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文|娱兮游兮

编辑|娱兮游兮

“网红江湖，风云变幻，谁说东方甄选不能东山再起？”

这话可真不是随便说说，看看最近东方甄选那波操作，简直是让人目瞪口呆，吃瓜群众们，你们的小板凳准备好了吗？咱们一起来聊聊这背后的故事。

自从董宇辉离开后，东方甄选的直播间那可是人气大不如前，用“凄凉”二字来形容都不为过。除了当时热度还挺高的小孙出来直播时，人气能偶尔突破10W+之外，其他主播想要达到这个数，简直是难如登天。

黄金档时间，明明和YOYO这两个当家主播坐镇，人气也仅仅是维持在3-4万左右，这数字，看得人都心疼。

一开始，小孙和老俞也是急得团团转，想尽了各种办法来提升人气和销售额，但效果呢？哎，还是不尽如人意。大家都开始怀疑，东方甄选是不是真的要凉了？

然而，就在12号这一天，东方甄选突然放了个大招！他们整了个全球发展数字经济直播，搞了个大型访谈，把各个国家的知名人士都请来了。这还不算完，他们还把直播间整得高端大气上档次，用上了同声传译的技术，让整个直播间看起来就像是个国际大舞台。

这一下子，观众们都炸锅了！纷纷表示这场面太高级了，看得人都眼花缭乱。而这些主播们呢？也都是高材生出身，即便是面对一些晦涩难懂的讨论内容，他们也是游刃有余，信手拈来。

结果呢？直播间的人气那是蹭蹭往上涨！不论是谁来直播，人气都维持在10W+以上，而且这一整天都是如此！要知道，这可是在工作日的时间里啊！这人气，简直就是重回巅峰，甚至比以前还要强！

另一边呢？东方甄选在董宇辉离开后，可是陷入了持续的掉粉时期。这掉粉的速度啊，简直就是让人心惊胆战。然而现在呢？他们终于迎来了新的涨粉时期！一天之内就涨了12万粉！这速度，简直就是坐上了火箭啊！

不得不说啊，困难总比办法多。东方甄选在不断地尝试之下，终于找到了适合他们的直播方式了。传统的卖货方式对于他们来说已经很难再回归巅峰了，所以他们开拓出了新的赛道。目前来看呢？这样的直播方式还是很成功的！至少人气是回归了！

所以啊，咱们这些吃瓜群众也是时候该给东方甄选点个赞了！他们能够在困境中寻找到新的出路，这种精神还是值得咱们学习的。而且啊，他们这次的直播方式也是给咱们带来了不少惊喜和欢乐呢！

东方甄选这次的转机可真是让人眼前一亮。他们通过改变直播内容和方式，成功吸引了大量观众的目光，不仅人气重回巅峰，还迎来了新的涨粉时期。这可真是应了那句话：“只要思想不滑坡，办法总比困难多。”

“东方不亮西方亮，但东方甄选这一年，却是亮中带火，火中带点争议。”

这话说的一点儿不假，2024年的东方甄选，在直播带货的浪潮中继续乘风破浪，成绩斐然，但同时也不乏争议的涟漪。

年初，东方甄选的新篇章在董宇辉的新账号“与辉同行”中悄然开启。这不仅仅是一个新账号的诞生，更是东方甄选多元化布局的重要一步。

自1月9日首播以来，“与辉同行”就像一匹黑马，连续多日在GMV和观看人数上力压群雄，首播当日就创下了超1亿元的佳绩，甚至在图书销售上打破了东方甄选直播间的单场纪录。

这背后，是董宇辉个人魅力的持续发酵，也是东方甄选品牌影响力的体现。观众们在吃瓜的同时，也不得不感叹东方甄选在人才培养和账号运营上的独到之处。

然而，亮眼的成绩背后，东方甄选的财报却透露出一丝不同寻常的气息。1月24日，东方甄选发布了2024财年中期业绩报告，营收同比增长34.4%，看似一片大好，但净利润却同比下滑了57.4%，这一数字立刻引起了市场的广泛关注。

吃瓜群众们纷纷猜测，这背后究竟隐藏着怎样的故事？原来，随着业务的大幅增长，东方甄选在自营产品的存货成本、运输成本以及销售、研发、股权激励等方面的开支也随之激增，导致净利润承压。

尤其是员工成本的显著增长，从侧面反映了东方甄选在扩张道路上的坚定步伐。

正当大家还在为东方甄选的净利润下滑而议论纷纷时，董宇辉的独立工作室和股权激励计划又成为了新的热议话题。

在股东大会上，东方甄选管理层明确表示，公司不会像传统MCN机构那样从董宇辉的收益中提成，而是通过股权方式给予激励。

这一举措被看作是对核心人才的深度绑定，但同时也引发了市场对东方甄选利润分配的进一步关注。毕竟，股权激励虽然能留住人才，但也直接影响了当期的净利润表现。

进入年中，东方甄选在自营产品上的表现更加抢眼。数据显示，2023年12月至2024年5月期间，自营产品GMV超36亿元，同比增长108%，订单量更是突破1亿单，成为抖音平台上销量唯一突破此大关的品牌。

这一连串的数字背后，是东方甄选对产品质量的严格把控和供应链的不断优化。同时，小时达业务的试水也为东方甄选带来了新的增长点，虽然目前仅覆盖上海和北京的部分区域，但未来潜力巨大。

然而，东方甄选的道路上并非一帆风顺。6月的一场直播活动，本意是想通过俞敏洪的号召力提升人气和销量，却不料引发了家长们的强烈不满。部分家长认为，新东方作为教育机构，应该专注于教学而非直播带货，这种强行拉人气的做法有损教育形象。

这一事件迅速在网络上发酵，给东方甄选带来了一定的舆论压力。不过，这也让东方甄选意识到，在教育与商业的结合上，需要找到更加平衡和可持续的发展路径。

2024年的东方甄选在成绩与争议中并行前进。一方面，通过多元化布局和精细化运营取得了显著的市场成效；另一方面，在快速扩张的过程中也面临着成本控制、利润分配以及品牌形象维护等多重挑战。

对于吃瓜群众来说，这无疑是一场精彩纷呈的商业大戏；而对于东方甄选而言，如何在未来的道路上保持定力、持续创新，将是决定其能否走得更远的关键所在。

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