又一个知名品牌倒下了。

近日优梵艺术陷入困境，因银行停止续贷导致资金链断裂，债权人集中挤兑，团队已解散，已向天猫报备停业。

优梵艺术曾被誉为“家具界ZARA”，2018年销售额已超10亿，如今却迅速爆雷并倒下！不禁令人唏嘘。

4月22日，优梵艺术旗舰店在淘宝上发了一条公告，因银行突然停止续贷放款，导致公司资金突然断裂，债权人集中挤兑，经营迅速恶化。现在，他们的团队已经散伙，店铺也跟天猫那边报备说要关门了，并称公司已无支付能力，即将进入破产清算程序。

图源：网络

目前在淘宝平台上搜索优梵艺术，已经找不到了店铺的入口。而其天猫旗舰店页面，也无任何在售商品。

图源：淘宝

不出意外的话，优梵艺术门店关停的消息传出引发了消费者的广泛关注和质疑。

据蓝鲸财经报道，麦芽（化名）是优梵艺术江苏地区的经销商，从2020年左右开始与优梵艺术合作，但最近发现优梵艺术的交付时间开始变长，但最终还是到货了，所以也没放在心上。直到最近看到了这则公告，才知道已经联系不上那边了。”

其实不止经销商，还有不少消费者正在等待优梵艺术发货。

一位西西（化名）的消费者向记者表示，自己3月23日通过淘宝下单买了优梵艺术的家具，原定发货时间是4月中，但商家一直推迟发货，“期间我们也通过淘宝在联系客服，客服也承诺会发货。但是在4月21日突然发声明说店铺破产，无力退款发货。我也联系过优梵，但是没有回复。”

图源：淘宝

根据黑猫投诉平台统计，截止目前已有多起对优梵艺术的投诉，均是投诉其“不发货，也不退款，还联系不上客服”。

图源：黑猫投诉平台

面对门店关停、退费无望，近日不少消费者选择加入了维权大军中。小红书、抖音上大批消费者一边声讨优梵艺术及其创始人林上康，一边通过各种途径维权。

图源：小红书

据西西介绍，自己所在的维权群有超过20位和自己经历类似的消费者，累计金额近30万元，“维权群内大多数人是三四千元的价位，但有群友损失还是蛮严重的，因为几乎全家都用优梵的东西，还是定制，金额有7万多元。”

优梵艺术的发家之路

谈到优梵艺术，其创办于2012年，早期专注于艺术品传播。2013年，公司转型为艺术家具领域，凭借独特的创意和卓越的品质，短短几年内迅速崛起，成为新零售实践的标杆品牌。阿里巴巴集团更是将其视为战略合作伙伴，共同推动新零售行业的发展。

图源：网络

回顾优梵艺术的辉煌历程，不难发现其在新零售领域的卓越表现。2016年，优梵艺术销售额实现同比增长400%，这一数据足以证明其强大的市场影响力和消费者认可度。

此后，优梵艺术更是连续参加天猫618、双11等大型促销活动，战绩斐然。2018年天猫双11期间，优梵艺术仅用1小时52分便突破1亿元大关，单日销售额达到1.7亿元，荣登天猫美式家具销量榜首。当年优梵艺术销售额超过10亿，被誉为“家具界ZARA”。

图源：天猫

值得一提的是，优梵艺术还曾获得过亿融资。2019年年初，优梵艺术宣布拿到知名投资机构天图投资、广发信德、瀚泽资本的A轮融资，数额近亿元，计划用于重点开发IT新零售系统、拓展新渠道、建设仓储物流和投入品牌建设。

然而，就在优梵艺术风头正劲之际，却突然宣布门店关停。

创始人林上康(Jacky)曾透露，优梵艺术现拥有100万会员，复购率达20%，客单价约在7000元左右。线下门店坪效达2万元，毛利率为15%-20%，单店平均18个月回本。

然而，这些数字曾让优梵艺术成为行业内的佼佼者，如今却黯然退场，不免令人唏嘘。

归根到底，此前优梵艺术的成功之路首先得益于其精准把握了一线城市年轻人的个性化消费趋势。

在消费升级的大背景下，过去几年消费者对家居产品的审美和品质要求越来越高。优梵艺术凭借其独特的设计和优质的产品，满足了消费者的个性化需求，赢得了市场的青睐。

与此同时，优梵艺术与阿里巴巴等电商巨头的紧密合作，为其线下体验店的开设和供应链体系的优化提供了强大支持。阿里的大数据赋能使得优梵艺术能够更精准地把握市场需求，而与菜鸟的合作则有效提升了其物流效率，进一步增强了竞争力。再加上品牌的口碑效应也为其在电商市场的快速发展提供了有力支撑。

如今，乘着互联网家居春风而生的优梵艺术，却因为银行突然违背承诺停止续贷放款走进了倒闭结局。虽然具体原因尚未可知，但可以看出家居行业的资金压力已经到了一个临界点。而后续如何处理消费者未完成的订单，以及处理供应商的债务，或许还将掀起一轮风暴。

小编认为，优梵艺术只是一个开始，从整个家居行业角度看，由于银行贷款收紧引发的资金链问题，未来可能会有更多的“雷”引爆。

就在近日，欧派家居陷入经销商跑路风波。据媒体消息，辽宁多名消费者反映在辽宁海城一欧派经销商下单“全屋定制”后，经销商老板宣称破产，消费者称涉及装修款项共近600万元。

图源：凤凰网财经视频号

这些事件不仅损害了消费者的利益，也让欧派家居的品牌形象受到了严重影响。

另外，线下家居市场的低迷也让不少知名连锁家居卖场面临着经营压力。居然之家、红星美凯龙、宜家等连锁家居卖场在近年来纷纷出现关停退出的现象。以红星美凯龙为例，该公司在2023年一共关闭了23家家具商场，显示出线下家居市场的萎缩趋势。

目前来看，尽管家具类零售总额仍然保持了增长，但增速相对较低，显示出家居市场的疲软态势。

尽管家居市场面临诸多挑战，但依然有众多家居品牌在线上电商平台不乏找到了新的增长点。

去年双11期间，有多个家居品类表现尤为出色。以淘宝天猫为例，天猫发布的全周期榜单（10月31日-11月11日）中，索菲亚、林氏家居、九牧等品牌都取得了不错的成绩。

10月31日晚8点，天猫双11正式开启付尾款，开售4小时，林氏木业及源氏木语成交额突破10亿元。

京东方面，双11当天，京东采销直播间中，10分钟内超过100个家电家居品牌成交金额同比增长超10倍。

同时，抖音、快手 、拼多多平台中的家具家装品牌，也均取得不错的成绩。比如抖音商城双11好物节期间，家电家居行业整体GMV同比增长超120%。

可见，部分家居品牌通过参与双11活动，借助平台的流量优势和营销手段，仍然能够显著提升品牌曝光度和销售额。

坦白来讲，经历过厮杀，牌桌上留下来的算得上是最有实力的玩家。在此之前，优梵艺术是市场上仅有的拥有新零售经验，既有供应链优势与数据化能力的品牌，但没能好好把握生存的核心命脉，最终导致资金链断裂，不得不成为当下被淘汰的前浪。

优梵艺术爆雷，它不是第一个，也绝不会是最后一个。随着中国的家居市场已经卷到青烟冒起，这里战火仍然炽热，剩下玩家们依然执着！