据市场调研机构 Counterpoint Research发布数据表示，今年第一季度全球电视市场出货量持续低迷，同比减少4%。

在品牌格局方面：三星以 16% 的市占率排名第一，而海信（10%）、TCL（10%）、LG电子（9%）、小米（5%）分别位居2~5位。

OLED电视继续萎靡：同比下降6%

此外，在备受关注的两大高端电视品类上也呈现出截然相反的走势。其中，OLED电视继续表现萎靡，今年第一季度全球OLED电视出货量较去年同期下降6%。

从品牌走势来看，LG、三星、索尼牢牢占据前三名。LG电子以49%的份额成功夺得OLED电视出货量第一名，但与第二名三星的差距正在缩小。三星在进入较晚的OLED电视市场增长迅速，去年第二季度首次超越索尼，今年第一季度以24%的市场份额保持第二位。索尼的市场份额为13%。

一位行业人士表示，一季度全球OLED电视有两大特性值得关注。其一，LG、三星、索尼这三者综合份额占据整个OLED电视的86%。而这一方面证明头部品牌集中度在继续走高；而另一方面则极大影响到其他品牌推广OLED电视热情。而从今年发布新品动作来看，中国彩电品牌几乎集体对OLED电视“说不”，这样的局面对整个OLED电视来说并非是一个正常健康的态势。

其二，三星在OLED电视有股“后来者居上”的态势。一季度以24%占比不仅继续对索尼形成超越稳居第二，同时也和第一名LG的差距在缩小。可以说，是目前近两年OLED电视最大的“逆势者”。

随着三星OLED电视在销量规模上扩大，在整个品牌格局上会构建起LG和三星这对韩系双雄“高度集中度”的份额框架。

OLED电视品牌格局逐步成为“韩系二人转”的局面。或将预示着三星和LG在OLED电视“内斗”变得复杂，三星和LG在OLED电视之间的碰撞将白热化。同时也让排名第三的索尼对OLED电视“态度”变得更“纠结”。

索尼在2024年，在高端电视布局上明显“淡化”了对OLED电视的布局，而全面选择“押注”miniLED电视，这已经是一个很强烈的信号。

miniLED电视：相比增长了49%。

和一季度OLED电视表现萎靡不同，同为高端属性比较强miniLED电视却一路走高。Counterpoint Research数据显示，miniLED电视的出货量在快速增长，与去年同期相比增长了49%。

OLED电视和miniLED电视电视在一季度全球市场的走势“一正一反”的局面。对此，Counterpoint Research研究员分析认为，OLED电视自2022年因经济衰退而开始停滞以来，一直在持续下滑。主要是原因则是与 LCD 相比，价格较高是市场扩张的障碍，特别是面临着 Mini LED 液晶电视的竞争，它们在性能方面与 OLED 相当，并且具有价格优势。

具体到全球miniLED电视电视品牌格局表现上，和全球整体市场相差不大。前五名分别为三星（35%）、TCL（28%）、海信（21%）、小米（5%）、LG电子仅占据3%的市场份额。

和OLED电视品牌过分趋向集中一样，miniLED电视TOP3同样市场占比也超过8成。这说明当下全球彩电市场强者恒强的态势在进一步清晰化。

此外，在一季度市场表现上，三星无论全球整体出货量、还是细分到miniLED电、OLED电视等高端品类上其都是妥妥的头部领跑者。这背后说明三星电视在整个彩电市场是一位“有量也有质”的带头大哥。