随着夏日的到来，文旅市场迎来了前所未有的繁荣景象。从打卡博物馆的“网红展览”，到沉浸式观看剧场演出，再到穿着汉服去旅游，这个夏天，消费新场景、新模式层出不穷，让“夏日经济”持续升温，文旅市场迎来“火热一夏”。

据文化和旅游部数据显示，2024年一季度，国内出游人次高达14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。国内游客出游总花费达到1.52万亿元，同比增长17.0%。这一连串亮眼的数据，不仅展示了居民出游意愿的强烈，也反映了市场供需两旺的态势，更折射出文旅消费的蓬勃人气和强大潜力。

各地纷纷举办夏日文化旅游推介会，借助当地独特的自然景观和人文风采，将“家乡故事”讲给更多人听。在北京延庆，八达岭长城景区的夜游长城体验吸引了无数游客，让他们能够漫步在巍峨雄关之间，感受灯光、演艺与长城文化的碰撞。同时，延庆奥林匹克园区的高山缆车、天空之镜、高山滑车等清凉项目，为游客提供了丰富多样的度假选择。而当地的户外研学活动，如野鸭湖国家湿地公园的“寻找打工麋鹿”、百里山水画廊的“恐龙寻踪记夏令营”等，更是让游客在享受亲子时光的同时，深入体验了自然与文化的魅力。

多彩贵州以其绿水青山和长夏无暑的气候特点，吸引了众多游客前来避暑旅游。当地推出的“2024多彩贵州”主题夏季文旅推广活动，围绕安顺黄果树瀑布景区、黔东南西江千户苗寨、铜仁梵净山景区等“长青”景点，推出了创意旅游产品，为游客提供了省时省力的“快旅慢游”沉浸式体验。

与此同时，出入境旅游也迎来了“双向奔赴”的繁荣景象。随着我国免签“朋友圈”的持续扩容，国际航班加速恢复，外籍人员来华便利措施不断增加，中外游客往来日益密切。据中国旅游研究院预测，今年入出境旅游人数合计将超过2.6亿人次，助推国际旅游收入重新攀上千亿美元关口。

打卡长城和故宫、感受张家界奇秀山水、体验河南少林功夫、探索三星堆神秘传说……这些独具特色的旅游项目，不仅吸引了国内游客的目光，也成为外国游客到中国“打卡”的热门选项。随着一系列互免签证协定等出入境政策的逐步落地，中国与新加坡、马来西亚、泰国等多国迈入“免签时代”，为中外游客的往来提供了更多便利。

中国旅游研究院院长戴斌表示，中外游客正在加速进入彼此的日常生活场景，人们在旅途中感悟文化、增进了解、加强人文交流。这不仅有利于推动文旅市场的繁荣发展，也将进一步促进中外文化的交融互鉴。随着旅游供应链的逐渐恢复和多样化产品的不断涌现，今年旅游市场有望迎来更加繁荣发展的新局面。

#消费市场迎来满满“烟火气”#