫等文化产业合作，进行品牌推广和产品销售。

高效的供应链管理：为了保证产品的及时供应和品质稳定，三只松鼠建立了高效的供应链管理体系。通过与供应商的紧密合作，实现原材料的快速采购和生产的高效运作。同时，利用大数据和人工智能技术，优化库存管理和物流配送，提高供应链的效率和响应速度。

三只松鼠通过打造品牌超级 IP 符号、明确产品定位、拓展多元化渠道以及开展有效的品牌营销活动，在休闲食品市场中取得了显著的成绩。未来，三只松鼠将继续不断创新和发展，为消费者提供更加优质的产品和服务。

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