拿过14个世界冠军，100多块金牌，甚至国际体联因他的独创动作为吊环动作命名，他就有着体操王子之称的世界冠军，李宁。
惨遭滑铁卢后，他退出职业生涯，一手打造了同名的运动品牌，市值一度突破2000亿港元。如今褪去一身光环，60岁的他，凭借235亿的身价跻身新财富富豪榜。
光环缠身的他为何要走上经商的道路？李宁和他的品牌如何一步步走到今天？本期子牙童趣创始人观察，就带大家走进李宁的故事。
为国争光的体操王子1963年，李宁在广西柳州出生，1969年，6岁的李宁就开始练体操，14岁加入广西省体育队，成为职业体操运动员。
1977年，李宁参加全国青年比赛，以近乎完美的托马斯旋转拿下季军，初显山水的他很快就被发掘。
在1980年，接连拿下全国体操大赛的自由操季军，全能亚军，他的出色的表现被国家队总教练张健注意到，1981年，张健向李宁抛出了橄榄枝，李宁加入国家体操队。
次年，李宁为国出征，在第六届世界杯上，斩获体操项目6个冠军，唯一没有拿到冠军的一项，他也是第三名，因此他一战成名，有了“体操王子”的美称。
此后的多次国际比赛上，李宁都斩获佳绩，当时的中国还处在恢复阶段，李宁的耀眼成绩，不仅极大地鼓舞了人心，还向世界展示了中国的崭新面貌，他被称为“能写进历史的民族英雄”，当之无愧。
在他17年的职业生涯中，李宁为国征战四方，拿下14个世界冠军，106块金牌，他的光辉战绩，史无前人，后无来者。
但是在1988年的第24届奥运会上，李宁惨遭职业生涯滑铁卢。随着年龄增长，李宁训练的伤越积越多，本来早想退役，但是国家队没有后续储备力量，李宁只能负伤忍痛上阵。
最后因为接连的操作失误，李宁这次没有拿到一枚奖牌。面对群众的不满和抵制，李宁宣布退役，之后他也没有接受国家安排的体制工作。
1989年，李宁进入健力宝，在背后为国家体育事业默默付出。因为出色的能力，李宁受到健力宝老总，李经纬的赏识，并支持李宁创办自己的品牌。
李宁，一切皆有可能1990年，李宁创办了自己的同名运动品牌“李宁”，开始专注于运动服装的生产。同年中国举办第11届亚运会，这是中国建国之后，首次承办大规模国际性综合赛事。
李宁认为，如此重要的赛事，中国队应该身穿自己国家的运动品牌，彰显我国的风采。
并且以自己身为奥运冠军，却身穿他国赞助服饰登上领奖台时内心的悲痛，成功说服国家体委会，成为领奖服指定品牌，同时也是圣火传递和中外记者服的制定品牌。
借此机会，李宁品牌火遍大江南北，深受市场追捧。1991年，李宁扩大产业规模，从运动服装到体育用品，涵盖体育事业各方面。
1994年，李宁完成转型，彻底从健力宝脱离，成为独立企业。之后几年，企业虽稳坐国产运动品牌代表的位置，但是一直没有太大的发展，甚至在1998年的时候，李宁还交出了管理权，将公司交给了专业人员管理。
直到2002年，李宁明确品牌定位，制定符合时代的发展战略，将李宁推入和高速发展的时期。
2003年，李宁销售额突破10亿，2004年，李宁在港上市，年收入增长超47%，此后李宁的年营收维持在30%左右。
2008年，李宁进入发展的顶峰时期。李宁在北京第29届奥运会上，身穿自己品牌的运动服饰，点燃了奥运圣火。
这场免费的直播，让李宁本人及品牌获得了全世界的瞩目，他的个人名誉和公司发展达到了顶峰。此后李宁超越国内大多数运动品牌，坐上了国内第二大运动品牌的位置。
但是顶峰发展不过4年时间，因为受积压库存影响，李宁开始陷入危机。2012年，因为各大品牌疯狂抢占市场，李宁也卷入了这场纷争，营收开始出现年年下降的趋势，仅在当年李宁年亏损就近20亿。
2014年，面对公司困境，李宁重回公司，通过高价签约CBA联赛主赞助商和球星来挽救品牌形象。
后来将公司转型为“互联网+”的经营模式，顺利完成品牌转型。自从李宁回归，公司的经营状态才开始回暖，完成转型之后的李宁品牌年收入呈逐年增长趋势。
不忘初心，回馈社会到了2021年，年收入超225亿，当李宁的市值高达2800亿港元。次年，李宁以个人身价135亿入围胡润全球富豪榜。
作为一个知名的国产企业，李宁深知自己的发展壮大离不开中国这个大舞台，因此李宁一直都在积极的投身回馈社会的公益事业。
1998年，李宁就向洪水受灾区捐款600万，当时的李宁还处在独立发展的前期阶段，即便自己都还身处泥潭，依旧在为社会贡献自己。
2001年，李宁率先领导成立“中国运动员教育基金会”，用于促进中国体育事业的发展。2003年，李宁又向洪水受灾区捐赠1000万元。
2008年，李宁向汶川灾区捐赠共计1200多万元的资金和物资。此后李宁公司及他个人为国家的各个公益事业奉献力量。
2020年，李宁为新冠疫情捐款捐物超2000万元。今年，李宁还向甘肃受灾区捐济了2000万的物资。
从一个做服装的品牌，一路做到涵盖体育全领域的运动品牌，李宁33年的风雨飘摇，不仅是企业的发展，也是中国体育事业的发展。
除了李宁个人奥运冠军光环之外，品牌的成功还在于他本人开阔的眼界和清醒的商业认识，以及他敢做敢闯的无畏精神。
但是近两年，在国货潮的影响下，李宁并没有太大的发展，年收入虽有258亿，但是收益基本没怎么增长。
近些年因为品牌溢价等原因，很多国货的价格都让人难以接受，以前是没钱才会买的产品，现在变成没钱就买不起的产品，多少消费者心寒。
如今在体育运动届，前有安踏一马当先，后有特步、鸿星尔克、匹克等争相追赶，李宁的发展又进入缓慢期。希望李宁在竞争中，能够不忘初心，能够将这个优秀的品牌发扬光大。
