随着互联网的快速发展，人们接收信息的渠道以及消费方式，都出现了翻天覆地的变化。对于品牌方来说，过去传统的广告宣发方式，不一定能满足如今用户“短平快”“多渠道”“爱跨界”的需要。尤其是对白酒这些传统企业来说，如何适应时代发展，推出既有时代特色又能宣发品牌理念的新时代广告成为了“必修课”。

我想起营销学之父菲利普·科特勒的一句名言：品牌需要要贴近生活，才能真正走入消费者的内心，引发其认同。简单来说就是要走入大众，展现真实的人文风情，只有这样才能引发消费者内心的共鸣，而不是传统广告“说教式”的理念灌输。举一个最近的成功例子你们就知道了

近期沱牌酒上线了一支新春特别短片《沱牌聚年味，美好到万家》，短片轮番描写了来自山南海北各地人们欢度新春时的景象。有来甜蜜幸福的2人年轻家庭，有来自北方正在包饺子期盼儿子回家的母亲，有欢聚一堂给长辈敬酒的南方家庭，更有新春之际却依旧忙碌于工作的人们，众多不同的故事反应的是国人欢度新春人间百态。短片一放出便成功引发观看者的情绪共鸣，勾起了要陪伴重要之人的美好愿景。

更值得一提的是，这次的短片邀请了高人气组合“0713再就业男团”成员陈楚生、张远进行出演。片中两人饰演的是一对亲兄弟，以“快闪”的方式出现在南北方的不同家庭，进行温情互动。这是一种十分大胆有极富创意的表达方式，片中陈楚生、张远手持沱牌酒在每个家庭举杯庆贺的片段也正好衬托出这次短片的主题：年味即是将美好送去给千家万户。

还记得那句90年代的经典的广告语“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”吗？当片中陈张二人再一次奏响这段经典旋律之时，不知会有多少人的美好记忆被唤醒。沱牌酒更是在1989年获评国家名酒，以93分的高分跻身中国17大名酒。片中出现的沱牌曲酒93分复刻版更是完美还原1989年参选产品的酿造工艺、酒体品质及酒瓶包装，让入口的每一滴都是经典的口感。

可以看出，沱牌酒在互联网时代的品牌传播方法，已经不局限于过去传统的渠道，他们开始从理念的讲述者变为和新时代年轻人的倾听者和理解者，紧跟时代脚步,以充满人文风情的方式走入酒友的内心。看完短片后不由得让人想和家人一同举杯沱牌，一杯敬合家团圆，一杯敬对来年的美好期许！