苹果创始人乔布斯

“我们重新发明了手机！”伴随着苹果创始人乔布斯的宣言，iPhone这款划时代的产品横空出世，不但为用户带来全新的手机体验，同时也打开了智能手机时代的大门。作为开创者的苹果自然也成为智能手机时代的最大赢家，根据Counterpoint统计数据显示：苹果拿走了整个智能手机市场超过75%的利润，第二名的三星利润仅有13%。

苹果占据了超过75%的利润

智能手机带来的巨大成功也让苹果得以能够以iPhone为中心，打造一个闭环的系统生态环境，包括Air pods、Apple Watch、Mac电脑等产品也随着iPhone的流行成为被消费者追捧的产品。这一系列的巨大成功也让苹果成为历史上第一家市值超过3万亿美元的企业，一时风光无两。

但随着众多企业对俄断供，苹果也加入其中成为一员，下架了大量的基础应用，甚至连Apple Pay都无法使用。这种做法给俄当地造成了不小的混乱，也对消费者的娱乐、社交、出行等方方面面造成了不良的影响，自然也引起了消费者们巨大的不满。因此俄众多普通消费者也纷纷表态拒绝iPhone，即使之后苹果应用恢复上线也不会再购买。

苹果蒸发了7700亿美元

苹果起初并没有理会俄罗斯消费者的诉求，毕竟仅仅70亿美元的市场规模并没有被苹果看在眼里。但是随着断供的加深没想到却引起连锁反应，iPhone在其他地区销量也出现大幅下滑，而苹果公司的市值同样也从最高的3万亿美元下滑到2.23万亿美元，蒸发了超过7700亿美元（折合51521亿人民币）。

iPhone是苹果最重要的产品

苹果所获得的巨大成功已经不仅仅是简单的技术层面上的成功，更多的是品牌层面上的成功。如今的苹果已经把iPhone等产品包装成电子产品中的奢侈品，消费者购买iPhone时不仅仅是购买这款电子产品，同时也接受了苹果的品牌溢价。

但是断供这种行为对于品牌的伤害无疑是十分巨大的，苹果的这种选择也让消费者对于iPhone这款产品产生了怀疑，开始质疑iPhone是否还有资格拥有如此高的品牌溢价。因此不仅仅是遭到断供的俄罗斯消费者，其他地区的消费者也对苹果产生了怀疑。

手机如今已经成为大家连接互联网的窗口，其重要意义自然不言而喻。特别是随着智能家电等物联网设备的普及，手机作为控制终端的意义更是得到了凸显。随着将来物联网的进一步普及，智能手机的中心地位还将进一步得到提升。

因此手机已经脱离了单纯的通话范畴并拥有了更多的使用场景，这样重要的设备的安全性也成为了用户十分看重的一个特点。苹果公司在俄选择断供的做法无疑就相当于告诉消费者们自己是不安全的存在，特别是大量基础应用无法使用让iPhone几乎变成了一块板砖。因此不少用户出于安全可控的角度考虑，也抛弃了iPhone开始选择自己国家的手机品牌。

苹果蒸发五万亿还有一个重要的原因就是苹果太把自己当回事了，作为一个消费电子品牌，最重要的就是服务消费者，但是选择断供无疑是把自己放在了消费者的对立面。同时iPhone从来都不是无可替代的，苹果也根本没有必不可少的条件，如果说英特尔、英伟达、AMD等企业还有断供的资本，苹果这样一个消费电子品牌真没有资格出来凑热闹。

一个消费电子品牌竟然敢主动抛弃用户选择断供，这其实已经违背了消费电子产品的基本准则。而价格高昂的iPhone有太多的替代品存在，因此不少消费者选择抛弃iPhone也就不难理解了。

库克将带领苹果走向何处

市值蒸发超过5万亿后，苹果确实该反省自己的战略了。作为一个消费电子品牌，苹果的所有产品几乎都是围绕iPhone布局的，无论是Air pods、iPad、Apple Watch还是Mac电脑，消费者购买这些产品的最重要一个原因就是能够和iPhone协同应用。

一旦iPhone被抛弃了，那么也就意味着其他苹果的产品将毫无用武之地，最终带来的后果就是整个品牌的崩塌。消费电子产品从来都不是不可或缺的存在，当一个消费电子品牌站到消费者的对立面时，或许就意味着这个品牌衰落的开始。