2024年之前大概谁都预想不到，瑞幸库迪持续火拼价格战，先被卷死的居然是星巴克。

今年稍早些时候，星巴克发布了二季度财报，净利润仅剩7.72亿美元，比去年同期缩水六分之一，中国市场同店销售也少了11%，比华尔街最保守的预测结果还惨淡。

结果可想而知，财报发出当天，星巴克股价暴跌15.88%，市值瞬间蒸发了上千亿。

眼看着9.9的瑞幸、库迪已经逼到家门口，一直端着架子的星巴克也不得不放下身段。

截至去年底，星巴克在全球市场上的客单价普涨2%，但在中国市场的平均客单价却已经下调了9%，在很多团购平台上还搞了“3杯49块9”、“单杯可用7折券”的活动……

一通优惠完，平均下来单杯已经降到了20块以下。

不夸张地讲，星巴克在中国的促销策划已经丰富到就差大区总监弯下腰说一句：

“中国老铁们，赏脸喝一杯吧，我们家咖啡味道还可以的！”

要问星巴克现在在中国最大的压力是什么，那无疑是同行的价格竞争。

要知道，早在千禧年前后那会儿，星巴克已经做到一家独大了。

那时候中国人均工资才几百块，星巴克一杯卡布奇诺就敢卖20块，但依旧在白领中深受追捧，被视作优越小资生活的代表，有人点一杯星巴克恨不得发800条动态。

那一时期的星巴克，在中国市场上确实风光无限。

短短15年间，星巴克就在全国开出了7000家门店，选址全在高端写字楼和商圈黄金地段，连故宫都敢进，当时还引出了不小的争议。

但近十年，随着瑞幸、库迪等等众多平价品牌的涌现，星巴克这个咖王的位置终于坐不住了。

最关键的是，现在的咖啡也已变成打工人的续命神器，就跟过去的廉价白酒一样，是支撑打工人当牛做马的“燃料”。

那既然是“燃料”，大伙最在乎的自然是性价比，在只需9块9的瑞幸库迪面前，三四十一杯的星巴克黯然失色。

要知道，星巴克在美国只是个平民饮料品牌，大杯也只卖2.45美元，还不到美国人平均月收入的1/2000，纯纯把中国人当成人傻钱多的冤大头。

今年3月份，星巴克创始人舒尔茨在接受采访时，强装镇定地表态：

“我们的中国竞争者在烧钱打价格战，这种类似的场面，星巴克在全球各地见得多了，我们不怵。”

真的吗？我不信。

光是今年上半年，星巴克在三线以下县区就已经开了上百家店，目标显然是下沉市场，但这招多少有点慌不择路的意思。

下沉市场的消费群体虽然庞大，但消费能力也相对薄弱，消费观念更是跟大城市没得比。

毕竟，只要是在星巴克选址的不远处，瑞幸和库迪的十平米门头房早就简装完毕，挂出了“全场8块8”的小海报，随时准备展开下一场狙击了。