虚假宣传是一种在商业推广中存在的不道德行为，它通过虚假描述和虚夸宣传来误导消费者，严重影响消费者的心理和行为。以下是虚假宣传对消费者的心理和行为的影响：

1. 影响消费者的购买决策：虚假宣传可能会让消费者对产品或服务产生错误的认知，从而影响他们的购买决策。例如，商家可能会夸大产品的性能、功效或价格，让消费者误以为他们购买的是更好的产品或服务，但实际上这些产品或服务可能并不如宣传的那样好。

2. 降低消费者的信任感：虚假宣传会让消费者对商家或品牌失去信任感，从而影响他们的购买行为。消费者可能会认为商家或品牌不诚实，不值得信赖，从而不再购买他们的产品或服务。

3. 影响消费者的消费信心：虚假宣传可能会降低消费者的消费信心，让他们对市场环境和商业信誉产生怀疑。消费者可能会认为市场上的产品或服务质量参差不齐，难以选择，从而减少他们的消费行为。

4. 引发消费者的不满和失望：虚假宣传可能会引发消费者的不满和失望，从而影响他们的消费体验。消费者可能会认为商家或品牌欺骗了他们，从而对商家或品牌产生负面评价，甚至可能会向相关部门投诉。

5. 破坏社会公平：虚假宣传可能会破坏社会公平，让消费者误以为他们购买的是更好的产品或服务，从而让一些真正好的产品或服务失去了市场机会。

因此，我们应该加强监管，打击虚假宣传，保护消费者利益。消费者也应该保持冷静理智，对广告声明和销售承诺进行细致推敲，深入了解事实真相，保护自我权益，以避坑防骗。