亚马逊近期对前台进行了重大变动，如显示产品历史价格、低竞争力标签、店铺评分等等。这些新功能于亚马逊卖家而言是把双刃剑，对卖家的日常运营产生了巨大影响，不少卖家都为之头疼。
近期有卖家发现，刚刚经历了一次大规模的页面更新，现在又有新的变化出现了！这次的变化也主要是针对亚马逊前端，但也更新了一项帮助卖家运营广告的新功能，今天为大家介绍这次的三大变化！
一、显示效果预估值亚马逊在广告后台新增了一个显示效果预估值的功能。
变更前：只提供一个建议的竞价区间；
变更后：卖家可以直接看到随着价格上涨后展示量的增长（特别是超出建议区间的部分），卖家能更直观地看到预估值。具体效果如下图：
对于这一新功能，卖家的反馈也是褒贬不一。
部分卖家对这一变动抱有消极态度，这部分卖家担心这种实质性的视觉反馈可能会导致一些竞争对手冒险选择更高的竞价，从而推高整个价格区间，引发新一轮的广告竞争内卷。
部分买家对于这一新功能十分满意，这部分卖家认为，与之前的后台现实相比，更新后这种一目了然的折线图看起来更加清晰，卖家分析也更为便利，使广告成效的心理预期更加明确，能节省时间，提高卖家日常运营效率。
二、Amazon's Choice标签变动前台的标签又出现了新的变化，亚马逊调整了Amazon's Choice标签的位置。
如下图可以看到，详情页变动后，在部分Listing页面上，这个标签直接出现在了主图上方，显然能有效提升这些Listing的转化率。
值得注意的是，部分Listing中Amazon's Choice的形状底色与其他Listing不同。此外，上月销量的显示位置也有所变化，大部分Listing将其置于主图下方，但有些则位于主图上方。因此，对于销量较好的Listing来说，将销量显示在较上方的位置可以进一步提高转化率。
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三、新增Top Brand栏目亚马逊近两年一直在推行品牌运营，这次变动也没有忘了品牌端的调整，可以看到亚马逊在品牌端新增了一个Top Brand栏目。
在移动端可以看到，原本Questions（用户提问）位置的上方新增了这一栏目。具体效果如下图：
以上图为例，这一页面首先会强调品牌名，其次从3个方面来介绍这一品牌。
高分（10万+客户高度评价此品牌）流行（过去三个月这个品牌有10万+订单）低退货（客户通常会保存这个品牌的产品不退货）安克创新、绿联等多个知名品牌的产品详情页都出现了这一“Top Brand”标识，不过移动端和PC端详情页的位置有所不同，所占比例也略有差异。
这一栏目相当于亚马逊对品牌的认可和背书，有助于提升品牌在用户心中的形象。越强的品牌，销售转化会越好，对于优秀的品牌卖家而言，这是一个提高销售转化的有力工具。
总结前些天亚马逊前台变化生效后，不少卖家都表示自己的销量下降，广告效果也变差了却不知道怎么回事，直到看到了我的讲解文章。
亚马逊近期持续不断更新的功能对卖家来说都有重大影响，卖家需要及时掌握适应，避免出现销量下降却不知如何应对的情况！
祝大家都能在今年黑五网一收获自己满意的业绩！
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