近期，“淄博烧烤”词条多次登上各大平台热搜榜，以微信指数为例，与其相关的数据整体指数值自2月起快速增加，4月14日其峰值数据达到8200多万。

与之相对应，今年3到4月份，淄博火车站到发站人数节节攀升，4月15日到送旅客合计 83635 人次，创车站单日到发送旅客数历史纪录。据统计，淄博张店区、周村区的重点烧烤店铺外地食客比例分别达到70%和 50%以上，营业额也同比有 20%-30%的增幅，实现了“虚拟流量”向市场的变现。

淄博烧烤的破圈，除开靠网络流量的热炒和加持，游客的蜂拥而至与淄博带给游客的优质旅游体验息息相关。正向的旅游体验反馈，又加大了“淄博烧烤”的网络热度。

淄博烧烤的走红说明了在数字时代，旅游发展的深层次逻辑已经从“眼球经济”逐渐转变为“体验经济”，旅游产品的打造，要围绕旅游内容对消费者的全套旅游行程进行充实与完善。

【思考：疫后旅游发展深层逻辑的转型思考】

优质、便利且有秩序感的旅行消费体验是当前消费者旅游的核心诉求，这直接关系着他们的旅行体验，核心诉求的伤害会直接影响消费者对当地旅游业的最终印象。

自媒体时代，个体消费者的旅游满意度甚至有可能会影响整个城市（地区）的社会形象。消费者的旅行体验和旅行目的地的印象是深度捆绑的。

旅客可以轻松地在网络发布个性化的意见与感受，为其他网民构建这个城市（地区）的印象提供直观素材，而这一印象会以难以想象的速度和广度成为更多人的初始印象。

以“淄博烧烤”为例，起初只是在校大学生的周末消遣活动，而随着具体的、真实的网络体验影像的增多，逐渐汇集成了强而有力的宣传舆论。所以，旅游从业者必须积极提升消费者的旅游体验并审慎应对相关意见。

【引导者：旅游体验感的深层次优化对策】

全域化旅游更深层次的意义，在于提升旅游全流程消费体验。比如“淄博烧烤”火爆后，淄博市从各个方面做了努力：陆续开通了济南到淄博的烧烤专列、淄博市内烧烤公交；对出租车等营运车辆进行了严格管理；维护交通秩序，确保路边停车有序；发布“用高铁票换门票”的优惠政策；强化街面巡防，快速处置涉烧烤类警情；加强市场管理，杜绝缺斤少两、哄抬物价等行为；全力保障食品安全。

这便是从官方角度出发的旅游全域化设计根本目的：以旅游业带动和促进经济社会协调发展。

【承接者：旅游个性化定制是不可逆趋势】

深耕出境游12年、知名高端旅行品牌沐昂旅行董事长Kris总在接受采访时表示：

旅游的个性化强调对不同的旅游客群提供差别化旅游产品和服务，重视不同旅游客群的具体需求，城市与景区其实都有自己的旅游标签，不管是淄博官方推出的奇妙游学、青春淄博等活动，还是沐昂旅行与之搭配的“淄博COOL体验”等定制项目，都是基于游客在旅行过程中的深度体验，这样的思路小到淄博、大到全球高端定制旅行，都是不可逆的新时代出行消费趋势。