三只羊，作为国内直播带货领域的领军企业之一，近年来在抖音等平台上迅速崛起，旗下的“疯狂小杨哥”更是成为了家喻户晓的带货主播。然而，随着近期一系列负面事件的爆发，这家公司正面临前所未有的信任危机。尤其是香港美诚月饼事件引发的公众质疑，严重影响了三只羊的品牌形象，并可能对其正在推进的海外扩张计划带来不利影响。

01.三只羊的品牌风波

近日，三只羊因直播中宣传香港美诚月饼涉嫌误导消费者而被立案调查。尽管产品本身的质量问题并未被发现，但其产地信息的披露不充分以及涉嫌夸大宣传，引发了消费者的不满。广州、佛山的实际生产地与其强调的“香港高端属性”不符，这种宣传策略让消费者感到被误导，并在网络上引发了广泛讨论和批评。

根据相关数据，自9月初该事件曝光以来，三只羊网络和“疯狂小杨哥”分别在抖音平台上掉粉超过12.2万和201.7万人，品牌形象受损严重。对于一家以直播带货为主要收入来源的企业来说，粉丝和观众的信任是其业务成功的基石，这样的舆论风波无疑对其未来的市场表现造成了巨大冲击。

02.三只羊的全球化布局

尽管国内市场风波不断，三只羊的全球化布局早已悄然展开。公司设立了专门负责TikTok业务的部门，并构建了国际MCN机构“ThreeSheepNetwork”，开始向东南亚等地的市场渗透。早在今年年初，三只羊就与新加坡网红@shopwithsasax合作，成功完成了首次海外直播带货，直播间热度一度冲上当地榜首。这一举措为其在东南亚市场站稳了脚跟，也为其未来在更多地区的扩展奠定了基础。

卢文庆，三只羊集团的创始人，曾多次在直播中提到公司的出海战略，表示已经在美国、香港等地设立了分公司，并计划在9月份左右完成美国公司的开业筹备。然而，随着香港美诚月饼事件的发酵，三只羊的国际形象也受到了影响。对于一个正在拓展海外市场的品牌来说，如何应对国内的负面舆论，并将其影响最小化，是当前急需解决的问题。

03.海外扩张面临的挑战与风险

三只羊在国内市场的负面事件，不仅会影响其在海外市场的销售表现，还可能导致其遭遇更多的法律和监管风险。不同国家和地区对于直播带货的监管标准和要求各不相同，国内的负面舆论可能引起海外监管机构的关注，对三只羊及其他中国MCN机构实施更严格的审查。一旦在海外市场也出现类似问题，三只羊将面临更为严重的法律风险和经营风险。

此外，尽管国内直播带货市场繁荣，交易额屡创新高，但其中不乏泡沫成分。随着行业问题的日益凸显，更为严格的监管政策可能出台，这将给包括三只羊在内的出海MCN机构带来巨大挑战。