苹果新产品Vision Pro表现平平

近两年，苹果Apple对于自家产品的迭代更新被网友们吐槽在“挤牙膏”，但在去年的WWDC上，苹果高调发布的新产品Vision Pro（一款VR设备）却引起了广泛关注。

图源：微博

苹果Vision Pro作为苹果公司在高端AR/VR市场的首次尝试，其技术规格和设计理念体现了苹果一贯的创新追求。

它搭载了高分辨率显示屏、M2芯片和R1芯片，旨在为用户提供更为沉浸式的体验。

然而令苹果没有想到的是，今年年初Vision Pro在美国一经上市就被销售一空的场景，或许是这款产品最后的巅峰。

随之而来的大批量退款退货，使得其在美国线下门店大量囤积卖不出去，公司和经销商们都头疼不已。

自今年6月苹果Vision Pro国行版本在中国区正式发布，其销售情况也未达到预期，与美国市场一样遭遇了冷淡的反响。

高昂的价格门槛和尚未完全成熟的市场接受度，使得这款被寄予厚望的产品在两大消费市场中都显得步履蹒跚。

在这样的市场背景下，有关苹果可能调整其Vision Pro产品线的报道开始浮出水面。

在The Information的最新报道中指出，苹果正在开发一款成本更低、面向更广泛消费群体的非Pro版本Vision头显，同时暂停了下一代高端机型的研发。

但根据彭博社记者马克・古尔曼（Mark Gurman）在最新一期 Power On 实时通讯中透露：苹果并没有放弃高端头显市场，只是第二代 Vision Pro 的上市时间将进一步推迟，原定于 2025 年上市的第二代 Vision Pro 推迟到了 2026 年底或更晚。

不过，两大媒体都表示，苹果确实在为更大众化的头显产品做准备，很可能就是消费者所期待的“平价版Vision Pro”。

目前苹果官方尚未对这些报道做出回应，不过Vision Pro的表现确实有些挣扎。

一方面，从天风国际证券分析师郭明錤自今年4月以来在社媒上透露的消息来看，苹果此前就下调了2024年Vision Pro的出货量预期，由70-80万下调至40-45万，接近腰斩；郭明錤还表示根据许多购买者来看，大家买来用几次就没用了。

图源：X（前Twitter）

另一方面，根据Counterpoint对于AR市场的调查显示，今年一季度AR智能眼镜的出货量同比增长了40%，其中Meta与SONY占据XR市场出货量前二，Meta的XR头显总出货量在去年甚至达到了全球的59%。

竞争对手的步步紧逼，高端AR/VR市场的竞争日趋激烈，都是苹果目前面临的挑战。

在这场竞争中，苹果Vision Pro的定价策略在面对Meta的Quest系列和索尼的PSVR2等竞争对手时，显得没那么有性价比。

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这些竞争对手通过较为亲民的价格和持续的产品创新，成功占据了市场份额。苹果Vision Pro虽然在技术上具有一定优势，但仍然拥有太重（600-650克）、操作起来太麻烦、让人头疼且不舒服等缺点。

尽管苹果的品牌影响力和创新能力为其赢得了一定的市场地位，但离苹果公司对Vision Pro能成为现象级产品的预想还差很大一截。

因此，“平价版Vision Pro”预计将面向更广泛的消费者群体，尤其是那些对新技术感兴趣但预算有限的用户。

与高端版本相比，平价版可能会在功能和性能上做出妥协，以适应更大众化市场的需求。例如采用性能较低的处理器、减少传感器数量或降低屏幕分辨率。

并且，苹果可能会在软件层面进行优化，以确保用户即使在配置较低的设备上也能获得流畅的体验。

值得一提的是，消费者对于平价版Vision Pro的猜想反应不一。

一些分析师认为，通过降低价格，苹果能够扩大其在AR/VR市场的影响力。

另一些电子科技爱好者则认为，价格并非Vision Pro销量不佳的唯一因素。产品的重量、续航能力以及内容生态的不足也是下一步优化可以考虑的方向。

而也有一部分消费者坦言，不希望看到苹果改做低配版，例如原iQOO产品经理、现理想汽车产品策略主管宋紫薇在微博上表达了她的态度。

图源：微博

一千个人眼中就会有一千个哈姆雷特，有人喜欢现在的Vision Pro，也有人讨厌它的种种缺点，平价版的推出也许能让更多人享受这一新科技带来的便利，单从这一点来看就不是坏事。

“平价版Vision Pro”的意义

一直以来，苹果都以其高端产品定位和优质的用户体验著称。

然而，随着科技行业的快速发展，市场对于价格敏感度的提高，即便是苹果这样的行业巨头也不得不重新审视其市场战略。

苹果若是真的推出“平价版Vision Pro”，不仅是对市场多样化需求的一次积极回应，也是其市场扩张战略的重要一步。

在价格敏感的用户群体中，更具竞争力的定价能够打开新的市场空间，吸引那些对苹果产品望而却步的消费者。

一旦他们被成功吸引并进入苹果的生态系统，可能就会更愿意体验并采纳苹果的其他产品和服务。

另一方面，在AR/VR领域，价格早已成为左右消费者选择的理由之一。苹果若能通过“平价版Vision Pro”在价格上做出让步，将有助于其在激烈的市场竞争中获得优势，尤其是对抗如微软和Meta等竞争对手。

在竞争对手的策略中，我们可以看到微软通过HoloLens专注于企业级市场，而Meta则通过Quest系列深耕消费者市场。

图源：小红书

这些动作表明，无论是高端市场还是消费级市场，都有其独特的战略意义。

而且，从目前苹果的动态来看，苹果是打算长期布局于AR/VR市场的。

所以从这点来说，价格变低若是能带来Vision Pro的普及，苹果就能够收集大量用户反馈信息，优化产品体验，在AR/VR技术日趋成熟时，能快速响应市场从而把握先机，就跟老黄做显卡一样，靠着积极响应AI市场而大赚特赚。

此外，随着设备价格的降低，技术的应用门槛也随之下降，这将激发教育、医疗、娱乐等多个行业的创新潜力，推动AR/VR技术在更广泛场景中的应用。

例如Vision Pro目前已经开始出现在医院的手术台上，帮助医生更好地完成那些原本就需要隔着设备操作的手术。

我们都知道，用户体验始终是苹果产品的核心。

平价版Vision Pro的推出，不仅会让更多开发者愿意投入资源开发适用于Vision Pro的应用，进而丰富了苹果的应用生态。

还将让更多的用户体验到AR/VR技术的独特魅力，从而培养用户对这项技术的兴趣和依赖。这种使用习惯的培养，对于苹果来说，是比短期盈利更重要的长远投资。

Vision Pro接下来将面临的挑战

当前的Vision Pro，并不具备上述平价版的优点。

面对消费者特别是果粉对苹果产品高性价比的期待，Apple确实应当做一些调整，也要明白调整背后伴随着的各种新的风险与挑战。

首先要面临的就是市场的不确定性。

产品定位策略的调整，尽管基于对更广泛用户基础的吸引，但其成功与否，最终取决于消费者的实际接受程度。

其次，平价版若是真正推出，消费者在享受更低价格的同时，必然也会关心性能是否会有所折扣。

这意味着苹果若要在平价版上实现与高端产品相近的体验，需要在成本控制与技术配置上做出精准的权衡。

如何在减少成本的同时，确保产品的核心竞争力不受影响，是苹果需要深入考虑的问题。任何妥协都可能被市场放大解读，影响产品的最终表现。

此外，苹果的品牌忠诚度一直是其成功的关键因素之一，而苹果又一直走的高端、创新、高品质的路线。

对于平价版的推出，苹果需要精心策划，以确保平价产品线不会导致品牌价值的稀释。一些品牌的做法或许值得借鉴，比如明确区分平价版与高端产品之间的差异，让花钱买高端产品的用户知道钱到底花在哪里。

不过，对于苹果而言，不同用户群体的购买动机各异。

对于科技爱好者和早期采用者来说，购买Vision Pro可能是一个尝试新技术的绝佳机会，所以价格并不是他们关心的本质，如何将目前存在的体验缺点给改善才是重中之重。

而在那些价格敏感的消费者看来，平价版的出现就可能是他们首次体验高端品牌最新科技产品的契机。苹果的忠实粉丝，也能一个以更低成本享受苹果生态的机会。

理解这些不同的购买动机，对于苹果制定市场策略至关重要。

总的来说，对于苹果可能推出“平价版Vision Pro”的猜想，本质上体现了咱们消费者当下真实的需求，无论从哪个角度出发，Apple公司对于Vision Pro系列产品的下一步改良都将备受瞩目。

接下来的每一步苹果都需谨慎，以确保在不断变化的市场中保持其领导地位，同时为消费者带来真正的价值，不至于让Vision Pro走上Apple Watch的老路。

作者 | 刘峰