天天消费讯，4月14日，2024北京半程马拉松赛，中国选手何杰以1小时03分44秒的成绩夺冠，而后三名非洲选手仅以1秒之差夺得亚军。此次北京半程马拉松赛事中发生的“非洲选手护送夺冠门”事件，在网络上引发了广泛关注和热议。

东方IC图片

让出来的冠军？

据央广网，转播镜头显示，最后几百米，何杰原本落后，三位非洲运动员中有人做出回头看、摆手等动作，后来何杰完成反超，最终以一秒优势夺冠。资料显示，特步是今年北京半程马拉松的赛事合作伙伴，何杰是特步签约运动员。

这一行为被解读为违背了体育竞技的公平精神，引起了网友的强烈不满。有网友表示，“何杰差这一个冠军？你们这种做法真是侮辱他。”也有网友表示，“抵制特步，吃相难看，毫无格局。”还有网友称，“恭喜你们，你们办了一场有史以来最下作的比赛。”甚至有很多网友质疑赞助商特步“涉嫌操纵赛事”。

微博截图

前《环球时报》总编辑、特约评论员胡锡进发文称，看了北京半程马拉松何杰夺冠的很长视频。很多人怀疑3名非洲运动员在给何杰“伴跑”，并质疑他们有意让何杰夺冠，老胡个人认为这一质疑是成立的。特步品牌是这场半马赛的赞助方之一，何杰又是该品牌的代言人之一，何杰与3位外籍运动员均穿该品牌参赛服和跑鞋，这没问题，但是他们疑似协同创造了一个比赛的结果，而不是全力竞争，人们质疑这有悖体育的应有精神。这件事的影响已经超出了这场半马赛本身。

胡锡进微博截图

对此，北京市体育局相关工作人员表示，“已经收到12345市民热线途径的反馈，后续肯定会有工作人员处理”。

据澎湃新闻，4月15日，特步相关负责人回应称，“谢谢关注，目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间进行沟通。”

值得注意的是，据媒体报道，4月12日，曾在多个马拉松赛事中获得冠军的选手贾俄仁加在多个社交平台发声，称落地北京后发现报名被取消。4月13日下午，北京半马组委会发布公告，对此做了情况说明，“贾俄仁加为赛事组委会竞品品牌签约选手，超出了赞助商名额的使用规定范围。”

马拉松营销行家

中国田径协会发布的《2023中国路跑蓝皮书》显示，2023年，全国共举办路跑赛事699场，其中田协认证赛事308场。在这699场赛事中，马拉松赛事245场，占比35.05%；半程马拉松赛事377场，占比53.93%；10公里赛事34场，占比4.86%；其它赛事43场，占比6.15%。

马拉松不仅是长跑爱好者的节日，也是各地政府打造城市名片和IP形象的一个切入点。各地的马拉松赛事多以城市命名，因此没有哪个城市会放弃营销自己的好机会。毕竟马拉松是体育赛事，同时也是一本巨大的经济账。

而在这笔巨大的经济账中，有一个群体是不可忽视的，那就是赞助赛事的品牌赞助商们。这些年，越来越多的品牌开始关注到这个商业潜力尚未被完全释放的赛事。

从2007年赞助马拉松开始，特步已专注马拉松赛事16年，被称为马拉松营销“行家”。在各大成熟的马拉松赛场，几乎都能看到特步的身影。

譬如，在精英汇聚、群雄逐鹿的厦马赛场，特步十几年来都在扮演同一个角色——顶级战略合作伙伴；在作为奥运选拔赛“诸神之战”的徐马赛场，即将举办特步“国人竞速”的颁奖盛典。数据显示，仅2023年特步就赞助了24场马拉松赛事。

除了赞助赛事，特步还赞助运动员。

2019年，名为“国人竞速全民畅跑”战略发布会上，中国田协联合特步推出了“国人竞速”奖项，无论男女运动员，只要打破全国纪录，就可以得到奖励100万元，每突破1秒增设奖励1万元。

今年3月24日，在第10届无锡马拉松暨巴黎奥运会马拉松选拔赛上，何杰以2小时06分57秒的成绩完赛，将中国马拉松纪录再度刷新。由此，何杰也得到了112万元的“国人竞速”奖金。

据特步透露，自2019年中国田协和特步共同发起“国人竞速全民畅跑”战略后，特步先后帮助83位中国运动员赢下了370个马拉松冠军。凭借卓越的产品质量和性能，特步跑鞋获得众多跑步爱好者的广泛认可，使品牌在中国跑步市场不可动摇的主导地位得以巩固，穿着率位踞中国马拉松第一。

主营业务增长乏力

财报显示，特步集团2023年全年营收达143.46亿元，同比增长10.9%，相比2022年29.13%的营收增速大幅放缓。

分业务来看，2023年特步服装业务收入59.04亿元，同比增长20.6%，增速较快，收入占比上升3.2个百分点；在各地马拉松赛事霸榜的鞋履收入81.72亿元，同比增长5.3%，增速大幅落后服装业务，也落后于集团整体营收增速。

尽管如此，跑鞋依旧是支撑特步营收最主要的部分，这点从集团产能分配也能看出——接近90%的服装业务是外包，集团重心明显不在服装上。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“我们于跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长。特步在中国内地多个马拉松赛事中，超越国际和国产品牌，穿着率占据领先地位。”

2007年，特步开始试水马拉松项目，成为最早布局路跑领域的品牌之一。2018年，特步推出160X系列跑鞋，后续不断衍生出160XPRO、160X2.0、160X2.0PRO、160X3.0PRO等多款跑鞋，并相继随着特步签约的冠军运动员出现在各大马拉松现场。

特步在财报中称，2023年中国内地的重点马拉松赛事中，特步跑鞋的穿着率于所有及破三（跑进三小时内）跑者中高踞榜首，并位踞国际及国产品牌第一。在最近结束的2024年厦门马拉松赛中，特步延续其亮眼表现，穿着率保持领先地位，于所有及破三跑者中分别达到41.8%和43.8%。

数据十分亮眼，产品力到底如何？有跑马爱好者在社交平台反馈产品磨脚，“用160X5.0pro跑比赛，刚8公里就开始脚痛。”但需要注意的是，评价中混迹了不少非专业跑者，把鞋子的耐磨性作为槽点。

在黑猫投诉平台，特步相关投诉超1000条，其中有数十条投诉涉及磨脚问题。

二级市场上，今日，特步开盘持续下跌，盘中跌幅一度超8%。截至发稿，特步报4.38港元/股，跌幅收窄至7.79%，总市值约115.7亿港元。