自从天猫将双11从单身节变为购物节之后，每年的双11不仅成为各大卫视争奇斗艳的舞台，也是各个品牌角逐比拼的战场。10月31日晚，湖南卫视天猫双11开幕直播盛典集结了娜扎、王一博、薇娅、李佳琦等大半个娱乐圈直播圈的影视明星与带货红人，为粉丝们烹制了一场视听兼备的饕餮盛宴。在这场超级直播秀中，国民美妆品牌自然堂强势亮相，与最近官宣的全球代言人娜扎女神一同为观众及粉丝们送上了诚意满满的"小幸运"与超级惊喜！

娜扎为粉丝带来"小幸运"，满满福利惊喜不停歇

晚会现场，娜扎女神身着浅色露肩礼服裙，搭配同色系长吊坠耳饰，卷发披肩，肌肤雪白，造型本身已惊艳全场，一曲甜美动听的《小幸运》更是让现场观众及直播评论区的粉丝们欢呼连连。在娜扎演唱过程中，国货之光自然堂品牌也在湖南卫视双11开幕晚会现场惊喜亮相，这波官宣同框操作实属巧妙。

演唱过后，娜扎来到自然堂官方直播间，化身"超级福利官"，为粉丝们送上了诚意满满的福利，高达万元的现金红包，瞬间点燃现场气氛。

直播中，主播大赞娜扎"皮肤好，超级美！"而娜扎则将自己的护肤"小幸运"——自然堂小紫瓶精华分享给大家，并现场通过趣味小实验鉴证小紫瓶精华强大的抗氧化功效。只见主播与娜扎携手将面包片一边涂上小紫瓶精华，另一边则不凃，然后放进面包机烘烤2分钟以后，可以非常直观的看到面包片已经出现了"两极分化"，没有小紫瓶"护身"的那边已氧化发黄，涂上小紫瓶的那边却松软如初，小小的实验鉴证了小紫瓶精华烟酰胺、虾青素、二裂酵母这三大网红成分的硬核效果，真·抗氧化能力MAX！

为与粉丝共享小紫瓶精华带来的护肤小幸运，直播中娜扎还现场抽取了5位粉丝送上拥有娜扎亲笔签名的小紫瓶精华。此外，娜扎也与主播一同官宣了自然堂双11期间的重磅福利：连续11天，特斯拉汽车每天送不停！从11月1日到11月11日活动期间，连续11天，自然堂天猫旗舰店官方直播间每天送出一辆特斯拉汽车的一年使用权！

携手芒果TV超级IP，自然堂花式营销燃炸双十一

现金红包、抽奖活动、特斯拉使用权......毫无疑问，为备战本次双十一，自然堂可谓是下了血本，但不得不说自然堂的大手笔也取得了非常好的效果。比如，本次双十一自然堂重磅推荐的产品"自然堂小紫瓶"在新浪微博的话题阅读量已达到9.2亿，讨论106.2万，成功向亿万熬夜的猪猪女孩种草，而这又从另一个层面说明自然堂的产品真的很能打。

当然，作为国货美妆代表，除必备的产品力之外，自然堂的营销力也一度被业内同行视为学习的榜样。本次双11，自然堂显然在营销方面也做足了功夫，不仅与B站、快手、抖音等年轻人聚集的视频平台合作策划了多起创意满满的营销事件，也与娜扎、罗云熙、郑恺等当红流量明星牵手以直播形式为粉丝推荐自然堂产品的硬核实力，本次登陆湖南卫视天猫双11开幕盛典晚会，与芒果TV这样的超级IP携手，则是自然堂在与明星、网红、权威媒体进行直播合作之外又一次创新尝试。

据悉，今年湖南卫视双11开幕直播盛典，开创了一个全新的直播形式——"穿屏直播"。将18个全景直播间搬到主舞台，1个主屏链接18个小屏，艺人可以自由穿梭在不同的直播间，给观众们带来突破空间限制的极致体验。大小屏空间互动的创新模式在完成内容多样化的同时，引领时代购物喜好，极大地增强与观众之间的互动，为盛典赋予更多精彩看点。

登台湖南卫视的自然堂，当晚将官方直播间搬到了舞台现场，借助湖南卫视的"穿屏直播"，实现了盛典、电商、主播与观众四个主体的全面联动。另外，从受众基础来说，自然堂作为国货美妆代表，其用户以爱美的年轻女性为主，素有"综艺一哥"之称的湖南卫视，观众也多为爱玩的年轻群体，二者牵手合作，无异于两大坐拥年轻粉丝的超级IP强强联合，这既是双方资源的深度关联与高度整合，也是一次让双方粉丝都喜闻悦见的结果。

双11活动还在如火如荼的进行中，持续关注国货之光自然堂并锁定天猫官方直播间，收获更多惊喜豪礼！