金丝猴奶糖想必在80后、90后的人心中是多么难忘的存在，每吃一颗奶香味不断在口中徘徊，而那时的小孩能吃上一颗金丝猴奶糖，那得多么高兴啊。

在金丝猴发展旺盛的时刻，它竟然以35亿的价格被美国的一家公司收购，但谁也没想到，短短三年，金丝猴再次被买了回来。

买回来的价格竟然只花了2亿多，与当初的35亿可是天差地别，这其中究竟又发生了什么呢？

赵启三和金丝猴奶糖

1948年出生在河南的赵启三，从小就有着一股经商的头脑，在1979年，他竟然接手了一家负债112万的乡办小厂，要知道，在那时，112万可不是一个小数目，这对于赵启三来说无疑是一个巨大的挑战。

这家小厂原本是生产电器的，但是由于电器行业的竞争太过激烈，赵启三也明白，想要从电器行业突围更是难上加难，于是他经过深思熟虑，决定转行进军食品领域。

正是他这个决定，在当时引起了不少争议，毕竟电器和食品简直就是两个完全不同的行业，大多数人并不看好。

但是在赵启三心中，他觉得随着人们生活水平不断提高，那么食品的需求也会越来越大，那么食品行业蕴藏着巨大的商机，他坚信只要产品质量好，就一定能打开市场。

就这样，沈丘食品总厂就这样诞生了，但为了保证产品质量，赵启三不惜重金聘请了糕点师傅，并保证使用最新鲜的原材料。

赵启三深知，做食品最重要的就是质量，毕竟好的产品拥有好的质量才能赢得消费者的内心，于是，在赵启三的带领下，工厂从糕点到罐头，各种食品种类繁多，也深受消费者的喜爱。

但是为了紧跟市场潮流，赵启三经常奔波于上海和沈丘之间，上海是当时的时尚中心，他去上海的目的很简单，就是了解最新的市场趋势，看看哪些产品受欢迎，哪些口味流行。

只要是对销售生产有用的信息和灵感，他都会连忙回到沈丘，指导工厂生产新的产品，这种“市场驱动型”的生产模式，让沈丘食品总厂的产品始终保持着竞争力。

后面随着金丝猴奶糖的诞生，其实还是来源于一次赵启三的出差，当时他偶尔尝到了一款奶糖味的糖果，正是这个糖果给了赵启三灵感，他下定决心要生产奶糖软糖，最终口感独特且奶香浓郁的糖果诞生了。

而正恰巧那年是猴年，所以这款糖果被名为“金丝猴奶糖”，金丝猴奶糖的推出，很快在市场上卖的非常火爆，其独特的枕形包装，蓝白相间的包装纸，以及浓郁的奶香味，都深深地吸引了消费者，于是他决定将金丝猴奶糖作为主打产品，进一步扩大生产规模。

在1996年，随着金丝猴奶糖的火爆，赵启三也成立了金丝猴集团，更是在次年被农业部批准为国家级企业集团，从这时，金丝猴集团正式迈入了大型企业的行列。

但为了更好的发展，赵启三在2004年将总部从河南迁移到了上海浦东，而上海是中国的经济中心，拥有更完善的市场体系和更丰富的资源，这为金丝猴集团的进一步发展提供了良好的环境。

经过十多年的奋斗，金丝猴集团的固定资产已经达到了10亿元的标准，且旗下员工更是超过了5000名，在行业内也是非常有名，赵启三和他的金丝猴集团，完全是创造了一个商业奇迹。

卖身美国

在激烈的市场竞争中，金丝猴奶糖逐渐失去了往日的光辉，它的掌舵人赵启三也面临着前所未有的压力，甚至还引来了官司，最终赔偿了100多万。

但是美国好时公司为了快速的打开中国市场，也是将目光盯上了金丝猴集团。

令人意想不到的是，这次交易的背后，竟然会呈现出赵启三和好时集团的博弈，经过对金丝猴集团估值，最终双方成交价在5.84亿美元，也就是将近35.46亿元，这个价格也让赵启三欣然接受。

那么好时集团之所以想要收购金丝猴孔田，最主要的还是看中了中国庞大的市场需求和消费者的消费潜力，他们希望借助金丝猴奶糖的品牌影响力，从而迅速的打开中国市场。

不料好时集团的如意算盘却落空了，他们派出的销售团队与原有的经销商体系格格不入，导致经销商的态度急转直下，合作关系日益恶化。

同时好时集团的管理层也出现了不小的问题，毕竟美国企业的管理方式和中国相比，那真是大相径庭，导致员工们产生了抵触情绪，工作不积极，最终导致金丝猴集团的业绩持续下滑，甚至还出现了拖欠工资的情况。

信息来源：“糖王”赵启三彻底告别金丝猴——中新网

2亿被赎回

这下好时集团在中国市场栽了跟头，无奈之下，他们做出了决定，将这个曾经高价回收的金丝猴集团，重新出售。

最终好时集团竟然以跳楼价，将金丝猴集团卖回了中国企业，河南御祥食品有限公司，谁又能想到呢，赵启三的金丝猴奶糖企业兜兜转转还是回到了中国市场，更是不少人称赞赵启三好手段。

虽然金丝猴回到了中国，但是事情的发展并不美好，曾经遍布大街小巷的金丝猴奶糖，现在却看不到了身影，曾经的国民奶糖，如今沦落到这步田地，确实让人唏嘘，这其中到底发生了什么？

有人说，金丝猴的创始人赵启三，走的路子就是“模仿”，上海流行什么，他就生产什么，这种策略，在市场竞争不激烈的时候，或许还能吃香。

但随着市场环境的变化，消费者口味越来越刁钻，这种缺乏创新的模式，就显得力不从心了，其实啊，就是企业已经跟不上时代的步伐，已经到了被淘汰的边缘了。

毕竟食品市场竞争比较激烈，消费者们的口味也都会随之变化，一旦没有了什么竞争力，那么衰落就会是迟早的事。

而现在的大多数小孩，早就不知道金丝猴了，而在他们心中喜欢的奶糖，就是大白兔，毕竟情感牌不是长久之计，一代又一代的发展，迟早会被忘记。

看看人家大白兔奶糖，就玩得很溜，和大牌美妆联名，推出大白兔唇膏，一下子就抓住了年轻人的眼球，这波操作直接让大白兔奶糖焕发了第二春。

金丝猴要想活下去，甚至活得好，就得学学大白兔，跟上潮流，玩点新花样，联名、跨界，这些都是可以尝试的方向。

结语

金丝猴的未来在哪？其实就在他们手中，金丝猴的发展最主要还是需要积极创新，面对消费者的需求而改变，这样还是有机会重新成为“国民奶糖”，但如果它固步自封，不思进取，那么它最终可能会被市场淘汰。