文 | 蓑衣克

编辑 | 黑码

这是一场没有硝烟的战争，混迹机圈多年的小码表示确实没有见过这种名场面，在苹果的带领下，一年一度的618大型电商促销节炮火竟然提前一个月就打响了，而苹果也再一次成为第一个尝到甜头的厂商。

降价这招看似不高明的棋在苹果这里总是屡试不爽，60分钟轻松实现销售额破15亿，比“华米OV”几家的总和还要多，为何冷门许久的苹果手机突然又受欢迎了，背后的真相又是怎么样的？

降价力度史无前例

最新官方信息显示：iPhone15和iPhone15 Plus起售价下调1400元；iPhone15 Pro起售价下调1900元，1TB版本的优惠力度达2300元；超大杯iPhone15 Pro Max起售价下调达2050元，最高优惠2250元。

关注机圈的都知道，一说到手机保值率，大多数人第一个想到的肯定是苹果，有这种反应其实很正常。因为在过去的很多年里，苹果手机确实很保值。一般新机要到第二年的38节或者618才会有松动，即使最近两年苹果销量有所下滑，促销力度也从未如此大。

所以只从价格来说的话，苹果这次的确称得上是诚意满满，能吸引到如此多人的买单也就不足为奇了。多年前我总是对身边朋友说苹果手机可以闭眼入，但最近几年我基本不推荐朋友买iPhone，然而当我看到这次iPhone的价格之后，我必须得说一句“香”。

机器本身问题不大

单就机器体验而言，iPhone综合素质还是很经得起时间的考验，当然这里我们所说的是Pro以上机型，标准版还是不作推荐。经过这种力度的降价后，我们已经可以看到最便宜的iPhone 15Pro实际已经比很多国产Ultra入门版价格更便宜了。

而我们可以得到的却有最强的视频拍摄手机，这是目前业界独一无二的选择；最流畅稳定的IOS系统，也是业界独一份；还有性能超强的全球首款3nm A17Pro芯片，当这些所有硬核技术都来自同一家公司的时候我就想问问你们酷不酷。

机厂独自掌握这些技术也就意味着它能把产品综合性能协调到极致，这也是华为能把低工艺水平芯片拉到一流旗舰芯片流畅度的核心能力。简单讲就是，iPhone 15 Pro本身机器就不错，然后又遇上这么合适的价格，我觉得任何数码博主都没话说。

即使它充电速度慢一点，偏远地区信号差一点，通话也不能录音，微信不能双开，NFC太封闭，截长屏不方便，天冷天热都充不进电，无法安装小软件，不支持双向返回。但是在它的优点面前，我觉得似乎都可以忍一忍，很何况这个价格确实是史无前例了。

为何大幅降价

在2023年的手机销量榜中，苹果已经超越三星成为全球第一，而且也是中国第一，但是这漂亮的成绩还没来得及庆贺情况就发生了巨变。华为手机的强势回归直接打了它一个措手不及，而这也直接反应到了一季度手机销量数据中，数据显示苹果直接从第一滑落至第五，这种挫败感只有苹果自己明白。

中国一直是苹果手机最重要的市场，份额最多的时候能占到苹果40%的销量，如果不采取有效措施，按照这种下滑趋势，苹果极有可能失去它的市场地位。并且技术目前似乎已经拼不过，比如业内赞誉很高的卫星通信功能，目前中国主流品牌都陆续跟进了，苹果似乎还解决不了，其他创新技术也没有。

从销量数据中我们明显能够看到，前五厂商只有华系在增长，其他均有下滑现象，不过却都没有苹果下滑得厉害。因此从3月份开始，苹果就陆续通过某东在38节和劳动节等各种节日降价吸引用户，不过最终效果均不明显，因为大家都知道，每年的618才是苹果价格最低的时候。

而现在离二季度结束也就一个月时间，为了不让第二季度数据太尴尬，苹果选择了破釜沉舟大降价，就像抖音短剧里面主角为了强行破境一样，硬着头皮提前开启了618。而618也是苹果上半年要挽回脸面的唯一机会，目前苹果的目的已经达到，只怪消费者不够矜持，如果你们这次仍然不买，其实苹果还憋着招，然而现在来看已经用不着了。

原因很简单，现在苹果的销量压力和库存压力是客观存在的，据供应链消息，苹果一季度压货量非常大。包括芯片以及整机，可惜很多消费者并不知情。最关键的是，苹果有极大的利润空间可以拿来降，所以如果促销效果不好的话，肯定有下一场。

强势狙击华为

华为正在高端市场疯狂蚕食iPhone的市场份额，虽然在去年第四季度已经非常明显，不过当时华为Mate60缺货严重，所以总体上对苹果的影响还不算太大。但是今年的情况显然就不同了，我们还是看一季度数据，可以看到华为年增长率高达70%，荣耀9%，而苹果则是反响增长大跌了25%。

除此之外的所有一线国产手机品牌几乎都在下跌，这进一步说明苹果失去的市场份额就是被华为拿走了，而荣耀也因为华为的回归沾光。其他品牌虽然都在宣扬对标苹果，但根本就没有影响到苹果，所以现在中国高端手机的竞争实际就是华为和苹果的较量。

根据这次苹果只在中国巨幅降价的策略我们也能得出，苹果就是想通过降价重新赢得中国市场；换句话说，也可以理解为苹果为应对华为做出的举动，因为目前华为只在中国销售。苹果只要在中国市场赢过华为，那它在全球市场基本上是无忧了。

不过我相信这种降价措施带来的影响只是暂时的，如果苹果在技术上不能作出创新，它还是会被时代抛弃，尤其是在全球手机最卷的中国市场。从目前的情况也能看到，现在所有国产品牌的顶配机型基本都没跟着苹果一起降，是什么意思答案已经很清楚了！

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