作者：高江虹
编辑：张伟贤，包芳鸣
图源：新华社
2024年清明假期，旅游消费市场又迎来一波小高峰。
4月6日，2024年清明假期落幕，经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。
今年清明假期的旅游和消费热情，也体现在各大OTA的统计数据中。携程数据显示，假期期间，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统则带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。去哪儿数据显示，清明假期国内热门景区预订量同比增长5倍，部分火热景区预约告罄一票难求，以小城市为目的地的机票提前预订量，同比增长七成。
值得一提的是，网红城市效应显著，开封旅游热度同比上涨超过3倍，天水旅游热度同比上涨超过5倍。
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近5000万人次搭火车
清明假期三天，全国铁路发送旅客量达到4974.3万人次，平均每天运输1658万人次。对比2019年的清明节数据，2019年4月4日至4月7日四天，全国铁路发送旅客5400万人次，平均每天运送1350万人次。这意味着今年清明节铁路的运输量已经超出2019年同期近23%。
较高的旅客发送量背后是，短途游成为许多人的假期首选。途牛旅游数据显示，更多游客选择了1~2天的短途行程，出游人次占比接近71%。此外，也有近10%的游客选择了4天及以上的出游行程，他们大多通过拼假连游的方式提前出游。
杭州—上海，北京—天津，广州—深圳，郑州—开封，成都—重庆，济南—青岛，武汉—长沙等地互为假期热门客源地和目的地，“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市群内的“串门”，让这些城市的旅客能够在小长假享受双城生活的快乐。
以开封为例，近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州。来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。
民航方面，飞常准民航看板数据显示，2024清明假期（4月4日~6日）国内航线实际执行客运航班量约3.5万班次，同比2023年增长1%，同比2019年增长3%。国际及地区航线实际执行客运航班量5497班次，同比增长125%，已恢复至2019年同期的近七成。
有意思的是，尽管是节假日，机票价格却并不高，国内航线机票均价680元（不含税），较3月末机票价格有所下跌。珠三角、长三角及北京往返成渝地区的航线最为热门。
用车方面，同程用车2024年清明假期预订量同比增长超六成，广州、苏州、杭州、东莞、深圳为最热门的用车目的地城市。此外，部分新晋热门目的地用车预订量大幅上涨，其中延安用车预订量同比上涨超4倍，天水、兰州用车预订量均超过2倍。携程数据显示，国内租车订单同比增长240%，86%为跨城出行，天津、青岛、杭州、洛阳、南京为清明自驾出游的黑马目的地。
民航专家韩涛认为，今年清明节期间国际航线恢复情况颇佳，今年国际市场的恢复将是民航业扭亏为盈的机会，预计国际航班到今年暑期可能恢复至2019年同期的80%~85%，年底可以恢复至九成左右。
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祭祖带旺乡村游
作为清明节的传统，祭祖是最主要的活动内容。也有不少家庭在祭祖的同时，会在本地或是乡村来一场微旅游。携程数据显示，假期期间，国内本地游订单同比增长211%，其中，北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市内放松游；全国博物馆、动物园门票订单同比分别增74%、649%。
与City Walk相比，更闲适的Country Walk吸引了许多人的目光，乡村成为大众自我疗愈、逃离喧嚣的心头好。清明节假期期间，国内乡村游订单同比增长239%。踏青徒步，赏春花美景，赶上一场春日市集，尝尝村里的时令春日美食，Country Walk让清明短途游有了更多选择。
而在社交平台上，国风穿搭、新中式、汉服妆造等成为赏花游的热门关键词。飞猪数据显示，假期期间国风赏花热度同比大增近3倍，其中杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉等是国风赏花游热门城市，不少热门赏花景点附近的妆造门店都排起了长队。
荠菜、蕨菜、野葱、水芹菜、折耳根……这个清明假期，很多年轻人还加入了“打野”团队。“打野”原本是游戏常用词，现在则被诠释为到户外去采摘时令野菜，这类活动包含了踏青徒步、野外尝鲜、亲子出游等，今年以来快速走红。平台数据显示，假期期间包含徒步、采摘等在内的“打野”型体验相关热度同比增长超2倍。此外，清明假期包含登山体验的旅游产品预订量也同比大增超5倍，黄山、泰安、乐山等是假期登山游热门目的地。
美食愈发成为假期出游的主要动力，尤其是颇具地方文化和特色的小吃。除了持续火爆的天水麻辣烫之外，柳州螺蛳粉、南昌米粉以及从去年走红的淄博烧烤、徐州烧烤等，都是这个假期年轻人“Cityeat”的顶流目的地。飞猪数据显示，假期期间包含特色餐饮、当地小吃等体验在内的“Cityeat”相关旅行热度同比增长超4倍。
出行热潮也带动了民宿热。途家民宿数据显示，截至4月6日，2024年清明期间平台热门城市民宿预订量同比增长2.2倍。平台热门城市TOP10包括北京、成都、重庆、南京、天津、杭州、西安、大理和洛阳。
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年轻消费力崭露头角
在去哪儿平台上，今年清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍，并且从客源年龄看，00后是最大的主力，占比近四分之一。
这也是今年清明假期值得关注的点，18~25岁大学生群体在本次假期中崭露头角。去哪儿数据显示，今年清明假期，大学生旅游市场的规模占比超过20%。
在旅游大众化时代，“得大学生者得天下”已成为业界共识。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳，再到今年的天水、开封、泉州。无一例外都是主打一个“宠”字，利用自身资源+贴心服务+大学生打卡的配合，迅速火遍全网。去哪儿平台显示，前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订，在清明节假期当日近八成酒店已售罄，仅剩部分钟点房。
而民宿平台的预定数据也显示，清明节出行预订民宿的客人中00后占比近五成，是清明出游的主力军，多个城市民宿被00后客人占领了，他们不仅热爱传统热门城市，也去新兴网红城市和小众城走走。
途家平台上，开封假期民宿预订量同比去年增长5.7倍。其中超六成客人为00后，组团勇闯相亲局。途家平台上，“王婆”所在的万岁山景区搜索量暴涨800%，热门预订商圈TOP3为清明上河园、开封鼓楼广场和老河南大学商圈。从客源地看，除了郑州、许昌、周口等省内周边城市外，开封还吸引了北京、上海、天津、石家庄等地客人前往。途家平台上，开封五一期间已有部分民宿满房。
一个出圈标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。
“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。
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