在一年一度的三八妇女节上为男性发声，珀莱雅最近到底在想什么啊？

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3月4日，珀莱雅发布了一条微博，内容为“2021年，珀莱雅提出‘性别不是边界线 偏见才是’，三年过去了，我们的生活有什么样的变化？”

众所周知，珀莱雅就是凭借3年前妇女节的这句文案，“性别不是边界线，偏见才是”，在营销圈一举成名的。

3年过去了，这样的回顾营销其实也没有问题。

问题在于，在宣传配图中，珀莱雅分享的5位用户日常生活中面对“偏见”的真实经历和感受时，却有两张男性视角的叙述。

一个男性讲的是对自己的“男性”身份放松，敢承认自己喜欢抓娃娃；另一个讲的是自己过去性格比较温柔，受到了不少误解，如今接纳了自己。

但明明该为女性发声的节日，怎么却要请男性来表达自我？

不少网友对此提出质疑，指责珀莱雅此举不合时宜。

“男的是没有其他渠道表达了吗？为什么非得在这个时候讨好男性？”

“三八是妇女节，跟男性没关系，这不是他们该出现的场景，做女性品牌连这点都意识不到吗？”

“知道妇女节的来历和意义吗？知道妇女在男权社会追求平等权利的路上有多少阻碍吗？你在这唯一的节日里发癫！”

“这跟妇女节当天奖励男同事休假没有区别！”

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面对各种“激情回复”，珀莱雅竭力解释：

1、在三八妇女节提出“性别不是边界线 偏见才是”，聚焦的是性别偏见，包含女性和男性在内的性别平等。

2、希望最终实现的是所有弱者都被尊重的世界，可以从性别偏见中被解放的世界。

3、不分性别打破偏见，这也是珀莱雅和别的品牌在三八表达上的不同之处，算是宣传亮点。

但是对于这些解释，舆论并不买账，珀莱雅这条微博很快被愤怒的网友们“占领”了，品牌也很快被骂上了热搜。

没办法，珀莱雅最后只有把这条宣传微博给删掉了，还成了今年三八节第一个翻车的品牌。

但我们翻一翻珀莱雅往日的宣传就知道，这可不是它第一次在妇女节同时为两性发声了。

2021年妇女节，珀莱雅除了宣称“‘女性化’不是贬义词”以外，也称“男性也有脆弱的权利”。

2022年，珀莱雅妇女节宣传文案是“力量、汗水和狮子同样也属于女性”，还有“温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性”。

2023年妇女节，珀莱雅探讨的是“劳动和职业没有性别”，也是包含了男性。

怎么过去三年都没问题，今年女性就爆发了，无法再容忍品牌在妇女节也为部分弱势的男性发声？

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其实，无论怎么看，珀莱雅的初衷确实都是好的。

但随着女性意识不断觉醒，女性在舆论场上也越来越看重属于自己这个群体的社会资源。

比如高铁和火车上不卖卫生巾多年，却在近年才被女性注意到，从而大声反对；由现实改编的影视剧，正面的女性形象被改成男角色，在以往不会被重视，如今也会有大量女性表达抗议；资助乡村女童的助学金容易被挪用给男童的问题，在近年也开始被频繁曝光……

一切迹象都在指向一个事实——女性如今争取权利的意识已经越来越强，所以对于自身的性别资源也越来越珍惜和敏感，任何试图抢走资源的群体，都会遭受女性群体的强势反抗。

因此，在妇女节这样一个特殊的日子，这是女性好不容易争取到、独属于全体女性的节日，珀莱雅还要为本就属于社会强势群体的男性发声。

在当下的许多女性看来，这不也是一种抢资源的行为吗？

另外，“不敢自由抓娃娃”“性格温柔被误解”这种男性苦恼，和女性普遍面对的歧视与挣扎根本不在一个层面上，也没法让女性共情。

珀莱雅想要讨好所有人，但在三八节这天就是没法达成目的，因为这一天的主角就是女性，也该只有女性。

毕竟，可以打破对于男性的性别偏见的日子很多，但妇女节只有这么一个。