巴黎奥运会如火如荼地进行中！茅台1935成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播的指定庆贺用酒，为中国运动健儿们加油助威！

近日，巴黎奥运会备受全球瞩目，各项赛事精彩纷呈，从中国体育健儿处不断传来夺金的捷报，掀起了全民“追奥”热潮。与此同时，茅台1935也为中国运动员加油助威，成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播的指定庆贺用酒。荣耀时刻，畅饮茅台1935，助力中国健儿在赛场上奋力拼搏、角逐巅峰。

除了作为指定庆贺用酒，茅台1935更是与民同乐，独家冠名央视频唯一一档官方全方位包裹赛事的直播陪看节目《星光陪看团之巴黎时间》，在节目中与专业体育解说及各路奥运冠军、明星运动迷，沉浸式追赛直播，全程式陪伴观众见证中国健儿决赛现场。

近年来，随着白酒市场逐渐向年轻化、时尚化和国际化转型，白酒行业也掀起“白酒+体育”的营销热潮。众多白酒企业纷纷通过举办体育赛事或与之合作，探索新的营销路径。

作为顶级的国际体育竞技舞台，奥运会无疑是白酒品牌实现破圈的重要契机，一方面体育用户与酒类消费者重合度高，据公开数据显示，国内参与体育运动的人群中，21—35岁与36—45岁的核心群体，正是酒类核心消费群体。另一方面则是国际性体育赛事庞大的观众群体，也与酒企的受众重合度高，并且聚集性观看体育赛事能在一定程度上刺激销售。

从品牌层面上看，此次茅台1935冠名巴黎奥运会赛事转播，最大程度上实现了茅台与目标消费者的同频共振，达到了品牌精神与体育IP的深度融合。此外，此次通过国际奥运热点和央视频这一权威媒体平台的综合赋能，或将中国茅台推向年轻消费者和国际舞台，进一步提升了茅台在国际市场的品牌声誉和品牌曝光，从而实现更大的市场突破。

而聚焦到茅台1935单品上看，它是茅台酱香系列中的核心产品之一，也是贵州茅台在千元价格带中的重要战略布局。主要用于高端商务、礼赠和宴会等社交消费场景，因此，巩固其在酱酒乃至白酒行业千元价格带的定盘星地位，营销投入和培育尤为关键。

来源：北青网