IT之家 11 月 21 日消息，百度创始人兼首席执行官李彦宏在Q3财报电话会上透露，百度正在通过文心大模型对广告系统进行全面重构，这一举措有望在四季度带来数亿元人民币的增量收入。

百度近期发布的文心大模型4.0成为广告领域的一匹黑马。根据李彦宏的介绍，新功能的引入让广告商在第三季度实现了高个位数的转化率增长，取得了显著的ROI提升。以IT专业教育公司达内教育为例，转化率竟然提升了23.3%，ROI更是飙升22.7%。

这表明百度正在通过文心大模型的强大能力，为广告商提供更精准、更创意的广告服务，从而为企业带来更为可观的投资回报。这无疑是AI技术在商业领域大放异彩的生动体现。

百度的第三季度财报可圈可点，总营收为344亿元，同比增长6%。百度核心收入为266亿元，同比增长5%。这一成绩超出了市场预期，调整后净利润更是同比增长23%。这标志着百度AI商业化的狂飙突进，获得了实质性的商业成功。

其中，百度核心在线营销收入为197亿元，同比增长5%。这背后，除了广告系统的全面升级，还有百度对产品的全面重构。从百度新搜索、新文库，到网盘“云一朵”、百度地图、百度GBI，多款AI原生应用悉数登场，为用户提供更智能、更便捷的服务。

多年来，百度寄希望于智能云服务，但收效平平。终于今年大模型的崛起成为百度撬动智能云服务的转机。百度通过文心大模型的不断升级，对搜索、办公、营销等移动生态进行全线产品改造。作为首批获得服务许可证的大模型厂商，百度还推出了一系列自研的AI原生应用，成功落地到多个场景。

用户付费意愿的提升是大模型改造的成果之一。以百度文库为例，上线智能文本和PPT生成等功能后，文库的付费率明显提升。

百度智能云在第三季度的动作备受瞩目。推出AI应用开发工具，构建开发者生态，是百度智能云积极响应大模型浪潮的一环。千帆大模型平台上线了AI原生应用开发平台，为应用开发者提供了更为便捷的框架和工具。此外，千帆还推出了AI原生应用商店，与入驻商店的应用开发者进行收入分成，构筑了一个完整的AI应用生态圈。

目前，千帆平台已经入驻了42个国内外主流大模型，超过2万家企业通过调用不同模型的API进行应用的开发。财报显示，这一季度百度非在线营销收入为69亿元，同比增长了6%。

百度在AI商业化的道路上虽然初尝到了增长的甜头，但要实现更为稳健的增长，仍需谨慎前行。持续迭代模型能力、挖掘用户需求，是百度AI长期战线的核心。为了丰富盈利模式，百度在11月推出了每月收费59.9元的文心一言专业版。同时，规模效应也带来了模型调用成本的下降，为客户提供了更为经济实惠的模型服务。

明显可以看到，百度AI商业化在第三季度财报中取得了显著的成绩。通过文心大模型的引领，百度不仅在广告领域取得重大突破，同时在多个应用场景实现全面升级。

百度ALL IN AI 这个战略从今天看，算是成功了。