10月7日，彭博社记者古尔曼发文称，苹果公司每年都是在9月份进行年度产品更新，但现在由于硬件和软件系统太多，保持每年一更新的做法有点不切实际。考虑到营销问题，未来每年苹果可能只保持iPhone一年一次更新。

多年来，苹果都是按照既定流程来更新系列产品，先在每年的WWDC上预览新的软件系统，然后在9月和10月推出相应配套设备，例如iPhone、iPad和Mac。

尽管这样做有很多优势，但是这样做的弊端也比较明显。苹果目前的产品线十分丰富，涵盖iPhone、iPad、Mac、AirPods、Apple Watch和Vision Pro等。以每年一次的频率更新所有这些产品并不现实。而且，Apple Watch Ultra或iPhone SE等一些产品并不需要频繁的更新。

目前，苹果的一些产品已经没有按照秋季更新的节奏去走，比如今年5月份，苹果推出了新款的iPad Pro和Air，在6月份WWDC 24提出了Apple Intelligence的概念，但新款iPhone 16系列并没有直接上线Apple Intelligence的功能，某些功能却从9月推迟到了12月甚至次年3月。因此推测，苹果将采取一种更加灵活的方式，也就是在产品准备好时再发布，没有准备好就不发布。

此外，当前iPad操作系统iPadOS 18几乎没有什么新功能，而且还有一个故障，导致一些M4芯片版iPad Pro在安装新系统后直接变板砖。为了解决这个问题，苹果不得不更换硬件，撤回操作系统导致其两周时间内无法使用，直到上周才恢复。就在前两天，苹果也被迫撤回了watchOS 11.1的第三个Beta版本，也是因为类似的故障。同样的问题还在9月份的HomePod Beta版更新中出现。

苹果目前也发现并正视了这些问题，对于苹果来说，追求在秋季发布太多新硬件和软件已成为一种负担。比如今年并没有发布Apple Watch Ultra 3，只是为Ultra 2增加了一种新的黑色外观。也没有更新Apple Watch SE。

同时，也有其他迹象表明，苹果的产品发布将越来越分散。苹果可能会把明年的几次硬件发布时间分布在上下半年，并打算在2025年利用大部分时间里对 iOS 18进行更新调整，分阶段推出硬件可以让这些产品用上iOS 18的最新功能。

其实目前智能设备发展到今天，已经很快了，并不是说苹果越来越没有创新了，其实是目前的市场越来越饱和了，各大厂商均只需要在其中做微调即可，并不用大刀阔斧去调整更新。

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