文 | 弋曈

编 | 陈梅希

昨天下午两点，电影《从21世纪安全撤离》正式上映，豆瓣开分打到7.7分，比起点映时的口碑两极化，可谓风评逆转。

这波风向里，B站罕见地成了关键。

电影正式上映前，就有人将这部电影与B站挂钩，“这是看了多少B站鬼畜混剪才能拍出来的片子”。B站也专门举办了观影团，带动UP主与主创团队互动。

目前B站上不少UP主对这部影片进行了推荐解说，B站影视区UP主@小片片说大片在视频里提及：“喜不喜欢这部片子，全看观众老爷的精神状态”。

没看过的人表示被勾起了好奇心，看过的人发现“自己并没有真正看懂，还需二刷”。

影迷华杉告诉刺猬公社，“只看电影的预告片可能会被‘诈骗’，我看电影前一般都会先去B站先搜一下解说，确认自己接受得了再看。”

这是一个常规操作。电影上映前，B站影视UP主们的推荐解说，类似一个导航系统，一方面提前管理观众做好心理预期，避免偏差带来的不适体验与口碑问题，一方面为片方找到观众，让电影内容与同频者可以双向奔赴。

而越来越多的观众会像华杉一样，将B站的影视区作为“观影严选”。

实际上，B站影视区能够为用户提供的，不只是观影前的参考，还有一种集体讨论的氛围。

不久前上映的热门影片《默杀》，在B站讨论热度不断发酵。UP主老片复盘半只猫解读电影《默杀》，发布不到一月就有628万的播放量、2000多条弹幕、3000多条评论，用户齐聚一堂以对待期末考试的态度来分析剧情暗线、复盘每一个细节。

对于影片的解读往往已经超越了前期“好看还是难看”的二元评判，而是打开更多的观影方式，助力讨论度、热门话题与口碑的二次发酵。

很多时候，B站影视区就是影视综内容的试金石，口碑与评价在这里往往都会被放大，进而形成“马太效应”。

以B站用户青睐的影视解读方式“拉片”为例，在这样的“显微镜”视角下，优质内容总能在B站被反复盘包浆，赢来大批自来水。

同时站内弹幕、评论区对于好内容、好作品也从不吝惜认可与肯定，在站内发酵后，一些#关键词 也会在其他平台引爆热搜达到破圈。

其实，能够经受住反复审视的文艺作品并不在少数，除了四大名著之外，B站上经常出现的拉片还有《霸王别姬》《千与千寻》《甄嬛传》《隐秘的角落》等许多高分经典之作。

如果拉片还不够深入，UP主还将搭配上事无巨细的万字解说稿、五万字解说稿可供下饭、助眠、学习等场景使用。

UP主们不仅对于新片、新剧有多种视角的解读，还会为曾经被断章取义而“污名化”的电视剧正名。

UP主@香芹又青了就曾为多部古早偶像剧角色正名。她认为，编剧和导演对于主角的塑造是拥有完整成长线的层层递进，有高光有反思也有人性的灰色地带，这样的设计让观众看到了角色特有的人性弧光，并不能以“绿茶”或是“傻白甜”这样单向度的标签来定义。

在其他短视频平台上，“小帅与小美”式千篇一律的剧情分析中，用户看解析就如同吃下速食的预制菜，囫囵吞枣只为获取情节，很难体会个中复杂的滋味。

然而这样的视频在B站很难掀起水花，B站影视区UP主要走的这条路注定不寻常——以深度解说与干货内容为先，更以独特视角的个人体验取胜。

当然，不可否认的是，质量崩盘的作品在B站也会迅速被检验出来，受到更加“挑剔”的审判。

不久前，吐槽《如懿传》讨伐“大如”，成为一种流行风尚，这似乎给B站的影视区带来了某种刻板印象，但其实对《如懿传》的吐槽并非只局限于剧作本身，还有对幕后纪录片、主创访谈的深挖与解读，眼明心细的观众都明白，“吐槽”不是为了黑而黑，而是一种正常的市场检验。

文娱行业人士薄荷认为，体感上吐槽向的视频增多或许与近年来上游市场内容的供给有关。

受到“降本增效” “影视寒冬”等复杂的环境影响，越来越多制作公司选择打安全牌，热门IP改编不太容易出错，其中古偶、甜宠的改编能够获得较为稳定的受众人群。当然，这两个类目也常因“悬浮和不接地气”成为被观众和创作者吐槽的内容。

薄荷也是B站最早的一批用户之一，学生时代的她经常在B站剪辑CP向的二创视频。她告诉刺猬公社：“在B站走红意味着会有大批自来水观众，拉片、解读、二创剪辑分分钟助力好内容破圈，当然，如果质量不过关也会被紧紧钉在‘耻辱柱’上，这都是再正常不过的事情。”

退一步来讲，吐槽也并非一文不值，全网群嘲《如懿传》之时，不乏有观众对原片产生好奇。

图片来源“小片片说大片”公众号留言

因此，吐槽向的视频尽管为内容的暗角，但依然会产生热度与流量，不是所有没看过的人都会“偏听偏信”，被带节奏被影响，也有产生好奇打开视频的人或是想要再重温的人。

作品的功过与是非，本来就像晚宴后的甜点，留给宾客去品尝和评价，而作者只需专注以及享受烹饪的过程就好。

有血有肉的真实表达、理性又挑剔的B站用户，才是社区“活人感”的体现，更加印证了这里是一个可以“说真话”地方，也为影视宣发提供了一个开放且多元的讨论空间。

正是这种真实与真诚的社区氛围，平台上才聚集了大量整活与玩梗的年轻人，想要在年轻群体中拥有一定的影响力，那么B站自然是一个不可忽视的前沿阵地。

B站的影视区的PUGV内容并不以负向居多，只是用户对于没那么优质、经不起质检的内容反抗得更彻底一点。他们反感一切尬夸尬吹的行为，B站用户最常见的一句表达“欢迎恰饭，但不要恰烂饭。”

在B站，年轻人拥有话语权，他们懂梗、会玩梗，拥有强烈的“网感”。这种对网络文化的敏感度和参与度，是影视宣发团队必须掌握的关键，只有真正了解年轻人，才能与他们“玩在一起”，实现有效的宣发。

因此，在B站进行宣发需要讲究一定的策略，掌握了与年轻人的对话密码，结果也会超出预期。

例如电影《解密》选择联动央视电影频道、B站进行直播，以线上公开课直播的形式讲述电影幕后故事，引发不少观众讨论，累计全网相关热搜超过了60个。

由此可见，B站的内容生态的确为影视产业的宣发注入了新的活力和创意。

UP主们通过创作高质量的视频内容，不仅能够延长影视作品的生命力，还能通过拉片、二创等形式，为作品增加更多的内涵和话题性。

这种长尾效应使得影视作品能够在B站上获得持续的关注和讨论，从而实现更广泛的传播。

以热门综艺《喜人奇妙夜》为例，身为编剧和演员的刘旸教主就将自己团队的作品上传至B站，其中喜剧作品《八十一难》的播放量已经突破140万，评论区也有将近2000条留言，与他一起探讨作品的精妙之处，为他加油打气，形成十分温馨的讨论氛围。

影视宣发行业从业者阿旺透露，许多影视博主都具备追热点的能力，他们通过明星表演、内容吐槽等方式吸引流量。在预算允许的情况下，他们会预留一部分资金用于B站的推广。

原因在于，与其他短视频平台相比，B站的人文属性更高，UP主们在保证内容质量的基础上，能够生产出深度和有见地的内容。同时，B站的评论和弹幕功能也为宣发团队提供了宝贵的反馈和打法上的参考。

一部作品的好坏，话语权在观众手里。B站影视区像是一个双向窗口，它既是观众观影的导航站，是口碑与热度的发酵场，也是内容制作方们真实了解观众反馈的渠道。声音被听见，沟通和改变才有可能发生，好的内容才能被更多人看见。