作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

内娱综艺继续搞事情。种地、养猪之后，是放牧。

爱奇艺新上的综艺《燃烧的月亮》，就这么水灵灵的把12个姑娘“放逐”在了万亩牧场上，过起了赶牛养羊的生活。她们除了需要修炕这样的生活问题，还要照顾好1800只羊、120头牛和6匹马，挠羊绒、剪羊毛之类的活儿也是一个不落。

班味儿是去了，体力也到极限了。光是看着姑娘们穿着军衣棉袄在草原上徒步上山下坡，娱小兽在荧幕前就已经“看得”气喘吁吁了、感觉今日份步数已超标。

需要观察的是，市场热度能否达到预期。目前节目在爱奇艺站内最高热度4500+。社交平台端，#燃烧的月亮羊群踩踏事件##大厂员工被裁后去草原放牧#等话题阅读量多在百万量级。节目同名主话题阅读量也刚刚突破5000万。

作为今年综艺市场备受期待的种子选手，《燃烧的月亮》也亟需一个出圈的契机。而我们想要探讨的是这档节目背后的buff叠满与观众之变：曾经的爆款模式转换一种打开方式，观众是否进场意愿在降低？养成系的路径，还行得通吗？

大部分人对《燃烧的月亮》的心情，很复杂。市场的叠加效应在这里被无限放大。

一方面，它是buff叠满的市场种子选手。《种地吧》在综艺行业低谷期的意义毋庸赘述，《燃烧的月亮》在其最火热的时刻立项，一度被市场视为今年的爆款种子选手。

利好的还有，今年五月，同在爱奇艺播出的剧集《我的阿勒泰》火爆出圈，不仅带热了多地草原旅游热，更重要的是它让草原成为无数人心中的乌托邦。而《燃烧的月亮》则将镜头一转，瞄准了更具现实意义的放牧生活、揭开草原生活的另一面，视角新颖。更何况还有全女综、女性主义等常热议题加持。

甚至于更具体的微话题发酵，#大厂员工被裁后去草原放牧#也精准踩中了大厂裁员、大厂离职赛道等这两年的社会情绪和高热议题。

但另一方面，市场骤变也在它身上体现得淋漓尽致。最显著的，性转版“种地吧”的标签下，也让它同担了前者所带来的风雨。

市场不排斥性转版，十几年前的快男超女、几年前的青你创造营、如今仍在播的披哥浪姐，皆是如此。但观众排斥纯粹的情绪收割，拒绝情感的投入得不到同等的尊重。真情实感追综，越来越难，而这恰恰是养成系综艺最需要的支撑力。

从内容端出发，从《种地吧》到《燃烧的月亮》，节目模式和题材上的新鲜度弱化，市场必将对制作端提出更高的要求，比如剪辑叙事是否流畅、真人秀剧本是否无痕迹。也就是豆瓣网友所说的，“第一个吃螃蟹的人，林林总总的毛病无伤大雅，但对于后来者可是要伤筋动骨的”。

真情实感追完三期节目、也梳理市场舆论，坦白来讲，《燃烧的月亮》仍然存在这方面的问题。让娱乐独角兽印象颇深的一组弹幕群，出现在姑娘们千辛万苦赶完牛入围栏后、却在第二天一早发现群牛“越狱”的场景中。弹幕上多人直走是“节目组放走的”。

这背后并无“真相”可循，但却让人秒回曾经《种地吧》篱笆被推倒的场景。更重要的是，其所造成的视觉冲击力和戏剧性，远不及捡粪的小盆被风掀飞出去数十米远、断尾多次视若无人般出入围栏、甚至是姑娘们开叉车和拖拉机与干草饲料殊死搏斗、“暴力制服”妄图在挠羊绒间隙逃跑的公羊等小片段。

而立足市场，今年的综艺在暑期档其实略有回暖趋势，尤其是《歌手》、岛综、脱口秀等的火热，在一定程度分走了市场注意力，与此前《种地吧》开播时的环境略有不同，留给《燃烧的月亮》的市场空间也更加有限。

“《燃月》所有早期热度优势都没了，而所有作为后来者的劣势都在。只有差异化能救一救了”，豆瓣网友的话正中靶心。

决定一档节目到底能走多远的，永远是差异性。从综艺的视角去审视《燃烧的月亮》，它值得观众去投入吗？

必须承认，草原放牧的议题是新颖的。对草原的祛魅，是这档综艺最大的看点之一：美丽的晚霞、辽阔的草原当然有，散落的牛羊自带美感，但同样也有辛苦的牧民生活。

尤其是草原放牧与女性形象的极大反差感，也让其对草原放牧的呈现更加具有视觉冲击力。当她们在干草饲料中奋斗地灰头土脸、徒步好几公里去追赶牛羊、甚至人生就是“白干加白干”时，都让人更容易共情牧民生活。而女性独特的柔软与细腻，也让人对生命有了更真切的感知。

硬核题材、柔软感知，是《燃烧的月亮》的别致之处。不过具体到综艺呈现，则又有值得肯定和略有争议的部分。首先，从前三期来看，节目的主线是明确的，牧牛、挠羊绒、剪羊毛等，循序渐进为观众拉开了一幅具体而又全面的牧民生活图鉴，也让人期待着150天内她们还会解锁怎样的牧民生活。

值得注意的是，节目在操作上是大胆的。第二期节目播出后，羊群踩踏事件被许多观众讨论：有人将其解读为这是草原给予新手牧民的第一节生命课，也有人认为动物有生命，以生命为代价的综艺价值大可不必。无论是哪种，它其实都带领观众直视了草原放牧生活更为残酷和深刻的内里。

其次，这两年群像综艺备受市场喜爱，不过当下市场出圈的三大综艺群像：十个勤天、再就业男团、院人，主要是以男性为主，市场对女性群像综艺的认知似乎还停留在选秀时代，更刻板的印象甚至是“扯头花”。从这一维度看，《燃烧的月亮》的女性形象就颇为新颖了。

反正娱乐独角兽是被骑马牧羊的荆唱彻底飒到了，也被吴都都不小心掉下三轮车立刻爬起来上车的操作清爽到了，张歆梦开着叉车运送干草、甚至是抓羊是脾气上头的模样，也特别让人心动。但同样也是她们，细腻柔软，会担心挠羊绒的时候小羊会痛，了解到这是帮它们后又彻底“放下”心理包袱，狠狠赚钱。

不过整体来看，节目也仍有被质疑的地方。虽然每期节目有主线叙事、有高潮迭起，但片段式叙事和镜头的快速转切，让群像刻画显得不够印象深刻，在细节处交代也不够具体。

如先导片里，姑娘们明明经过了养殖培训、机械操作培训、甚至是马术训练，但正片里牧牛牧羊的姑娘们主要还是靠徒步行走，这让许多观众产生了“没苦硬吃”的质疑：平时牧民放牧不可能是徒步吧？不知道后期这一问题会不会有新答案。

再比如相比修炕、喂马、搭建蒙古包等工作，节目组显然将重点放在了牧牛牧羊上，这也导致12位女性出现了镜头分配不均的问题，过快的节奏也让很多人的存在感并不强。乐观的想法是，或许每个人都有自己的机缘，接下来也会有不同的故事展开。

而相比先导片里女性大谈特谈职场困境、人生困境，正片里不经意展现的女性力量、女性柔软可能更动人心。她们会在筋疲力尽后说让我哭五分钟，也会在热火朝天的干活之余看一眼天边的晚霞，会在腰酸背疼的时候和三只小羊一起组成“老弱病残组”，不用过分强调和虚无的喊口号，观众自会去感知属于女性的可爱。

无论如何，这仍然是一档值得去关注的综艺。曾经的枷锁和光环，决定了它必须更用力才能走到观众的心坎上，而这段路程需要多久时间，犹未可知。不过仍然庆幸，我们能够在今年夏天解锁不一样的草原生活和女性形象。