对于广告商和消费者来说，今年最大的购物季已经开始了。但想要从预计1.37万亿美元的销售蛋糕中分得一杯羹，可能意味着要加大促销力度，扩大支付选择，并投资于网站和应用程序的改进。

以下是有助于推动今年假日零售销售的五个关键数据：

一、越来越多的假日购物者开始提前购物

根据CivicScience公司2024年6月的数据，16%的美国消费者已经开始购买节日礼物。这比2019年7月开始假日购物的9%有所增加。

零售商应该考虑在全年进行更频繁的促销活动，以吸引对价格敏感的消费者，他们希望在更长的时间内分散消费。

二、提前的假日购物者更有可能采用先买后付的方式

根据CivicScience的数据，在已经开始假日购物的消费者中，有31%使用过Affirm、Afterpay和split等BNPL提供商。

灵活的付款方式可能会鼓励更多提前购物的人，尤其是那些精打细算的人。

三、品牌将继续依赖亚马逊来提高曝光度和销量

根据eMarketer的预测，亚马逊将占据所有假日零售电子商务销售额的41.9%，超过任何其他零售商。

自亚马逊于2022年10月推出Prime抢先体验销售（Early Access Sale）以获取更大的假日消费份额以来，这家电子商务巨头的假日季度收入超过了预期。

现在，亚马逊规模较小的季节性促销活动也在努力产生同样的影响，迫使品牌们在亚马逊上销售和做广告，否则就有可能失去销售机会。

四、移动商务将推动假日销售电子商务的增长

根据eMarketer的预测，移动端将在今年假日季电子商务销售增长中贡献27.9%的份额。

消费者在手机上花费的时间越来越多，据eMarketer的预测，到2024年，消费者每天花在手机上的时间将长达到3小时6分钟，他们的消费也会随之增加。

再加上Temu等应用和TikTok Shop等渠道上的社交商务的兴起，这意味着移动商务仍将是零售商利润丰厚的收入来源。

五、愿望清单让购买的过程更加吸引人

根据Bizrate Insights公司2024年3月的数据，近三分之一（31%）的美国成年人将“愿望清单”功能（包括保存或与他人分享功能）视为个性化购物体验的一部分。

愿望清单是一种简单的方式，不仅可以让电子商务体验更具互动性，还可以让消费者节省商品并等待交易——根据德勤（Deloitte)）2023年10月的数据，54%的美国互联网用户在上个假期购物季就是这样购物的。