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文|一个达不溜
编辑|一个达不溜
本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章中
随着百姓消费水平提升，超市货架上商品种类越来越丰富。近几年的国货宣传之后，花里胡哨的名字和包装都得到了改变，然而有些商品，还是“欺骗”了消费者。
它是日本饮料的巨头，因外包装和商品名称和国货相像，导致被误认为是中国的品牌，在中国市场中地位稳定，年赚65亿。
这个日本品牌的饮料究竟是什么？是如何获得中国消费者青睐的？
用汉字伪装的日本饮料“养乐多”这个饮料的名字，应该没什么人会感到陌生，不管大型超市，还是小商店里，都能见到它的身影。
从外包装，以及中文名字来看，不少人会将其当成国货，但其实，它是名副其实的日本品牌，由日本医学博士研究发明的。
信息来源：中国食品报-《从一天卖出6万瓶到如今一天突破750万，打败蒙牛、伊利，它就是来自日本的乳酸菌霸主》
以“预防性治疗”为理念的医学博士，在坚持不懈的研究下，发现了一种乳酸菌，他将其称为“养乐多菌”。就这样，“养乐多”诞生，开始走进市场。
虽说该产品现在是日本饮料的巨头，但其实刚研究出来的时候，愿意为其消费的人屈指可数，在大家的意识中，这不过是牛奶和饮料的另一款产品。
只将它摆在货架上，自然无法拥有更多用户，于是想到了另一种销售方式，那就是找一些女性来进行推广。
一方面将销售主动权掌握在自己手里，能带动更多消费，另一方面也能为一些女性提供就业机会。
随着新型销售方式出现，消费群体越来越多，刚多人看到了这款产品的最初理念。当国内市场稳定之后，开拓国外市场就有非常大的必要性。
之所以深受中国消费者欢迎，一来是因为它名字独特，汉字的拼写，让人将其当成中国的产品，二来是因为其主打的乳酸菌理念。
“养乐多”在进行商品宣传时，就将“活性益生菌”当成商品的噱头，声称能改善肠道，帮助肠道蠕动消化。
要知道，现在的人们，多数都遭不住外面美食的诱惑，家里的简单饭菜，早已无法满足他们的味蕾，去外面寻找美食，成为生活中的一大乐趣。
当食用了太多不健康的食物之后，肠胃负担加重，食客们对营养健康食物的追求便越来越大。宣称能改善肠道的乳酸菌，便走进了消费者的视线。
2002年，乳酸菌进入了中国市场，先在广东进行试点，紧接着就迅速在中国市场占领一席之地，长达二十几年时间里，取得了不错的销售成绩。
自从“养乐多”出现在中国商店货架上之后，销量一天比一天高，上涨速度非常离谱，进入市场的第一年，日均销售量5.9万，十四年后，数据直接翻了一百倍。
这惊人的数据，并非只是暂时，就算消费者们都已经品尝过该产品的味道，也依然成为购物时可以考虑的商品。可见其已经获得了买家信任。
信息来源：中国经济网-《养乐多七度蝉联“中国食品健康七星奖”严苛质量管控确保品质》（2018.7.13）
新市场其实，“养乐多”并不仅仅只是乳酸菌饮料，该集团生产商品覆盖面极其广泛，涉及护肤品、药品等多个领域，远远没有想象中只生产饮料那么简单。
早在2020年，该集团旗下一部分，入驻了天猫国际，当然，网络上店铺里售卖的东西，并非乳酸菌饮料，而是化妆品。
信息来源：界面新闻-《原来养乐多也有化妆品，已在中国开卖》（2020.7.22）
价格上跨度很大，针对类型不同、功效不同的产品，价格上也有所差异，在店铺里，能买到一百多块的商品，也能买到两千多块的商品。
当然，在这些商品里，都凸显了“乳酸菌”这个卖点。可见，日本研究出来这款乳酸菌，并没只将它当成食物，而是能用在生活方方面面。
相对于乳酸菌饮料，化妆品的存在感明显低了许多，不仅我国消费者不了解，甚至不曾听说过，就连日本人，也只是在一些电视节目和广告中，才能看到化妆品的身影。
在他们的生活中，提到“养乐多”，大多数人想到的，还是那瓶小小的饮料，而不是那些能用在皮肤上的化妆品、护肤品，甚至药品。
人红后会嘚瑟，产品红后竟然也会认不清自己的地位。2021年，“养乐多”（益力多）被罚款45万的新闻报道后冲上热搜，引来无数网友议论纷纷。
当初疫情席卷全球，人心惶惶，大家在各种渠道找寻药物和消耗品的时候，该产品的宣传中，竟然出现了“防治”等字眼。
信息来源：光明网-《疫情也蹭？养乐多宣传能防治新冠，被罚45万！网友：咋不说能长生不老呢》（2021.9.6）
不仅如此，还宣传了肠道内存在的益生菌，会随着人体能量消耗而被排出体外，要想益生菌对人体肠道帮助最大，就要每天及时补充。
如果仅仅是前半句，或许不至于引发太大议论，但后面的话语，让人产生一种，每天不能及时补充益生菌，肠胃就会不好的感觉。
消息曝光之后，自然是有不少人持怀疑态度，头脑清醒的网友表示，“几十年的老品牌，竟然以这种方式塌房”，“连这种牛皮都敢吹”。
批评重要，但最关键的是，该集团竟然在这种紧要关头，想着发国难财。不恰当的行为，是要付出一定代价的。
虽然对如此大集团来说，四十多万数额不算大，但这种恶劣行为，令不少消费者改变态度，和买家之间树立起来的好感和信任度崩塌。
除了罚款之外，日本集团的销售额也因此受到巨大影响，此前持续增长的销售额，开始出现了下滑。
海外市场的销售额，从之前可观的日销售三千多万瓶，到后来每天七百多万，虽然数据还是挺令人震惊的，但对于一个大集团来说，销售额下滑可不是什么好事。
写在最后像“养乐多”这种，看着像国货，却是外资企业的产品不在少数，有些在我国有生产工厂和运营集团，有些则是被外资收购。
在商界，这种现象很常见，不足为奇，毕竟消费者信任某个品牌，定是将使用感受和价格放在第一位的。
不管正儿八经国货，还是外资企业，都应该将消费者的感受考虑在内，给百姓们带来更多实用、物美价廉的产品。
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