很少见到电竞体系能把公益做得如此声势浩大的。

这是CF电竞最近几个月给我留下的感受。从汇聚上百位CF赛事明星选手&解说&主播进行公益海报宣传、三马直播募捐登上热搜，到CF全明星赛场众星大喊公益口号，再到近期号召全服玩家助力中小博物馆文物数字化发展，CF电竞着实刷新了许多人对电竞以及公益的传统认知。

近年来，电竞已经不再只是作为一种娱乐活动，它开始承载起更大的社会命题。几乎所有热门电竞相关产品都加入了公益行列，其作为一种独特的活动形式，从游戏中延伸出来，为公益赋予了全新的活力。

话说回来，「电竞+公益」的模式仍处于探索和发展阶段。不过就目前来看，CF电竞已经逐渐摸索出属于自己的路线——在今天这个用户喜好瞬息万变的时代，既保证紧跟潮流又不违背粉丝意愿，用年轻人喜欢的方式做公益。

注：本文《穿越火线》IP系列产品统称为CF，包括端游《穿越火线》、手游《穿越火线：枪战王者》和《穿越火线高清竞技大区》。

今年CF电竞可算是让我见识到了公益还能以如此多元的形式展开。不夸张地说，我感觉在「电竞+公益」这条路上，CF电竞已经走在了前列。

7月份，CF电竞联合腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心，上线「CF公益专区」，成为首个入驻腾讯游戏公益+的电竞IP。本来专门给游戏设立公益专区，已经让人感到意外了。更没想到的是，它还成功实现了IEG游戏公益积分体系的打通，让玩家在参与公益的同时，还能实时跟进自己的捐赠进度。

大家做公益向来最在意的就是自己的付出有没有落到实际，但之前「公开透明」更多是在传统公益项目中被提及并深入讨论，电竞领域则几乎没怎么听说过。这次CF电竞可谓开创先河。

就拿游戏近期开展的「百城百馆·文物数字焕活计划」来说吧。这是CF电竞携手腾讯久久公益、SSV数字文化实验室，在久久公益节共同发起的特别活动。

今年，99公益日走过十年，升级为久久公益节，腾讯携旗下70余款游戏与各个领域的公益项目展开跨界合作，堪称有史以来规模最大。其中，CF电竞从文化传承的角度出发，尝试通过有趣的端内运营活动吸引玩家参与，为博物馆文物数字化出一份力。

本次活动玩家可通过捐款或完成简单的每日活跃任务（例如登录游戏或玩一局CF），来获得文物焕新的机会，成功即有相应的小红花、公益积分及道具奖励。值得一提的是，捐款额度被设置得很低，只需1元就能贡献一份力量。

在《穿越火线：枪战王者》中，每日登录扫描文物可获得公益积分，查看文物档案可领取小红花

其中，玩家获得的公益积分和小红花均可在「游戏公益+」的CF专区进行兑换。打开这个专区，整个页面清晰直观地展示了玩家参与的公益项目、相关数据、积分兑换明细，以及CF的公益历程等，方便玩家进行一体化操作。

不仅如此，当全服玩家的小红花达到设定目标（端游为200万，手游为500万）后，CF官方还将联合腾讯基金资助中小博物馆的文物数字化项目。通过CF专区，玩家也可以随时跟进全服进度以及之后项目落地的进展。在不到3天的时间里，全服小红花的数量已经突破了456万，可见玩家的热情。

借助游戏，CF电竞把公益转化成一场人人皆可参与且乐在其中的创新体验，而接入IEG公益积分系统，又让「游戏+公益」的透明度上升一个新台阶。在我看来，这不仅有利于建立玩家对游戏的信任度、提高他们的积极性与成就感，让整个公益的传播力度和效果得到提升，更重要的是，等到这些中小博物馆的数字化工具一一落地，想必会有更多人通过数字技术来直观感受传统文化的魅力。届时又将推动传统文化以更奇妙、更鲜活的面貌融入现代人的生活。

在游戏之外，CF电竞还把公益带到了更广阔、更接地气的平台，让CFer在享受竞技乐趣的同时，潜移默化地成为了公益行动的一份子。

以「守护珍稀保护动物」公益项目为例。该项目由CF电竞与腾讯公益、IEG社会价值探索中心共同发起，持续了10天时间。

前期在线上推广时，官方便一口气召集200余位KOL（包括选手、解说、主播等）在各大平台进行宣传，而后又邀请了白鲨、成都AG、EP等职业战队选手在多个平台开启公益直播，期间「火线三马」（马年鹏、马力、孙马哲）与水友在线切磋的搞笑互动，还登上了快手热搜高位。到了线下的CF全明星赛场，官方又把明星选手和解说分成三支以珍稀动物命名的队伍，并设置了一系列搞笑滑稽的游戏环节，让队伍进行PK，随着流程推进见缝插针地植入公益口号。

这场公益联动的阵仗之大、形式之丰富、内容之有趣，令外界对电竞大为改观。而让有影响力的人群参与宣传，也能带动更多人参与，集结成更庞大的力量。要知道，CFer里面除了大量的游戏用户，还有不小比例的人群早就不玩游戏了，但依然热衷于观看CF赛事和游戏直播，他们也会在喜欢的俱乐部或选手的号召下，积极参与公益。

现在，CF电竞还把公益元素巧妙地植入到赛事文化中。此前腾讯互娱K1合作部总经理许光曾在采访中提到，希望电竞赛事的运作不要是高高在上、全国统一的，而是可以普及到更多省市，展现地域文化的多样性。

CF电竞就是这么做的，赛事每落地一个城市，都致力于让观众感受到电竞文化与地域特色的融合。如今这种理念大概也被沿用到做公益上面。例如本次CF与秦始皇帝陵博物院跨界联动，以定制的兵马俑主题联名道具作为回馈，鼓励玩家参与公益捐款（官方并不强制，活动期间体验生化模式一局亦可免费领取联名道具）。

其实CF电竞在上个月便预告了这场联动，当时2024年穿越火线嘉年华暨双端职业联赛夏季赛正好在西安举办。许多人提到西安，第一时间就会将其与历史文化古城挂钩，其中最耀眼的一个标签，非「秦兵马俑」莫属。CF电竞在选择联动对象时想必也是考虑到这点。

通过这些案例不难看出，CF电竞正在尝试将电竞赛事场景，与游戏公益场景进行深度融合。而这种「电竞+游戏」结合下的公益创新形态，就如同「放大器」一般，它不止是撬动玩家线上线下踊跃参与，完成高度活跃的全场景打通，还将受众覆盖到玩家之外的电竞、直播用户乃至更广泛的人群，与多个圈层共同奔赴一场全民公益。

在今天电竞开始承载起更多社会功能与价值，尤其在中国这个电竞职业化程度和用户观看习惯最成熟的市场，已有越来越多电竞项目（包括俱乐部和选手）将触角延伸至公益领域。但坦白说，身处互联网信息轰炸时代，想要发动用户参与公益都不容易，更别说扩大圈层了。而CF电竞之所以能够成为公益传播的强力载体，并且有底气推动一场全民公益，在于它把握住了几个要点。

首先是基于游戏庞大的用户盘子及IP影响力，使得它具备了承载公益扩圈的基本条件。

今年8月，CF电竞首次对外公布一个信息，CF IP系列产品的月活跃用户已超过4000万。另一份权威第三方报告显示，截至2023年，CF累计注册用户超过5亿。这个用户量意味着什么？按照CF系列发行制作人陈侃的说法，CF在FPS品类是第一，如果算上泛射击，它也能排到第二名。作为腾讯的老牌IP且运营超过16年，CF的知名度和影响力也足够广泛和深远，远超同类竞品。

另一方面，CF还通过构建完整的电竞赛事体系，吸引了一大批电竞用户。CF从2008年开始布局「全民电竞」，通过百城联赛把电竞带到了全国各地，如今发展到第17个年头，已然是名副其实的顶流电竞项目。据报道，CF赛事体系的线下参与人数超过200万，覆盖全国200多个城市，赛事观看数据也比较可观，去年CF三端的观赛人次便超过了10亿。值得一提的是，据伽马数据统计，CF赛事用户中有26%为非游戏用户，他们由于种种原因放弃玩CF但依旧坚持观看相关赛事。

以上都是CF电竞号召大众参与公益的底气所在。在这个过程中，「电竞+公益」的形式也能较大限度满足不同年龄层的需求。

CF是一个时间跨度大的长线IP且用户仍在持续增长。这意味着CFer的年龄层也在不断扩大。其中存在不小比例的用户在CF的陪伴下长大，随着人生步入新阶段，对自我价值有了更高的追求；还有极大一部分的年轻群体，天性崇尚自由和创意，喜欢探索新事物和多样化体验。

而CF电竞主导的一边玩游戏、看赛事/直播，一边做公益，为老用户实现个人价值提供了一个途径，同时以创意的公益内容吸引更多年轻用户成为其中一员。

再然后就是前文提到官方各种宣传手法（KOL宣传/直播、赛事等）齐上阵，结合端内有趣的游戏公益活动，加上CFer自发在社交平台传播，共同发力，最终促成了一场又一场大型、自线上延伸到线下的爱心接力与传递。

个体的力量是有限的，但集体的力量是无穷的。CF电竞正在做的，就是把大家的力量集结到一起，汇聚成一条河流，并期待着流水所到之处能让希望开花结果。