盛夏的日照，海边树影婆娑，海鸥展翅，一片生机勃勃。人们或在海滨露营，或享受绿道骑行带来的快乐，更有新人在此拍摄婚纱照留下人生重要的时刻。自然生态与文旅项目的有机结合，给人们创造了梦幻的诗和远方，也让日照在全国文旅城市中脱颖而出。自2022年与文旅结缘以来，日照文旅集团党总支书记、董事长刘文俊带领团队围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素，迅速构建起“变流量为留量”的旅游生态闭环。

文旅工作坚持以人民为中心变流量为“留量”

“我老家是甘肃武威，2009年大学毕业来到日照，当时以一名游客的身份第一站上了万平口。蓝天、碧海、金沙滩的美景深深地打动了我。个人是怎么也没想到13年后，能参与到整个景区的运营。”刘文俊说。

万平口海洋公园

2022年1月，刘文俊担任日照文旅集团党总支书记、执行董事。如何让美丽的景区“五彩缤纷”并且充满活力，怎么把流量变为“留量”，让观光游成为深度游，在日照城投集团党委的坚强领导下，他带领团队规划了文旅板块综合提升路线图，搭建景区运营、酒店管理、会展传媒、喜文化、旅行社等五大产业发展平台，带头扎根项目建设一线，策划落地了七彩卡丁车乐园、湖畔星光露营公园、万平口空中漂流水滑道、东夷拾光大型夜游项目、花仙子花海列车等一批精品项目，松海云舍、只有爱木屋、向光而行、风之廊等一系列高端亲海精品民宿；招引打造了日出酒吧、日茶夜酒、不差钳海鲜城、万人海鲜广场等系列网红项目；高效完成了东湖宾馆等酒店的验收、筹开；每天早晨六点在开元森泊度假乐园施工现场，他和他的团队准时碰头，解决项目推进出现的问题，今年暑期档，森泊水乐园即将与游客见面。

他带领管理团队及200余名文旅员工，“5+2”“白+黑”，加班加点，日夜奋战，先后成功组织首届日照国际啤酒嘉年华等系列大型活动74项；围绕景区景点停车难痛点，打造“只有爱”观光接驳车，将灯塔到东夷小镇一线景区进行串联，形成组团效应；文旅集团接管蓝天碧海婚嫁产业园以来，婚恋业务转为自营，营收同比增长37%；整合世帆赛基地个体游船，创新“代收代支+保底扣点”统一票务模式，杜绝低价恶性竞争，引导行业良性发展，2023年游船营业收入破6000万元，同比增长300%；布局新媒体市场，注册运营日照文旅抖音本地生活服务商，打造互联网、自媒体及短视频自营销售平台，通过营销赋能，“海之秀”演艺项目2023年营收破2000万元。

2023年，日照文旅集团旗下各类项目接待游客2530万人次、同比增长122.43%，个人获山东精品旅游业优秀总经理称号，文旅集团获省级支持高质量发展奖励企业（文旅企业全省6家）、省“百企领航”培育计划首批骨干型企业、中国体育旅游十佳景区等国家省市级荣誉20余项。

坚持守护好黄海之滨的蓝天、碧海、金沙滩，坚持把自然风光和人文风情转化为旅游业发展的持久魅力，刘文俊深知，只有坚持文旅工作以人民为中心，不断推出新的旅游产品和服务，才能提升游客旅游体验和满意度。因此，他推动“观光游向度假游、旺季游向全季游、海滨游向全域游”转变。不断加速精品项目建设，丰富旅游产品供给。围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素，构建“变流量为留量”的旅游生态闭环。

牢记嘱托 “旅游+”赋能百业旺

今年5月22日，对刘文俊来说是极具纪念意义的一天。习近平总书记来山东日照视察工作，当天下午，在阳光海岸绿道，他第一次近距离聆听总书记的嘱托，激动之情难以言表。

作为绿道的建设者、管理维护的参与者，刘文俊的自豪感油然而生，更是决心下一步必须以更高站位、更强自觉开展工作：以保护为前提，以自然为基底，持续擦亮日照生态底色，以更高水平推动文旅产业实现绿色低碳发展，真正将旅游产业打造成为富民产业和战略性支柱产业。

阳光海岸绿道

对于海岸带和绿道沿线建设，刘文俊表示，“将继续做好海岸带及绿道沿线区域的‘微改造、微修缮、微提升’，下足‘绣花功夫’，夯实精致管理，细之又细、精益求精，高标准完善提升基础配套设施，推动日照的旅游服务继续向精致型转变。”

据了解，去年以来，在日照市区各部门的大力支持下，日照文旅集团高效实施奥林匹克水上运动小镇“一揽子”提升行动。新建东夷小镇4号停车场、灯塔景区水煤浆停车场，新增停车位2200余个；完成水运基地流花桥等设施的维修维护，更新完善万平口景区冲淋房、卫生间及供电，提升改造东夷小镇燃气管道、建设完成第二路电源、垃圾压缩站、供水排污管网等配套设施，全面提升景区承载能力。搭建景区智慧票务系统，完成世帆赛游船、海之秀票务系统升级，搭建完成花仙子景区票务系统、万平口至灯塔沿海一线“电子围栏”等安防监控系统。结合景区实际，编印《景区精细化管理服务手册》，细化保安保洁、园林绿化、海上救护、浒苔清理等工作标准，全面推行网格化班子成员带头包保，主动下沉15个网格，全面提升服务效能。

同时，在体旅融合方面继续做文章，发力“旅游+”，加速与体育、康养、农业等产业深度融合，助力日照市旅游产业高质量发展，形成“一业兴”赋能“百业旺”的发展新格局。

今年以来，一些有趣、好玩的沙滩玩法吸引着游客奔赴。围绕“向着太阳遇见你·High玩日照金沙滩”主题，创新策划了沙滩+音乐、沙滩+露营、沙滩+运动、沙滩+休闲等各类特色活动，培育特色消费场景，举办大学生沙滩音乐节等活动不少于60场，目前已开展36场，让游客全方位沉浸式体验日照金沙滩、感受日照的城市魅力。

旅游体育深度融合 端午假期日照预订跑出黑马

婚庆主题公园

刘文俊同所有日照文旅人共同努力，通过策划、制作系列“海誓”“山盟”小品景观，串联滨海、山岳景区打造婚拍、旅拍胜地，让日照成为海誓山盟之地和东方婚恋之都。加快推进花仙子项目建设，整合联动蓝天碧海婚嫁产业园、国医坛东方旸谷等景区资源，拓展婚宴、目的地婚礼、蜜月旅游、婚庆礼仪、婚礼用品等增值业务，做强婚恋旅游产业链，搭建幸福婚恋产业平台。

婚庆主题公园迎来大批游客拍摄婚纱照

伴随着“生态立市”战略的节拍，日照阳光海岸绿道将万平口景区、梦幻海滩公园、第三海水浴场等10余个景点和多个沿海民俗村串珠成链，同步建设了观景平台、运动步道等，成了一条功能复合、活力多元的阳光海岸带。

今年端午节假期，日照滨海度假游跻身多个热门榜单，上榜同程旅行平台2024端午假期“预订热度增长最快的黑马目的地”；假期首日，山东全省重点监测的200个旅游景区中，万平口景区排名第二位；在端午假期“国家级旅游度假区深度游客量排行榜”中，山海天旅游度假区以高热度位居全国第二。

松海云舍精品亲海民宿

今年以来，景区进一步深化安全“四防”。海上防溺水，联合消防部门成立阳光海岸消防救援站；投资布设浴场防护网和水母拦截网，购买三甲医院应急医疗救助服务，为入海洗浴游客提供义务应急救助。景区防拥堵，制定8类常见应急突发事件现场处置预案，实行24小时值班，加强客流监控。食品防变质，联合主管部门开展食品安全专题培训，确保游客“舌尖上”的安全。集会防群殴，深化“警景联动”机制，联合公安部门成立景区警务工作站；严格执行大型活动安全许可制度，与属地公安、消防、城管等部门密切沟通配合，及时处置应急突发事件，全面维护游客安全和景区稳定。

以刘文俊为代表的文旅人在精准把握发展新趋势新定位的基础上，不断释放文旅融合的催化带动功能，推动日照文旅以稳中向好的盎然趋势迈向新的阶梯。

记者:刘杰 编辑:曹梦佳 校对:李莉 实习生:李京燃 实习生:陈欣