8月12日，2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周活动在烟台黄海明珠广场启幕，现场设置的四个国潮展厅分别以家、和、品、重为主题，引发了人们的广泛共鸣，让人们对“潮”字有了新的理解和认识。

一

“潮”，原意是浪潮、潮汐，网络时代被赋予“走在时尚前沿”的含义。在“国潮臻品馆”烟台周上，“潮”字有了更为丰富的内涵。

12日晚上，记者吹着黄海清凉的风，感受烟台不一样的“国潮”。在“家”主题展区，卡通人物“参鲜鲜”“鲍美美”以对话的方式介绍“以旧换新”政策;橙色云互联网设计公司展示了自主研发的洗拖一体机;万华生态集团展示了新型的环保装修方案。

在“和”主题展区，海肠捞饭、鲅鱼水饺等火出圈的烟台特色美食让人垂涎欲滴;中亚至宝、北极星钟表、烟台啤酒等老字号品牌让人感受到烟台制造的历史厚度;烟台剪纸、莱州玉雕、胶东花饽饽等非遗产品让人流连忘返。

在“品”主题展区，设葡萄酒、预制菜、“蓝色粮仓”3个展区。葡萄酒展区组织张裕、中粮长城等20家知名企业参展;预制菜展区有鲁花、龙大、春雪等预制菜头部企业参展;“蓝色粮仓”展区重点展示长岛海参、鲍鱼等海产品。

在“重”主题展区，设汽车(含以旧换新)、新质生产力两个展区。汽车展区组织比亚迪、别克、林肯等10多个品牌商开展现场营销，推出补贴置换政策;新质生产力展区展示烟台企业研发生产的人形机器人、机器狗等高科技产品。

二

“潮”字不仅可以形容服装、珠宝、电子产品，还可以是家电、非遗、红酒和人形机器人。烟台的“国潮臻品馆”深化了“潮”的内涵，拓展了“潮”的外延，也给我们展示了一种新潮的消费观。

消费是一个一个家庭为改善生活、提升生活品质而采取的行为，是人们享受各种美食和服务的行为。一件件新的产品激发了人们的消费潜能，让潜在需求成为现实买卖。

以家电消费为例，现场讲解旧家电回收知识，组织家电品牌现场开展“以旧换新”行动，满足了人民日益增长的美好生活需要。

再以汽车为例，市民可以现场咨询咨询“以旧换新”政策，现场填报换新申请，可以说，吹着海风、纳着凉就把家庭“大件”给买了。

黄海之滨，数万人休闲、逛展、咨询、购物，创造了一种全新的消费模式和场景。

三

家、和、品、重四个字，代表了消费的新潮流。烟台正是牢牢抓住了消费的真谛，才成为潮品的弄潮儿，全省的夏日“以旧换新”消费季活动才选在烟台举办。

烟台围绕家、和、品、重四个字，“产出”了大量的烟台好品——

烟台地处神奇的北纬37度线，孕育出了“中国果业第一品牌”烟台苹果、“梨中之王”莱阳梨、“北方春果第一枝”大樱桃脆甜爽口，渤海大对虾、莱州梭子蟹、长岛海参等海珍品最是鲜嫩肥美;烟台是鲁菜的发源地，葱烧海参、海肠捞饭引人垂涎欲滴，蓬莱小面、鲅鱼水饺胜过人间百味，鲁花、龙大、喜旺品牌香飘万户，“鲁菜之都”名不虚传;烟台葡萄酒产量占全国1/3，“品重醴泉”百年张裕历久弥香，拉菲、君顶等60多处精品酒庄烘托起亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城。

烟台是我国近代民族工业的重要发祥地，孕育了“张裕酒”“三环锁”“宝石钟”等民族品牌。烟台传承实业报国之志，深入实施产业链链长制，培育形成了6个千亿级优势产业、3个百亿级新兴产业集群。如今的烟台，三个千亿级裕龙石化产业园、万华新材料低碳产业园、烟台化工产业园竞相发展，总投资过7000亿的核电、风电、海上光伏、LNG四大千万级清洁能源基地加快布局，596平方公里的丁字湾新型能源创新区全面铺开，34平方公里的东方航天港蓄势腾飞，19平方公里的海工装备基地、百万平方米的蓝色药谷生命岛、百万辆汽车产业城蓬勃崛起，蕴含着巨大的投资机会和发展机遇。

四

家、和、品、重，烟台紧扣这四字消费真经，不断改善消费环境、创新消费场景，消费升级扩容走在了前列。

以政策支撑激发消费。印发《烟台市推动消费品以旧换新实施方案》《烟台市葡萄酒产业发展专项资金实施细则》《烟台市会展业发展专项资金实施细则》，组织汽车、家电、家装企业开展各类促销活动100余场，加快推动消费品以旧换新，市县两级发放1200万元消费券，直接拉动消费8亿元，统筹亿元资金，保障汽车、家电以旧换新，持续稳定和扩大重点消费。

以四季活动带动消费。围绕餐饮消费、大宗消费、农产品消费等重点，举办春季消费季、烟台大樱桃·苹果·“蓝色粮仓”产销对接等促消费活动30余场，其中冬季冰雪消费活动登上央视。邀请央视录制《三餐四季》美食季播节目，成功展示了鲁菜文化和城市形象。

以丰富载体赋能消费。组织开展53个城市一刻钟便民生活圈改造提升，引进品牌首店21家，邀请抖音、快手等龙头电商平台来烟举办产业带招商会，组织举办“网上年货节”“双品网购节”等直播活动13场，助力企业拓宽销售渠道。

以会展服务激活消费。统筹举办第二十二届烟台国际装备制造业博览会、中国盐业全产业链博览会等展会52场，带动直接消费近3亿元，荣获全国会展业金五星奖—“典范会展城市”称号。

五

家、和、品、重，烟台促进扩大消费，这次活动只是一个引爆点。接下来，烟台还将举办五大系列活动，将消费活动推向新高潮：

开展以旧换新系列优惠促消费活动。响应国家以旧换新号召，重点以汽车、家电、家居建材等以旧换新为主题，组织生产企业、金融机构、流通企业、回收企业四方面现场推出各类促消费优惠政策，持续推动惠民生、促消费相关政策有效落地。

开展“仙境海岸 品重烟台”好品全民评选活动。聚焦家、和、品、重特色产品等，评选十佳老字号、十佳旅游品牌酒店、十佳鲁菜品牌店、十佳金牌鲁菜、十佳旅游景点、十佳金牌旅游线路、十佳热点商圈等品牌，发现国潮最新发展趋势，为烟台品牌打call助威。

开展2024烟台家居园林、食品加工、葡萄酒等产业国际精准采购活动。面向“一带一路”国家及地区邀请100位以上境外采购商来烟“面对面”精准对接我市供应商，实现从企业单个认证到为产业集体背书、从“组织企业出海”到“组织采购上门”两个转变，促进“烟台好品”开拓海外、走向全球。

开展山东省诚信家政进社区惠民促消费主题活动。以“提升诚信家政品牌品质、促进惠民消费提质提效”为主题，全面展示家政服务业特色产品和优质服务，搭建家政服务业高质量发展平台，开展进社区促消费活动，全面提升城市居民生活品质。

开展直播带货活动。邀请全国知名主播与烟台本地主播共同开展“仙境海岸 品重烟台”烟台好品直播带货活动。

记者了解到，6-10月，烟台各区市同步启动夏季“以旧换新”消费季，举办40场左右市、区(市)“以旧换新”“夏季消费”“夜间消费”等主题活动，全面搭建消费场景，全面激活城市消费活力。

六

消费需求是最终需求，消费旺了，经济才会是一池活水。谁抓住了“家、和、品、重”这四字真经，谁就抓住了老百姓的消费需求，谁就能在促进扩大消费上有的放矢，有所作为，不断激发市场活力、增强发展动力、释放内需潜力，助力经济“稳”的基础更牢固、“进”的动能更充沛，不断迈上高质量发展的新台阶。

来源：大众新闻客户端