1、市场监管总局规定“好评返现”构成违法

日前，市场监管总局针对“好评15字并晒图，找客服领取3元红包”这类好评返现小卡片发布《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》），明确规定“好评返现”构成违法。

《规定》自2024年9月1日起施行，其中第九条第（五）项明确规定“不得以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为”。第三十四条规定“经营者违反本规定第八条、第九条的，由市场监督管理部门依照反不正当竞争法第二十条的规定处罚”。

即“好评返现”将构成不正当竞争违法，按照《反不正当竞争法》第二十条规定，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

对于“好评返现”，平台如何监督，淘宝官方客服表示：“平台不支持‘好评返现’的行为，若商家存在以物质或金钱承诺为条件鼓励，诱导顾客进行好评或修改中差评的行为，请提供商家诱导的凭证。”

2、下架 搜索降权 禁售！拼多多将整治低价引流违规商品

近期拼多多平台将针对低价引流违规的商品，采取包括下架、搜索降权、禁售等在内的多种处罚措施。

商家需要严格遵照平台规则发布商品，违规将导致商品、店铺受到处罚。因此，平台建议商家需要通过合理布局SKU，以提升商品竞争力，包括增加不同款式、增加不同品质、增配多件组合装的SKU等方式。

低价引流是指商家通过在一个商品中设置一到多个不合规的低价sku，在前端展示该低价sku的价格，但与商品图片、标题描述不匹配，达到骗取消费者点击目的的行为。

相关链接：拼多多上线“自动跟价”被吐槽！商家如何逃脱无底线的“价格战”？

3、天猫618：368个新品牌拿下趋势品类第一

天猫数据显示，今年新消费品牌“独角兽”爆发。

天猫618第一阶段，徕芬、SIN SIN等368个新品牌拿下趋势品类第一名，其中大部分新品牌入驻天猫还不到三年。

过去三年间，超过6000个品牌在天猫创牌成功，催生出了100条百亿品类新赛道。今年，天猫持续加码升级新品牌扶优计划，目标扶持1000个过千万，100个过亿新品牌，全力扶持新品牌在天猫崛起，成长为行业“独角兽”。

4、5月抖音带货达人榜：贾乃亮居榜首 小杨哥重回前十

根据数据显示，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首。而“与辉同行”则结束3月和4月的“两连冠”，5月以5.33亿元销售额排名第二。

值得一提的是，此前曾多次喊话淡出带货的疯狂小杨哥在5月再次重回带货榜前十，以2.35亿元销售额排名第九，今年至今小杨哥带货销售额仅在1月进入过前十的位置。

5、东方甄选港股暴跌37亿！俞敏洪深夜致歉

6月7日凌晨1时，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪发布公开信，向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。

此前，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间里，面对对方请教带货直播经验时，俞敏洪回答：“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”

在他发声后，“俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟”话题就直冲热搜，并引爆了“东方甄选直播间画风变了”“东方甄选知识带货变喊麦带货”“东方甄选半年股价几乎腰斩”等热搜话题。

受业绩面和舆论面的叠加因素影响，东方甄选股价也在持续走低。东方甄选港股暴跌37.18亿港元。公开信发布后，当日东方甄选早盘涨超7%。

相关链接：暴跌37亿！俞敏洪深夜致歉！直播电商的未来在何方？

6、淘宝新版体验分体系已在内测 商家体验分越高流量越多

6月7日消息，淘宝正全面推行新评分体系——“店铺体验分”、“商品体验指数”，以此替代此前的DSR（即淘宝此前的卖家服务评价体系）。

不仅如此，淘宝还在内测将体验分全面应用在手淘搜索、首页猜你喜欢、阿里妈妈相关广告投放、活动报名等店铺经营场景。

7、淘宝面向企业家推出直播全托管服务

6月5日消息，淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务。

据介绍，有意为自家企业代言的CEO可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务，该项目起代号为“勇往直前的CEO”。

8、天猫美妆5月增长69.2% 破亿国货品牌达17个

数据显示，5月淘宝天猫美妆销售额（减去退货后的最终成交金额）同比增长69.2%，环比增长40.9%。

具体来看，整个5月天猫美妆破亿品牌达48个，去年同期为15个，同比增长68.8%，入围TOP20的品牌均实现了同比和环比至少双位数增长。

值得注意的是，数据显示5月淘系国货美妆破亿品牌达17个，相比去年同期的7个有大幅增加。

林清轩、丸美、韩束、薇诺娜、自然堂、HBN、欧诗漫等国货品牌，均在5月收获同比至少双位数以上的增长。

9、淘宝网拟新增体验抽检规则 6月10日生效

淘宝网为了提高平台的商品品质，进一步完善商品品质保障体系，为消费者提供更安全安心的网购环境，提升消费者的购买信心和满意度，拟新增体验抽检相关规则。

此次规则变更于2024年6月3日公示，将于2024年6月10日生效。

10、5月88VIP新增会员数同比增长超3倍

天猫618期间，88VIP新增会员数暴涨，5月，88VIP新增会员数月环比增长超过2倍，同比增幅超过3倍。

在新增会员中，年轻消费者增长明显，00后开卡人数较去年同期上涨533%，月环比增长226%。一线城市88VIP的浓度更高，约每10个人中就有一个是88VIP。

11、618淘宝服饰新趋势年轻人在童趣与国风之间横跳

618第一波售卖期间，淘宝服饰年轻新趋势榜单呈现两大关键词：可爱和国风。

在上榜的10大单品中，小动物T恤、洞洞鞋和鞋花、头巾等可爱风格单品占据了半壁江山，宋锦马甲、唐褙子、新中式防晒服、宋裤等更适合夏天的国风元素单品紧随其后。

12、阿里国际站成为2024欧洲杯官方B2B电商合作伙伴

阿里国际站正式宣布：成为2024欧洲杯官方B2B电商合作伙伴。

据悉，阿里国际站计划通过与欧洲杯的官方合作，帮中国外贸商家扩大在欧洲市场的生意机会。

阿里国际站将在比赛期间同步发起“欧洲杯专场大促”，搭配上阿里国际站新推出的半托管服务，外贸商家可以快速提升在欧洲市场的销量。

13、菜鸟联合速卖通宣布杭州、东莞等30多个优选仓可直发韩国

为备战韩国618大促，菜鸟联合速卖通宣布杭州、惠州、东莞等30多个优选仓可以直发韩国。

由此，备货在华东、华南的速卖通托管类商家也可以轻松发货，把握海外大促韩国市场的爆单机遇。

14、京东商品价格保护服务规则：新增180天、365天价保概念

6月4日消息，京麦商家中心公告称，为提升消费者体验，打造良好的经商环境，特对《京东开放平台商品价格保护服务规则》进行修订。

本规则于2024年5月30日修订，于2024年6月6日生效。修订增加180天价保、365天价保概念，增加商家资金倒挂时关闭价保服务的规则。

15、京东直播将对合作机构和达人进行评级管理 不达标或被淘汰

获悉，京东直播或将再投入现金、流量等，加码对合作机构和创作者激励。同时，京东还将升级对机构、达人的管理机制，进行评级管理，届时不达标准的机构可能会陆续淘汰。

在京东618期间，机构的开播时长、开播频次、开单量等方面的产出和效率，将是此次评级管理的重要标准之一。

针对上述调整，京东直播方面回应情况基本属实，具体规则可能会在京东618后正式公布。

16、京东健康回应核心部门被裁传闻

近日，有部分媒体传出“京东家医事业部被整体裁撤，原部门负责人谭天弘转岗，部分员工离职，少部分在内部转岗”的消息，受到业内关注。

对于上述传闻，京东健康也做出回应表示，近期京东健康内部确实针对旗下家庭医生事业部进行了组织架构调整，将原家庭医生事业部的C端业务及职能，合并至京东健康互联网医疗事业部；B端业务及职能，合并至京东健康企业业务事业部。

此次调整除架构分拆外，并不涉及业务和人员裁撤。

17、618期间京东电器34家自营门店迎来开业

6月5日消息，今年618期间，京东电器全国34家自营门店将迎来新店开业和重装升级开业。

其中，广州、重庆、苏州三个城市的京东MALL新店开业，位于上海松江、奉贤、秦皇岛等地区的8家城市旗舰店新店将开门营业，位于南京新街口、杭州佳源银座、泰兴等地的23家京东自营门店将升级开业。

18、抖音电商发布保证金下调政策 最高降幅达90%

抖音电商近日正式发布保证金下调政策，同时推出一证开多店新政策，商家可以在单一经营主体下开多个店铺，降低多店铺经营成本。

此轮保证金降价，类目覆盖近70%商家，90%以上企业类目保证金降幅≥50%，最高降幅达90%。

19、抖音将打击“传授‘无底线博流量’技巧”相关内容

6月6日消息，抖音即日起将开展“传授‘无底线博流量’技巧”相关内容的治理，重点打击传授违法违规“流量密码”的内容及账号。

对于违规内容和账号，平台将采取内容下架、账号禁言、取消营利权限等手段进行处置。对于涉嫌犯罪的水军团伙，平台将搜集线索后报警。

20、抖音电商供销平台全新升级

6月5日消息，为了给更多合作伙伴带来降本增效、高效便捷的体验，抖音电商供销平台近日全新升级。

除珠宝、酒水等个别类目，将面向全行业开放，招募优质供应商，并且进一步优化入驻链路和采买链路，使供销两端省心、省力、省资金。

5月30日之后入驻的供应商在足额缴纳保证金的前提下，将默认开启免合作申请，允许抖音商家直接在精选货源选品铺货。

21、抖音报告：过去一年 非遗传承人带货销量同比增长249%

6月5日消息，抖音2024非遗报告发布：截至目前，抖音上共有1428名非遗传承人，其中30岁以下的有199人，同比增长72%；

过去一年，抖音上的国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，分享量同比增长40%；

过去一年，抖音上非遗传承人带货销量同比增长249%，购买非遗好物的消费者数量同比增长203%。

22、抖音电商推出潜力作者培养项目“星跃计划”

6月7日消息，抖音电商日前推出潜力作者培养项目“星跃计划”，积极引入新作者，焕新电商作者生态。

针对重点开播场次，抖音电商在流量激励、运营指导、内容创作等方面进行扶持，助力潜力作者在平台快速启动内容创作与直播带货。

23、Temu被欧盟列为超大型在线平台 需按规严打假冒伪劣产品

欧盟委员会发布声明表示，由于用户数量超过关键标准，拼多多集团旗下电子商务平Temu必须严格遵守欧盟在线内容规则。

根据欧盟《数字服务法》（DSA），拥有超过4500万用户的公司被指定为超大型在线平台 ，并被要求采取更多措施来打击平台上的非法和有害内容以及假冒伪劣产品。

24、小红书商城上线“先用后付”支付服务

6月6日消息，在小红书商城下单商品时，跳转到支付页面后，小红书会默认勾选“微信支付分 先用后付”功能。此外，小红书还支持消费金融产品花呗分期、支付宝免密支付、微信支付等支付手段。

小红书 “先用后付”功能说明显示，是其针对微信支付分较高的消费者开放的专享权益。

25、百度起诉抖音，案由为商业诋毁纠纷

近日，北京百度网讯科技有限公司与北京抖音科技有限公司、北京抖音信息服务有限公司、浙江今日头条科技有限公司相关商业诋毁纠纷案件新增开庭公告，原告为北京百度网讯科技有限公司，该案将于6月13日在杭州铁路运输法院开庭审理。

值得一提的是，去年，浙江今日头条科技有限公司、北京微播视界科技有限公司曾因商业诋毁纠纷起诉过北京百度网讯科技有限公司。

26、lululemon第一财季净营收同比增长10%

日前，加拿大运动品牌lululemon公布2024财年第一季度财务业绩。

截至2024年4月28日，净营收22亿美元，同比增长10%；净利润3.21亿美元，上年同期为2.90亿美元；摊薄后每股收益为2.54美元，上年同期为2.28美元。

公司预计，2024财年净营收将在107亿至108亿美元之间，增长11%至12%；摊薄每股收益将在14.27美元至14.47美元之间。

截至2024财年第一季度，该公司拥有711家直营店。

27、雅诗兰黛作价收购The Ordinary母公司

6月4日消息，雅诗兰黛集团宣布已完成对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.（以下简称“DECIEM”）的收购。

公开资料显示，DECIEM是一家垂直整合型的多品牌公司，总部位于加拿大，被称为“非正常美妆公司”，旨在提高美容行业的透明度。据了解，DECIEM旗下拥有六个功能性美容品牌，包括The Ordinary、Niod、Hylamide等，产品分别针对不同的细分护肤保养人群。

雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，DECIEM在与集团合作的七年里，取得了优异的成绩，有助于战略性地扩展集团的护肤产品组合。

据悉，雅诗兰黛于2017年首次投资了DECIEM，并于2021年增持股份成为该公司多数股权所有者。

28、胖东来创始人于东来：年轻人不要盲目创业，不赞成单纯低价战

日前，胖东来创始人于东来与物美创始人张文中进行了直播对话。

对于年轻人创业的话题，于东来表示，年轻人不要盲目创业，而是应该先找一份自己感兴趣的工作去体验，积累经验后再视具体情况来决定是否创业以及如何创业。

6月6日，一段胖东来董事长于东来自曝患胃癌的视频引发热议，视频中他称自己已经是胃癌前期，身体的每个器官都不好。

6月8日，于东来在社交平台回应称：关于个人健康，那是以前视频，现在没有问题，谢谢大家关心！

29、茅台暂停企业客户平价购飞天？有自营门店称数量趋于饱和，可登记

近日有消息称，茅台多地暂停企业以平价（1499元）购买茅台酒的申请。

对此向部分省市级国酒茅台自营店了解情况，不少茅台直营渠道反馈不一，有的称仍可继续申请，有的则表示最近没有计划。

“目前登记企业数量趋于饱和，如果想申购的话，可以来店登记。”一位苏州茅台自营店的工作人员表示。当问及申购资格的时候，上述工作人员表示，“只要是能查得到的高管、监事或者法人股东持本人身份证到店即可，在和客户经理预约的前提下，可以填报申请表等待资格审核。”

30、三只松鼠将重返线下

6月6日消息，日前，三只松鼠在上海举办2024全域生态大会，此次大会在短视频平台直播，并利用短剧传达三只松鼠最新的企业观念。

值得注意的是，这是三只松鼠3年来首次召开千人大会，同时，这种表现形式也是三只松鼠10年的发展历程中首次采用的。

三只松鼠创始人、CEO章燎原对未来几年提出了全新的规划，其中，最大的动作就是重返线下。其表示，“三只松鼠接下来目标是三年200亿，而且不是可能，是100%。”

31、董宇辉曾想要退出直播

近日，在各大主播忙碌着618大促直播时，董宇辉偷偷去录了个节目。

据了解，这档由抖音独家播出的访谈节目——“我爱我很棒户外电台”，通过董宇辉与一系列网红嘉宾的真诚对话，探寻每个人背后的故事与情感。

董宇辉在节目中表示，“因为现在我身边有很多工作人员，我不知道他们现在能不能承受得起，我突然不弄了，我回家呀。我是有这种想法的。”“但总觉得这个事情是需要去做的。既然老天给这么好的运气，应该是期待我做什么，总是会赋予自己很多这些虚无的东西吧也许。”

32、周鸿祎：收回“所有企业家都适合做IP”这句话，称自己做直播的狐狸尾巴露出来了

6月6日，360董事长周鸿祎在新品发布会上再度谈起企业家做IP，他表示原来以为企业家做IP很容易，但现在觉得有点难。

周鸿祎称，本来是想给中国的企业家们打个样，但现在要收回"所有企业家都适合做IP"这句话，没有点勇气的人，脸皮不够厚的人，心理不够健康的人，不适合做。

此外，周鸿祎表示，“我做直播进入新能源车市场是个意外，今天我的狐狸尾巴开始露出来了，为AI产品和工具带货是我的目的之一。”

33、百事可乐CMO宣布离任

日前，百事可乐首席营销官Todd Kaplan表示，在百事公司工作近20年后，他将离职以寻求外部机会。

Todd Kaplan是百事公司的重要人物。他在2022年被任命为百事可乐首席营销官。期间，他领导了业务的转型，加速了百事可乐零糖产品的增长，扩大了饮用水产品组合，并创建了直接面对消费者的营销模式（DTC）的新渠道。他的战略核心是让百事可乐重新融入文化潮流。

值得注意的是，他还在2023年推动了百事可乐14年来的首次视觉全面改版并重新定位品牌，以庆祝品牌成立125周年。