目前，95后、00后已经成为生育主体，而这个群体是受到体育营销最重的一代，所以奶粉企业都在逐渐向体育营销倾斜，拉近与年轻一族之间的距离，从而塑造品牌知名度，并培育潜在的新生代消费群体。

而一次成功的营销，在合作过程中，品牌一定能够精准找到相契合的角色定位。不难发现，老品牌人之初奶粉已在体育营销竞技场中不断发力。

4月21日，2024 南昌象湖半程马拉松拉开帷幕，作为官方赞助商的人之初奶粉与健康同行、与城市共进，引发了广泛关注。

“奶粉与体育挂钩，既不是渠道端的竞争，也不是品牌上的竞争，更不是对区域市场的竞争，而是抢占消费者心智的竞争。”快消行业分析师康定平表示，近年来，奶粉企业将更多的营销精力转移到了运动场，一场胜利的比赛带给赞助商或合作伙伴的效益越来越大，可做的文章越来越多。

对于奶粉企业来说，想要做好体育营销并不容易，这既需要在挑选合作IP时的眼光和专业性，也需要在营销中尽可能建立起品牌与合作方的链接，引导消费者提升对宣传产品的认知度，并转化为最终的消费。

马拉松作为耐力运动之一，赛前赛后的营养非常重要，其中优质蛋白质包括鸡蛋，鱼虾，奶类等。主要帮助人体合成肌肉所需蛋白质，并修复受损的肌肉组织，充足蛋白质可以保证身体在大强度训练后，能够及时的进行自我修复。

其实营养素补充不只是在赛前，更多的是在日常生活中补充。《中国营养膳食指南》指出：每日饮奶量在300-500g（早晚各一杯），可帮助均衡膳食营养、增强体质、提升免疫力。牛奶作为优质蛋白补充，已融入生活的方方面面，所以要养成科学饮奶、终身不断奶的好习惯。

每天一斤奶，健康一家人。那牛奶应该怎么选择？

配方奶粉是优质的营养补充食品，除优质蛋白和钙等多种维生素矿物质营养外，配方奶粉还结合人体的生理特点，针对补钙、免疫、消化吸收、脾胃、睡眠、等营养需求，针对添加相应的“配方元素”，从而促成科学膳食、均衡营养。配方奶粉已逐渐成为千万家庭强身健体、走亲访友的理想佳品。

为此，人之初从源头出发精选新西兰优质奶源，与恒天然集团深度合作，从牧场到餐桌，始终坚持食品安全与质量高标准。打造“更绿色、更天然、更营养”的一杯好奶，给广大消费者带去更好的天然营养。人之初旗下全家型营养奶粉，多种功能型配方产品，呵护全家健康，总有一款适合消费者。

“人之初传递的健康理念，和体育运动的内核颇为契合，人之初奶粉的加入，对体育产业角度来讲，意义重大。”业内人士指出，体育精神是全世界全人类共同的美好精神向往，属于人之初奶粉的体育元年也已开启，人之初奶粉用更好的配方、高端的品质守护宝宝健康成长，助力运动健儿实力赢在主场。

随着人们对品质生活要求的提升，越来越多的企业开始进行消费升级后的转型。以配方奶粉为主营产品的乳企，也正在转型到以涵盖全家营养健康为主的全品类产品的布局上，掀起了奶粉市场新一轮的角逐战。

总部位于江西·南昌的人之初集团，成立24年来一直致力于全家营养食品的研发、生产和销售，是省内获得国家婴幼儿配方奶粉产品生产资质的代表性企业，是在行业内及区域内具有代表性的综合性科技型企业集团。

据悉，“人之初”品牌传承于中国千年传统国学《三字经》，荣获中国驰名商标，主营产品有婴幼儿配方奶粉、婴幼儿配方米粉、儿童成长奶粉、全家营养型成人奶粉、营养品等多个产品系列，涵盖0-100岁全生命周期全家人群，产品连续多年荣获“中国乳制品工业协会质量金奖”。

“全家营养健康领域的布局，本身对乳企来说就是一个破局市场获得新生的机会，叠加消费趋势的变化，让乳企们更有信心在产品多元化上下功夫。”康定平表示，人之初奶粉始终致力于开发更多元的家庭营养产品，为人生的各个阶段提供专属的营养解决方案。

众所周知，创新是当今世界的发展之道，同时也是“全家营养”趋势下奶粉品牌涅槃腾飞的必经之路。

为深度链接消费者抢占先锋优势，人之初奶粉一直致力于科研创新，不仅加大了研发投入，还汇聚了专业的营养研究和产品研发团队，深入研究全球各个地区、各年龄群体的营养需求。

据悉，24年来，人之初一直以制药的标准生产营养食品，拥有人之初院士工作站、人之初（营养）研究院、江西省营养功能食品工程技术研究中心、江西优股检测技术有限公司等四大核心科研力量，同时与南昌大学（食品科学与资源挖掘全国重点实验室）建立了深度的合作，致力于“用全球好资源，造中国好奶粉”的理念，打造科技创新营养食品，为全家健康提供服务。

“研发创新是乳业可持续发展的关键，它推动着人之初奶粉不断进步，打造自身品牌实力，提升产品品质和口感。”业内人士表示，人之初奶粉以科研创新，赋能全产业链的各个环节，不断迭代、升级产品，突破研发壁垒，引领行业科学营养发展，并以更好的营养为消费者带来更健康的享受。