又一国产手机巨头陨落：辉煌时请刘德华代言，现在濒临倒闭欠百亿

说到国产手机，你可能会想到华为、小米、oppo等等手机，但是还有一位，曾经国产手机的骄傲，现在你已经很难想起它了，这个品牌叫金立。

2018年12月19日，金立宣布破产，法院开始清算破产申请。在今年的4月2日，法院对金立的破产清算有了新进展，宣布金立账面总额约为85亿元，清查后的资产总额达38.3亿元，债权总额达到了173亿。金立这家国产智能手机品牌，在历经十多年的发展，从辉煌时期请刘德华代言到如今轰然倒下已成事实，怕谁也救不了它了。

在当时的诺基亚、三星、摩托罗拉横行的功能机时代，金立手机可谓是国产手机中的骄傲，鼎盛时期请了刘德华为其代言。商务沉稳大气是外界消费者给予金立打上的标签，这个时期的金立一度进入市场份额的前三。

但好久不长，功能机之后智能手机迎来了井喷式的发展。

虽然金立创造了辉煌的业绩，但是危机却已悄悄来临，而金立却懵然不知，2009年，苹果公司发布了iPhone3GS，这说明手机已经开始从功能机向智能机转换了，谁先能转换并占据市场，谁就能成为未来手机的霸主，很可惜，金立没能想清楚，还沉浸在自己的世界里。

金立刚刚打下江山还没坐热，就有新的山头另立为王，而金立没有继续攻打，只是坐享其成，所以错失了企业转型的最好时机，从2011年开始，金立就节节败退，当刘立荣意识到危机的时候已经有点晚了，金立逐步开始转型做智能机，虽然在2013年和2014年先后分别成立了ELIFE和IUNI两个品牌，但是最终也失败收尾。

为了努力追赶上对手的脚步，刘立荣再次发力营销。近几年，金立相继签下薛之谦、吴刚、刘涛成为其品牌代言人，并在各大卫视冠名节目和电视剧，仅在营销这一块，刘立荣就花掉了60亿元。虽然这样做稍有成效，但却也难以让金立重回市场第一之位。销量本已不佳，刘立荣还大肆建厂，这无疑是让金立的资金又缩了一圈。

频繁的投入营销，却不想在手机本身上做投入，而彼时的华为小米都把大块资金砸在手机各个技术研发上。所以在日渐严苛市场下，即使是包装再精美的金立，也难敌高性价比的华为小米。

金立已经欠债上百亿，其中拖欠银行86亿，供应商40多亿，这巨额债款直接把金立拖至深渊，在4月份，公司内部正在裁员，中国又一个大品牌倒下了。还是那句话，兜里没有两把刷子，敢出来混吗，有自己的独特的核心技术和亮点才能长久不衰，现在的手机行业竞争如此激烈，只是一味的追求利益而不管消费者的喜好，只会被淘汰。