这几天，徕芬又刷屏了。

在社交媒体上，徕芬科技官宣签约击剑世界冠军孙一文出任品牌大使，携手向未来发起挑战，引发许多网友关注。

当击剑世界冠军与科技创新企业碰撞，瞬间聚集了大众的目光，而超高的流量背后，也无不体现网友们对徕芬牵手孙一文的认可与支持，许多网友更是直言：徕芬的眼光真好，这次选对了代言人。

那么问题是，徕芬作为一家创新型科技企业，为何会选择孙一文担任品牌大使，切入体育营销领域背后的奥秘又是什么？

01 徕芬与孙一文强强联合 内核契合引动价值认同

近年来，随着大众生活品质提升，对个护小家电的需求与日俱增，伴随而来的是，行业竞争也日趋激烈，在电动牙刷领域尤其如此。据中国口腔清洁护理用品工业协会数据，2023年电动牙刷市场品牌多达300多家。行业玩家众多，品牌要杀出重围，不只是要在核心技术、工艺制造上突破，也需要在品牌传播上不断向前，正所谓“酒香也怕巷子深”。

一直以来，徕芬凭借扎实的产品力，收获了无数用户青睐。而孙一文2021年在东京奥运会上“一剑封喉”，夺得中国女子重剑历史性的首枚个人金牌，成为中国重剑最亮眼的一位运动会，拥有极高的知名度。因此，徕芬选择孙一文作为品牌大使，两者强强结合，短时间内便能斩获足够的流量，提升品牌曝光度。

但，品牌声量提升只是徕芬选择孙一文的原因之一，更重要的是，两者之间在实力与精神上的高度契合，是品牌引动用户价值认同、赢得用户好感度的关键所在。

从实力层面来看，徕芬与孙一文实力相匹配。

13岁进入击剑队以后，孙一文一直在追寻冠军之路上一路狂奔，不仅连夺世界击剑锦标赛女子重剑团体金牌、世界军人运动会女子重剑冠军等殊荣，2021年更是在比赛最后三秒中上演极限“反杀”，创下中国女子重剑新的历史。极强的实力，正是孙一文身上最鲜明的标签。

而徕芬作为一家创新型科技企业，自2019年诞生以来，迅速凭借硬核的技术实力崛起，先是在高速吹风机市场干到年营收破30亿，成为行业TOP级选手，接着又进入电动牙刷领域，首创扫振一体技术，跻身行业第一梯队。根据奥维云网数据，今年一季度徕芬扫振电动牙刷的市场销售额份额已达到14.9%。由此来看，徕芬与孙一文携手合作，无疑是实力派之间强强联合。

而从精神内核的角度来看，双方其实也是异曲同工。在19年的击剑生涯中，孙一文始终在向更高峰出发，2016年斩获里约热内卢奥运会女子重剑个人铜牌，2021年时年29岁的她再次刷新记录，站上更高的颁奖舞台。这份不断突破自我、追求极致的精神，与徕芬一以贯之坚持在技术上创新颠覆、追求极致好产品的品牌精神高度契合。

与此同时，不断从底层开始重新思考，跟已知的最优解大胆叫板，这样的创新精神则是另一个两者精神内核十分契合之处。在此前的采访中，孙一文坦承，奥运夺金后，自己尝试了许多新的状态和心态，如今自己还在寻找回到赛场，重新出发的感觉。

而徕芬拥有这样的精神底色，如在电动牙刷上，过去行业内普遍认为振动刷牙即是最优解方案，但徕芬偏偏重新思考用户需求，打造出更契合巴氏刷牙法的扫振一体模式，开启了新的扫振刷牙时代。

可以说，徕芬与孙一文之间的结合，既能通过代言人的特质强化品牌在用户心中的实力形象，又能传递出更积极向上的品牌价值，获得更多用户群体的价值认同，成为品牌体育营销又一个成功范例。

02 押注体育 释放技术普惠价值

近年来，体育营销正在品牌营销必争的“高地”。在市场上，众多品牌联手更阳光、更健康、更拼搏进取的体育明星，不仅建构了与消费者链接的更短链路，也将品牌带向了新的高度，成为品牌征战市场的“利器”。

在家电行业，海信、TCL等品牌频频出手，强势联合足球欧洲杯、澳网等赛事中，迅速在全球打响品牌的知名度。在手机行业，小米同样频频联手苏炳添、杨倩等运动员，也使得品牌在更广泛的消费者群体中出圈。

然而，当我们审视个护小家电行业时，发现与体育明星的携手合作却鲜有成功案例。而徕芬选择孙一文成为代言人，以体育为纽带，链接更多同频用户，这一独特的品牌策略无疑为该行业带来了创新的启示。徕芬此举不仅展现了其前瞻性的市场眼光，更体现了品牌对于更高维度发展的追求与引领。

对徕芬而言，一直以来，其坚持倡导技术普惠的品牌理念。

而要落地这样的理念，不仅需要品牌不断在技术上突破，带来颠覆性的创新，塑造更极致地产品，也需要其不断在品牌传播上突破，让“技术普惠”的理念深植到更多人的心中。

透过这次牵手击剑世界冠军孙一文，徕芬显然已经找到一条全新的道路，进一步释放技术普惠的价值，更展现了体育与品牌交织的双重魅力。