短短几年过去，人迹罕至的AI赛道，已是百花齐放、百家争鸣，十分拥挤。不过，一场AI创业的“淘金热”过后，另一场大浪淘沙的残酷角逐，正在上演。在这样的时代背景下，AI创业往哪个方向走，也成了很多AI科技企业是必做的一道“选择题”。

近年以来，AI大模型概念的爆发，为这个行业的进一步发展带来了更多可能，更似乎让这个行业离商业化更近。不同于百度通过AI将其旗下产品进行全盘重构，略显低调的昆仑万维，通过旗下的“天工AI”，更是率先扛起“AI搜索”的大旗，大有颠覆传统搜索的架势。除此以外，不断升级迭代的天工AI，同样也有一般大模型产品的生成创作、AI图片生成、智能体等功能。

只是，即使有AI大模型助阵，AI行业面临的挑战，依然可以预见。无论是商业模式还不够成熟、还是应用场景有待开发，都让这个行业的未来发展，注定不会是一片坦途。那么，来势汹汹的天工AI，会成为行业的那个颠覆者吗？

欲重新定义搜索，天工AI还有很长的路要走

当很多人认为传统的搜索引擎即将落幕时，新的AI大模型时代来临了。于是，AI搜索也变成了新概念，成为与AI手机、AI电视等一样的“新名词”。那么，AI搜索新在哪里？

据了解，天工AI是昆仑万维于2023年8月低调发布的一款AI搜索产品。此后，国内大小厂商纷纷跟进并推出了AI搜索。这也是继此前4月17日发布的“天工”大模型以来，昆仑万维在该领域的又一重要探索。

科技企业对其趋之若鹜，根本原因是传统的搜索诞生于信息并不丰富的互联网初期阶段，能够满足人们对各类信息的基本需求，但是如今随着“信息找人”的智能化时代来临，变得越来越不“完美”，因此亟待“革命”。

这对于即将“落幕”的传统搜索来说，更像是拥有了第二次生命，因此，很多科技企业也如同抓住了一根救命稻草，甚至一些“过气”的企业，也试图通过这种新技术翻红，找回第二春。

图源：昆仑万维官网

2024年2月初，AI行业的发展“一日千里”，而昆仑万维也在最初发布的天工AI基础版本上，发布了结合MoE大语言模型的天工2.0以及天工 AI智能助手。据介绍，这也是面向全体C端用户免费开放的千亿级参数大语言模型的AI应用。

实测对比传统搜索以及其他AI搜索可以发现，升级后的天工AI，有更强的应对更复杂任务的能力、以及模型响应速度、更高效率地训练及推理，也有更强的扩展性。

此外，在AI大模型的加持下，AI搜索还具备视觉理解、推理、指令遵循能力，不仅能够完成图文对话，而且可以满足消费者多样化的知识问答需求，用户的使用体验也直线升级。

值得一提的是，时隔两个月后，天工3.0也已发布。据了解，为了照顾用户已经“根深蒂固”的搜索行为习惯。新版天工 AI主页采用的是新闻资讯和简洁的搜索框，在视觉层面上延续了传统搜索引擎的熟悉感。甚至有用户夸张地表示，自己体验完天工3.0后，直接卸载了手机里面的浏览器。

据官方介绍，天工3.0采用4千亿级参数MoE混合专家模型，并将同步选择开源。天工3.0是全球首个多模态“超级模型”（Super Model），集成了AI搜索、AI写作、AI长文本阅读、AI对话、AI语音合成、AI漫画创作、AI音乐生成等多项能力。其中，AI音乐生成大模型SkyMusic还将于4月2日面向社会开启邀测。

尽管升级后天工AI看起来越来越“强悍”， 但是也是经过了一番波折的。早在内测期间，

就有“AI赋能实验室”等自媒体发文表示，天工大模型优点不够突出，限制比较明显。

例如，其数学和推理能力可能比较强，但是在概念固化方面，却存在不足。当向大模型提出一道数学题，虽然这道题的计算方法很详细，但是逐个输出过程中，第一个数字F1是错的。

而相比其数学计算能力，其文史能力却有些相形见绌，甚至被网友视为其硬伤。据网友参与内测时反馈，类似下方截图，问题回答至一般即中断的情况屡见不鲜。

业内专业人士分析，该问题的存在，或许是因为回答内容存在预先内审机制，而中途中断。一方面，是因为昆仑天工是诸多国内大模型中算力背景最弱的。理由是，根据其发布会内容获悉，昆仑万维需要背靠阿里提供算力。

另一方面，可能是由于预审机制的存在，当涉及历史人物评价等敏感信息时，系统选择了回避，这或许是系统主观上不愿意回答此类问题。

值得一提的是，或许这并非系统Bug，而更像是系统“刻意为之”。因为在该类中断问题的页面，经常出现“换个问题重新开始吧”的提示语。与很多直接“拒绝回答”的提示一致。

按照昆仑万维的构想，天工AI搜索与传统AI搜索较量的筹码，在于AI大模型。但是其AI大模型能力的实际能力却足以证实，看似无懈可击的天工AI，要做好AI搜索，还得加强自身的算力，尤其是与之关系密切的文史板块能力的提升。而在如何规避法律法规风险，挑战AI新时代的各种社会伦理问题方面，也将是天工AI即将面临的一大考验。

天工AI的商业化之困，恐难于免俗

对于天工AI搜索，昆仑万维可谓寄予了厚望。正如昆仑万维CEO方汉在接受媒体采访时高调表示：“我希望天工AI搜索能成为亿级DAU（日活跃用户）的产品，挑战传统的互联网搜索巨头。”

实际上，昆仑万维在发布天工AI前，早就在搜索领域进行探索。时间回溯至于2017年，昆仑万维创始人周亚辉就表示“将人工智能作为未来重点投资与发展的业务领域”。

而据方汉表示，公司旗下Opera移动浏览器推出的Opera News，用户的搜索需求就非常旺盛。因此，借助ChatGPT爆红，昆仑万维也试图借助人工智能来满足用户在搜索方面的需求。

虽然从行业发展的角度来看，昆仑万维这样的目标，是进行AI大模型应用落地的必然之举，可谓高瞻远瞩。而且，布局AI搜索的不只是昆仑万维，实际上，全球搜索引擎巨头，几乎无一缺席。

此外，昆仑万维不仅布局了AI搜索，还布局了AI游戏。但是，在搜索赛道，相比传统搜索巨头成熟的商业模式、完善的生态闭环，昆仑万维可能还是一名“小学生”。而且短板何时能够补齐，也还是一个未知数。

图源：天工AI官网首页截图

以曾经同样来势汹汹、志在必得的必应为例。在AI大模型热度最高的2023年初，微软大动作将ChatGPT融入自家搜索引擎必应，官方宣称必应的日活跃用户数一举突破一亿大关。

2023年3月，有消息传出，必应自身流量激增近16%，令谷歌流量微降1%。正当人们以为，必应会因为此举，而挑战谷歌作为全球“搜索一哥”的行业地位之时，却惨遭打脸。那就是仅仅半年多过去，整合ChatGPT后的微软必应搜索引擎市场份额不升反降。

2023年10月的数据显示，谷歌在美国的市场份额为88.07%，高于去年同期的86.75%。与之形成鲜明对比的是，在2022年10月至2023年10月期间，必应在美国的市场份额从7.4%降至6.89%。

这也意味着，必应不仅没有因为AI大模型的加持，而吃到谷歌的市场份额，反而是其市场份额进一步被谷歌“蚕食”。更具讽刺意味的是，此前微软与OpenAI的合作，在一段时间内给谷歌带来了冲击，也重创了谷歌的股价。但事实证明，关于 ChatGPT与必应的合作，将蚕食谷歌市场份额的预言，并没有变成现实。

由此可见，各方面实力并不及必应的天工AI，想要借助AI搜索挑战国内巨头的行业地位，恐怕也是“痴人说梦”。

通过昆仑万维的背景可以看出，这是一家全球领先的互联网平台型公司，旗下业务包括语音社交平台StarX、社交信息分发平台Opera、UGC游戏平台Ark Games、竞技娱乐平台闲徕互娱、投资板块等五大业务。此外，昆仑万维以网页游戏研发、运营和发行业务起家，早期游戏业务收入占比80%以上，其发展经历了“研运一体”的发展阶段。

因此，相比用AI加码搜索业务，业内人士对其通过AI赋能游戏业务更为乐观。但是在商业化层面，天工AI无论是嫁接在搜索赛道还是游戏赛道，恐怕都并非昆仑万维所长，其面临的困境也与其他玩家别无二致，未来也将难以免俗。

综上所述，昆仑万维布局AI、押注AI大模型，只是走出了从“游戏到AI”发展转型的第一步。但是对于搜索引擎市场而言，却难言颠覆。而在AI赛道的竞争越来越激烈之时，AI能为昆仑万维过去的“基本盘”——游戏业务加多少分，也有待市场验证，让我们拭目以待。

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