消费者可能会精打细算，在杂货、服装和电子产品上寻找便宜货，但有一种商品是他们在网上自由消费的——化妆品。

据Adobe Analytics今年6月发布的数据显示，自1月份以来，化妆品的在线销售额增长了8.8%，达到163亿美元，更重要的是，最昂贵的化妆品的销售额正在飙升。

Adobe最近开始将在线化妆品销售作为一个单独的类别进行研究，其数据为“口红效应”理论提供了支持，即当消费者觉得买不起大件奢侈品时，他们会在小件奢侈品上大肆挥霍。

Adobe发现，最贵的口红在网上的销量增长了37.1%，最贵的香水的销量增长了19.4%。

相反，在电子产品、服装、家居和园艺、家具和杂货等产品类别中，最便宜的商品的销量有所增加，而最昂贵的商品的销量却有所下降。

5月份Adobe的报告称，美国消费者在网上购物时越来越多地寻求更便宜的选择。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya在接受采访时谈到了调查结果，他说:“消费者在购买许多不同类型的非必需商品时，似乎非常谨慎，对价格敏感和保守，但口红、香水和其他化妆品是他们真正想要放纵和挥霍的东西。”

Adobe的报告基于消费者访问美国电子商务网站的数据，涵盖了18个产品类别和1亿个sku。

Adobe在5月9日发布的报告中首次将化妆品单独列出，原因是该行业增长强劲。

Vivek Pandya表示，化妆品的增长是由两方面驱动的：一是在经济不可预测的时期，人们希望在小型奢侈品上大肆挥霍，也就是大家所知的“口红效益”，二是社交媒体对某些美容产品的热捧。

Adobe的统计数据可以用来衡量当前的美容趋势。该公司的数据显示，紫色口红的销量同比增长了103%，粉色唇膏同比增长约61%，能够丰盈唇形的唇彩的销量同比增长了60%；加长睫毛膏同比增长30.9%；遮瑕膏和粉底膏同比增长51.5%，

Vivek Pandya说:“这非常令人兴奋，因为当我们观察其他类别时，我们看到的是较低的个位数、温和的增长，而化妆品是一个真正推动势头的类别。”

Adobe报告称，虽然电子产品、服装、家具和杂货是消费份额最大的电子商务类别，占在线消费的50%以上，但化妆品的增长更为强劲。

Adobe报告还称，2023年，消费者在化妆品上花费了350亿美元，比2022年增长了15.6%。预计今年化妆品这一类别将继续保持十位数的增长率，并推动整体在线销售增长。