9月26日，市场监管部门对“三只羊公司”直播带货存在问题，给出了调查和处理通报：

其中，“三只羊”主要因涉及“虚假和误导性宣传”，被课以“没收违法所得、罚款共计6894.91万元；责令暂停经营，限期整改”等处罚。

直播卖货成风，确实成就出无数千万、亿万级的富翁，比如，像什么李子柒、辛巴、董宇辉、罗永浩、小杨哥等等，但是，包括这次出事的小杨哥所在的“三只羊”公司，这又岂止是一些个案呢？

可以说，上述的头部直播大咖，大都在直播卖货中，出现过这样或那样的问题，其中，大多是产品质量上的毛病——像“三只羊”这次塌方的“虚假宣传”，可以说，是当下直播卖货行当中，一个非常普遍性的问题。

当你“误入”每个带货直播间，大都能看到令人眼花缭乱、吐沫翻飞的营销话术——这其中，多多少少都有一些虚假宣传的成分，相信每个普通的网民，大都有此深刻的体会。

所以，对这些违规违法的头部直播，当然要进行严格管理、整顿和处理，这显然没有任何问题，且还能起到“杀一儆百”的效果。

但是，如果不从机制、制度、体系的全面性上进行规范管理，本来就不易监管的成千上亿的直播带货中，类似“三只羊”这样的虚假宣传，就可能一直都难以清除，则“假大空”的营销歪风，还会如三只羊、六只羊、九只羊般成群结队而来……

商业营销中的虚假宣传，目的无怪乎就是一个：熙熙皆为利来，攘攘皆为利往！所以，如果不能真正刨根挖底，断绝因虚假宣传而不当牟利的源头，就仍然难以真正达到效果。

所以，如何能更好地监测网络直播中的虚假宣传，或是如何更好地通过投诉举报等渠道，有效地发现此类违法行为，并对其依法处罚，令其不当得利行为付出更大代价，才能真正让直播中的虚假宣传，最终得到根本性的遏制。

比如，像“职业打假王”的王海，一直以来针对辛巴、太原老葛、东方甄选、与辉同行及三只羊等头部直播的货品，进行检测、投诉及公开爆料，如果能得到监管部门的充分和高度重视，则打击效果显然就会更好——如果人人都能成为“打假王海”，效果当然会刚刚的。

不过，我们的社会也不应只着眼于个案的“三只羊”虚假宣传案，更应放宽眼界，深入探讨、反省和反对、打击一直阴魂不散的“虚假宣传”无处不在的问题！

经济领域，当然是“虚假宣传”的一大重灾区，这在本质上，仍是源于我们的市场契约精神、法治建设不完备所致，不过，在这一领域里，从上至下反对和打击“虚假宣传”的共识早已建立，只不过是在落实上，仍有不足和问题而已。

但是，在社会领域、文化领域等方面，其实也存在着类似的“虚假宣传”现象。

像什么“清场式遥遥领先”；什么“中国已完全超越美国科技，成为第四次工业革命的领头羊”；“双赢，就是我们赢两次”；以及什么“反美是工作，去美是生活”等反智的“假大空”宣传，这些与“三只羊”的虚假营销宣传，在本质上的危害性，并无二致——都一样起到了瞒上糊下的效果，最终蒙蔽了国人的认知，影响了国家的决策，同样会造成无形的更大危害！

虚假风气阴魂不散，与我们还未能完全清除“浮夸风”时代的劣质基因，也是大有关系。

现在的网络上，竟然还有不少“脑后仍留着无形长辫子”的人，这些“浮夸风”时代的遗老遗少们，成为了网络“浮夸风”的基础与主力。

这一现象说明：其一，彰显出我们的社会在民智开启工作上，仍然任重道远。

毕竟，我们这儿的初中学历及以下者，仍然有近8亿人，这就给了“不是骗子多聪明，而是傻子太多”之语，提供了充分实证——比如，我们的国度，成了全球传销和电信诈骗的最大重灾区，就是很好的证明！

其二，因思想、观念上的原因，一些人抱残守缺、思维固化，难以适应时代的变化，因此无法面对未来，成为保守退化的群体，这些人更易成为假大空、浮夸风宣传的俘虏，成为骗子进行虚假宣传时的目标受众与被骗对象。

其三，虚假宣传无论是在任何领域——经济或社会，其实都是因其可以轻松不当得利而造成：只要有消费者，有受众，则“有人好之，其必甚焉”，虚假宣传就有了市场，就有了不断跟进的牟利者。

所以，铲除虚假宣传、假大空的产生和存在的土壤，才是清除“浮夸风”基因的根本所在！

因此说，我们不能只着眼于“三只羊”，更要根除其生存的“草场”，否则的话，像所有“羊羊羊”们都敢装“大尾巴狼”的虚假之风，就永远不可能荡涤干净！【原创评论：瑜说还休】