众所周知，在传统电视领域有大量投资的媒体公司，包括美国电话电报公司、康卡斯特和迪士尼，已经采取措施，想要通过提供高端的流媒体服务来实现业务多元化。到2021年，每家公司都将会拥有支持广告的流媒体服务。

据了解，在过去，美国的电视广告支出一直保持在700亿美元左右，尽管有线电视业务有所增长。但是电视行业的弹性却一再削减。据市场研究公司估计，所增长。但电视行业的弹性可能在下一个十年开始消退。

不过，此前有媒体报道预测，美国电视广告支出将从明年的710亿美元降至2023年的689亿美元。而这21亿美元的广告支出下降将转向联网电视广告，从明年的89亿美元增长到2023年的141亿美元。

最值得注意的是，两大数字广告巨头在互联电视广告中占有相当大的份额。Alphabet的子公司谷歌受益于YouTube电视流媒体业务的增长。该公司透露，两年前，用户每天在电视上观看YouTube视频的时间超过1亿小时。该公司专门为YouTube电视流媒体开发了广告产品。

与此同时，亚马逊也将在联网电视广告市场占据相当大的份额。它的Fire TV平台在全球有超过3700万户用户，它已经开始要求Fire TV上支持广告的视频流媒体服务提供广告。

Roku是对现有电视广告商的最大挑战之一。虽然它的全球用户基数略小于亚马逊，但用户花在其产品上面的时间是Fire TV用户的两倍多。再加上联网电视广告技术的领先优势(并得益于最近的一次收购)，Roku将在联网电视广告支出的增长中赢得更大份额。

康卡斯特、美国电话电报公司(AT&T)和迪士尼(Disney)在传统电视业务上的下滑并没有得到"补偿"。康卡斯特的管理层预计，五年后，包括订阅和广告在内，"孔雀"及其广告支持的流媒体层的总收入仅为10亿至20亿美元。