作为每年规模最大、关注最广的综艺晚会，春晚不仅是一场视听秀，还是新技术、消费趋势和品牌展示展示的舞台。

小品显然是春晚备受关注的节目，在于洋、朱天福等表演的小品《咱家来客了》，背景中“惊现”中国移动的宣传语：

好宽带，我选中国移动！

好网络，我选中国移动！

显然，对于通信运营商行业来说，今年的央视春晚有着特别的意义，中国移动成为唯一登上央视春晚的运营商，代表这整个产业向在全球华人华侨亮相，送上祝福。

众所周知，央视春晚的影响力和覆盖力难以估量，可以说，能够在这样特别的舞台亮相，不仅是对中国移动本身的嘉奖，也是对中国移动所在通信运营商产业的高度认可。

那么，央视春晚为什么选择中国移动？笔者认为主要有两点原因：

其一，过去多年来，央视春晚选择合作的品牌都是国民性的品牌，这些在市场中已经被约定俗成赋予某些行业代表性的品牌。

作为国内乃至全球最大的通信运营商，中国移动具有极大的国民认知度，已是被几代人熟悉之后，消费的时候潜意识选择的对象。

因此，中国移动是符合要求的，与央视春晚的调性也非常吻合。

其二则是藏在节目的广告语中：好网络，好宽带，我选中国移动！

先看几组数据：

网络方面，中国移动当前已建成全球规模领先的5G网络，5G基站190万个，实现全国市县城区、乡镇基本连续覆盖；建成全球最大的“5G+北斗”高精定位网；累计发展5G用户7.5亿，实现5G网络规模和5G客户规模两个“全球第一”。此外，中国移动推动5G加快向5G-A演进，国际标准贡献度和专利申请数稳居全球运营商第一阵营。

宽带方面，过去一年，每10个用户，约6个人选择了中国移动。最新数据显示，中国移动累计宽带用户已接近3亿户，全年净增2600万，新增和累计份额均超过50%。值得一提的是，早期被质疑的宽带质量，也得到了极大改善，从2016年开始，中国移动开展精品宽带网络的建设，持续的大规模投入，用户的网络使用体验有了极大提升，真正做到了“宽带上网稳又快”。到目前为止，中国移动千兆宽带网络能够覆盖超3亿户家庭。

可见，中国移动从用户规模到质量上，都配得宣传语提到的：好网络、好宽带。登上央视春晚舞台，无疑释放了央视希望进一步强化中国移动国家标志性品牌的信号。对于中国移动来说，在国家级平台影响力加持和背书之下，品牌影响力和美誉度将进一步提升。