名创优品VS永辉超市︱牵手,是一场豪赌

星空财是 2024-10-01 08:51:08

作者/星空下的锅包肉

编辑/菠菜的星空

排版/星空下的肉桂卷

最近,零售行业发生了一件大事。

9月23日,名创优品(HK9896)旗下公司骏才国际,与永辉超市(601933)的三大股东牛奶公司、京东世贸、宿迁涵邦签订了《股份购买协议》。交易完成后,骏才国际将成为永辉超市第一大股东,持股29.4%。

来源:永辉超市公告

这也就意味着,去年总营收700多亿的永辉超市,将被年营收仅70多亿的名创优品收入囊中(严格来讲只是成为第一大股东,并不控制并表)。

这对于名创优品来讲,毫无疑问是一次蛇吞象式的壮举。然而,二级市场却并不买单。消息发布次日,名创优品股价暴跌23.86%。

可见,市场对于名创优品此等壮举,充满了担忧。

一、永辉超市,全面收缩

市场的担忧并不是没有道理的。永辉超市虽是骆驼,却也是一头快要瘦死的骆驼。

近几年,整个零售市场疲软,再加上线上零售的冲击,商超的生意越来越难做。当然,永辉超市也早就开通了线上渠道,但从数据来看,仍然是一年不如一年。

2021-2022年,受疫情冲击,永辉超市收入增长停滞,但还算基本平稳,没有太大幅度下降。只是利润就没这么乐观了。短短两年,永辉超市扣非净利润累计亏损了63.98亿。

来源:同花顺-永辉超市

到了2023年,终于熬过了特殊时期,但永辉超市并没有迎来曙光,全年扣非净利润仍然亏损了19.76亿。虽然看上去同比减亏,但减亏的重要手段之一,却是关店。

2023年,永辉超市关闭了部分长期亏损门店。截至2023年底,永辉超市门店数量合计1000家,较2022年底净减少了33家。

店都没了,确实不亏了。但若按照这个思路,彻底关门大吉岂不是更加立竿见影?

而且,虽然关闭了一些亏损门店,但平均单店收入仍然在下降。叠加门店数量减少,2023年,永辉超市营收规模同比减少了100多亿。

来源:公开数据整理

2024年上半年,永辉超市下滑趋势不减。营收、扣非净利润分别同比-10.11%、-69.94%。

另外,永辉超市还有一个问题,那就是资产负债率非常高,已经逼近90%。当然,整个行业平均来看,资产负债率都不低。但现在的问题是,超市不景气,动辄亏损几十亿,导致资产端严重缩水,已经撑不起过高的负债。

所以近几年,永辉超市有一个明显变化,那就是还债。2021-2024年上半年,永辉超市筹资活动产生的现金流,累计已净流出225.58亿,账面资金直线下降。

来源:同花顺-永辉超市

总的来说,现如今永辉超市无论是资产端、负债端、门店数量、业绩情况,都处于不断收缩的状态。想必,这也是永辉超市被转手的根本原因。趁现在,还有近千家门店的基本盘,趁早脱手才是最安全的选择。

二、名创优品,光鲜亮丽

然而,这么一块烫手山芋,却被名创优品接盘了。

名创优品,大家应该都不陌生,商场中几乎随处可见。名创优品是一家品牌零售商,旗下主要有MINISO名创优品、TOP TOY潮流玩具两大品牌。其中,MINISO是基本盘,主要提供各种各样的创意生活家居用品。

那么问题来了,线上线下卖各种小商品的店,数不胜数。名创优品凭什么就能分一杯羹?其实答案主要就俩字:品牌。

名创优品把MINISO打造成了一个随处可见的品牌。与杂七杂八的产品相比,名创优品就有了品牌信任度。而与真正的大牌相比,名创优品又极具性价比。

介于杂牌和大牌之间,名创优品找到了自己的立足点。而凭借这个立足点,名创优品成功把“十元店”做到了上市。

最重要的是,比起永辉超市,名创优品的业绩简直好太多。

名创优品虽然没有永辉超市的收入规模大,但胜在盈利。2024年上半年,永辉超市收入77.59亿,归母净利润净赚11.77亿。而且,不同于永辉超市的全面收缩,上半年,永辉超市无论是收入、利润、门店数量、单店收入,都在上涨。这样的成绩,与永辉超市简直是两个极端。

来源:名创优品2024年半年报

然而,名创优品明明可以独美,却偏偏要收购永辉超市。

本次收购的交易对价为62.7亿,全部以现金支付。这个规模,基本相当于名创优品账面全部资金。可见为此,名创优品必然还得背上一些负债。

而且,若永辉超市持续亏损,也必然对名创优品造成不小的拖累。

三、牵手,是一场豪赌

那么,名创优品为什么要收一个很可能成为累赘的永辉超市?

笔者认为,一个很重要的原因是,名创优品并没有表面看上去这么光鲜。

如今,零售市场疲软,行业竞争加剧,消费者购买力下降等,都是不争的事实。诚然,2024年上半年,名创优品业绩仍在增长。但如果拆分地区来看就会发现,上半年海外市场同店销售同比增长16.3%,而中国内地同店销售只有去年水平的98.3%。

这也就意味着,名创优品在国内的单店收入也已经出现了不增反降的情况。

应该说,名创优品在这样的大环境下,展现了较强的抗压能力,但覆巢之下焉有完卵。如今名创优品收购永辉超市,恐怕也是为了寻找新的增长点。

但问题是,永辉超市真能堪当重任吗?按照现状来看,只怕是难。

不过,对于永辉超市,名创优品也是有新想法的。

名创优品创始人叶国富在电话会中,大谈特谈“胖东来”模式。此前,胖东来凭借极致服务出圈,被称为“零售界的海底捞”。而永辉超市也有三家门店曾被胖东来调改,调改后数据有明显改善。

现如今,名创优品接手永辉超市,很明显就是要通过大刀阔斧的改革,带领永辉超市腾飞。只是理想很丰满,现实还得交给时间来检验。海底捞(HK6862)也曾红极一时,但当所有餐饮服务都像海底捞靠拢时,服务也成了无止境的内卷。

对名创优品而言,拥抱永辉超市是一场豪赌。赌赢了皆大欢喜,赌输了代价沉重。

注:本文不构成任何投资建议。股市有风险,入市需谨慎。没有买卖就没有伤害。

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星空财是

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