近日，电视淘宝与小米OTT战略合作升级，发布了“家庭大屏电商”，从模式、产品、数智、运营四个方面进行了升级，激发家庭共识，带动家庭消费，预计在今年618大促期间，电视淘宝OTT直播电商将全面上线。

电视淘宝的“家庭大屏电商”计划实际上就是通过OTT（互联网电视）渠道，在大屏电视上进行直播带货，将原来基于手机的直播带货通道打通，实现手机直播带货和电视直播带货视频共享。为什么要将基于手机的直播带货视频延伸到大屏电视上呢？主要有以下几方面原因：

1.通过将手机直播带货视频展现并应用于大屏电视，能够进一步扩大流量，提升带货能力。

2.通过将手机直播带货视频展现并应用于大屏电视，有利于扩大受众群体。通过手机进行直播带货，对于一些老年人特别是无法熟练使用智能手机的老年人来说是难以跨越的，而使用传统的大屏电视收看并在电视上下单就相对容易了，这部分用户不仅可以提升直播的带货能力，还能为用户提供更多的通道选择。

3.我国互联网电视拥有庞大的用户群体，他们已经习惯使用手机收看视频也经常通过投屏将互联网电视投屏到大屏电视上，如果通过与电视厂商合作直接在OTT电视上提供收看直播带货能力，必然会受到广大用户的欢迎。

那么为什么有线电视对直播是“想做却又不敢做”呢？

1.对于传统的有线电视来说，在内容的管控上都比较严格，如果要在有线电视中增加直播带货频道，不仅需要有复杂的技术支撑，而且还需要通过层层审批才有可能获得许可，就现有的情况来看，在有线电视端进行直播带货的可能性很小。

2.与直播带货相似的电视购物频道在各地纷纷下线，这种情况也说明了传统有线电视的沟通渠道在流量上已经不足以支持电视购物正常运营的需要。

3.传统有线电视在功能上只是电视信号的传输通道，如果需要建立电视直播带货必将是个复杂的工程，所以想要在有线电视端进行直播带货并非一朝一夕能够实现的。

4.虽然直播带货能够为电视特别是处于尴尬期的大屏电视带来新的收视需求和应用创新，对于像电视淘宝来说只是通道的拓展，而对于有线电视本身来说就需要有整个产业链的变革。

总之，将直播带货拓展到大屏电视是直播带货发展的必然，而对于以大屏为主的传统有线电视却是“想做又不敢做”的痛。