暑期档7月份已崩盘

犀牛娱乐官方 2024-07-31 23:22:07

犀牛娱乐原创

文|南如珉 编辑|朴芳

7月份正式落幕,意味着2024年暑期档正式进行了一半,理论上其实过了一大半。

就今年7月份的表现来看,其实表现还是相对不错的,但这表现得看跟谁比,如果跟去年摧枯拉朽的表现来比,还是有着巨大的差距。今年暑期档所面临的问题显然更加严峻,因为当下的市场不利只是其一,接下来的8月份没牌可打才是更加艰难的,较去年大幅倒退几乎是不可避免的。

7月斩获近54亿

(近年7月份大盘表现)

最终7月份拿到了近54亿票房,单日平均拿到1.7亿+的级别,如果对比2021和2022年,显然是有着非常明显的提升,当然那两年因疫情原因,导致了整个大盘有特殊的影响。如果再往前延伸,2018年7月份一度拿到了69.66亿,2019年也是拿到了57.56亿,均超越了今年的表现。

总之,跟正常年份相比,今年暑期档最为重要的7月份,显然是处于明显的劣势。在过去的几年中,不论是整个经济,还是电影市场大盘,都未能实现快速的提升,电影市场甚至处在下滑的通道,而今年7月份的表现,再度证明了电影市场依然处在不稳定的状态,需要更多大片的救市。

倒不能说是观众的观影素质在下滑,亦或经济等其他客观环境的因素,毕竟于电影来说,这些因素的影响甚微。究其原因,其实不过就一点而已,尤其是跟火爆的去年相比,缺乏真正的种子选手,缺乏具备口碑、能够拉出长线的黑马,这才是跟去年存在巨大差距的真正原因。

遥想去年暑期档,堪称是前无古人的壮举,从《消失的她》到《八角笼中》,到后面的《长安三万里》,再到后面的《封神》、《孤注一掷》,这种接力式的连串爆款,让整个暑期档始终保持着活力。截止目前,今年暑期档几乎就是喜剧片《抓娃娃》一个人的独舞,这种独立支撑市场的局面,自然是无法跟去年多核驱动相媲美,因此市场大盘存在着非常明显的差距。

严重缺乏头部种子

正如前面所说,今年7月份是严重不及预期的,最大原因便是缺乏头部种子,或者换一种说法,号称是头部种子的项目,实际效果远不及预期,并未达到真正种子所带来的效果。去年同期,正是神仙打架的时刻,几部高标准的种子正在厮杀中。如今的大盘表现,可以说是完全躺平,纷纷迎来扑街的命运。

(7月份各部影片表现)

拿今年7月份的市场表现来看,除了《抓娃娃》达到了既定预期,拿到了20亿+之外,其他影片完全是断崖式的崩盘。万幸《抓娃娃》能够及时上映力挽狂澜,闫非、彭大魔、沈腾、马丽的合体确实威力十足,影片保底将拿到30亿+,有概率冲击2024年全年的票房冠军。但即便如此,影片并未有超出预期,毕竟30亿+是行业普遍的预期。

反倒是悬疑片《默杀》成为了7月份唯一的惊喜,拿到了超出预期的表现,影片最终将锁定在14亿的量级,暂列2024年票房第6的位置。作为柯汶利第二部电影作品,影片票房最终将超越《误杀》,成为导演票房最高的一部。正是影片超额完成任务,才让7月份显得没有那么难堪。

后面的完全都是不及预期的项目,且均被一众好莱坞电影所占领,这也证明了整个7月份的市场,国产片的表现是多么的不堪。全球最为炙手可热的IP《神偷奶爸4》迎来了内地的公映,影片的前作可是拿到了10亿+的量级,但如此在好莱坞大幅下滑的前提下,也难逃腰斩的命运,最终将锁定在3.5亿的量级。

倒是漫威的新作《死侍与金刚狼》在7月份及时救市。漫威已经连续扑街多部,跟曾经不可一世的全球第一IP有着天壤之别,如今这部新作算是让漫威及时止跌了,预计内地将拿到3.5亿的体量。后面皮克斯的新作《头脑特工队2》表现算是超出了预期,7月份依然拿到了1.6亿的体量,但如此的惊喜显然是远远不够的。

多部大片连续崩盘

头部爆款的严重不足,更多原因依然还得归结为暑期档整体的品质欠佳,其实就片单来看,几部影片都是非常具备卖点的,各有各的风格和特点,具备了卖座甚至大卖的潜质,但就市场结果来看,品质的严重不足,让市场层面迅速的崩盘,哪怕热度较高的IP,依然抵不过品质的不佳。

(7月份多部扑街大片)

从7月份这些影片表现来看,远不及去年同期的原因也找到了。这些影片不论是票房还是口碑,都基本处在“烂片”的范畴。小说改编的《云边有个小卖部》在7月份拿到了1.3亿+的体量,最终票房尚未突破5亿大关,豆瓣仅有5.1分,让影片无法获得市场的延续性,导致走势迅速的崩盘。

备受期待的乌尔善暑期巨制《异人之下》,无疑是整个暑期档最大的变数,去年《封神》的低开高走,最终成为了暑期爆款,成为了一段佳话,但今年的《异人之下》显然未能复制去年《封神》的壮举。影片目前才刚刚突破1亿大关,最终甚至无缘2亿票房。可以说7月份缺失的份额,很多是《异人之下》所缺失的。

后面成龙的《传说》同样是迎来了巨大的崩盘,影片最终仅拿到了8000万票房,豆瓣也仅有5.2分。可以说成龙在连续迎来多部票房失利之后,这次的《传说》或许是压死骆驼的最后一根稻草了。这也预示着,曾经的成龙、李连杰、周润发等呼风唤雨的超级巨星,终于要慢慢走下神坛了。

后面港片《海关战线》同样的严重崩盘,豆瓣刚刚及格,票房仅获得1.3亿,7月份拿到5400多万,港片的落寞无疑是市场下滑的原因之一。期待值颇高的爱情片《欢迎来到我身边》也是不及预期,于适的号召力不错,奈何文本的不足,导致豆瓣仅有6.2分,让影片快速的失去竞争力。

市场不该是《抓娃娃》的独角戏,必须像去年那般百花齐放才行。期待接下来8月份带来更多的惊喜。

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  • 2024-08-04 13:31

    七月异人之下砸了以后,就剩了抓娃娃。八月还有点希望

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简介:资深财经记者行业人士共同创建,聚焦娱乐产业深度分析