在政策的积极引导以及消费者增长的品质需求双重驱动下，“以旧换新”已成为激活家居消费市场的强大动力。

居然之家精准捕捉市场脉搏，在天猫双11这一年度购物盛宴中，凭借一系列创新营销策略，为消费者打造全新购物体验。

今年，国家“以旧换新”政策频繁出台，通过财政补贴等激励措施，鼓励消费者更新换代老旧家电、家具，拥抱更加环保、节能的全新生活方式。

这些政策不仅加速了绿色消费的普及，也为家居市场的蓬勃发展提供了坚实支撑。居然之家积极响应国家号召，在全国多省作为参与政府补贴的平台企业推出新优惠，同时携手天猫，在政府的15%-20%的补贴基础上，叠加发放“以旧换新”优惠，并提供免费上门搬运和处理旧物的服务。

今年双11，居然之家携手其重量级年度淘宝直播IP——“老汪来了”，由居然之家董事长汪林朋亲自挂帅，与众多品牌大咖为消费者带来一场前所未有的盛宴，再度升级购物体验。在已有的丰厚优惠基础上，居然之家再次加码“以旧换新”，只为给广大消费者带来更多实惠与惊喜。

本次直播聚焦家具、家电、家装以及汽车“以旧换新”四大领域，深度推行“以旧换新”理念。直播现场狂派百万无门槛现金券，让每一位参与者都能即刻享受到优惠；多轮惊福利抽奖穿插其中，奖品多样；更有紧张刺激的现场砍价环节，董事长汪林朋亲自上阵化身“福利官”，力保粉丝享受前所未有的超值换新优惠。

“以旧换新”的消费风潮之下，依然存在消费堵点——因为旧物难处理、回收成本高等因素，制约了部分换新需求的爆发。

为了解决这一堵点，居然之家于2022年就率先推出了“家具家电以旧换新”服务，不仅能领取换新补贴，在消费者购买新家居产品时，可以使用换新补贴券直接抵扣现金，大大降低了换新成本。

同时，居然之家还提供免费上门收旧的服务。在打通消费者换新需求堵点的同时，也为家居市场激活了新动力。截至9月底，居然之家今年“以旧换新”活动吸引了22.83万人参与，直接带来了超过10亿元规模的换新消费。

作为家居行业的佼佼者，居然之家在双11期间持续发力，凭借天猫居然之家官方旗舰店、洞窝家空间官方旗舰店、居然云卖场，打造全域销售矩阵，整合居然之家的线下门店资源和线上平台优势，为消费者打造立体的消费场景，带来不间断的购物新体验。

消费者既能在天猫官方旗舰店轻松浏览商品详情、参与精彩直播，更能亲临线下门店享受沉浸式购物的乐趣。

双11期间，居然之家持续升级其淘宝直播营销IP，“老汪来了”与“总裁价到”两大直播界顶流携手，通过高效资源整合，在直播间豪掷百万现金券，与品牌伙伴共同释放福利，推出多款超值爆品。

今年下半年推出的居然云卖场，更是构建起由居然之家、商家品牌及网红达人共同参与的流量生态，全天候直播、短视频不断，让消费者抢“鲜”获取优惠信息，乐享抢购快感。

为了进一步提升购物体验，线下门店活动更是精彩纷呈，在延续传统打折、抽奖、满赠等优惠活动的同时，居然之家还与方太、惠达、索菲亚、梦百合、史密斯等多个知名品牌，共同举办大型落地活动。

这些活动不仅涵盖了家居产品的深度体验、新品发布，还融入了音乐节、互动游戏、现场制作展示等趣味环节，让消费者在选购心仪商品的同时，也能充分享受探索与发现的乐趣。

面对今年双11周期延长、预热提前的新态势，居然之家做足了功课，携手天猫，为商家与消费者开辟了更多机遇与选择，为消费者带来更多的优惠和更好购物体验，满足了人们对美好生活的向往和对品质生活的追求。