海闻社讯 很急，近两年周大福感觉做啥都很急。

《黑神话：悟空》火了，各品牌肯定是多少要想办法蹭这个流量的，毕竟赚钱嘛，不寒碜。但人家都急着当天命人，周大福却急着当金箍棒。

最近，在西安赛格国际购物中心展出了一款周大福的金箍棒，以《西游记》中孙悟空所用的如意金箍棒为灵感，这可不是一般的金箍棒，它真是足金的，总重量7616.06克，金重1755克，全长2016.28毫米，定价达到179.98万元。看来想当天命人，也是要有money的。

当然，据公司表示，这款金箍棒其实前两年就做了，并不是“蹭热度”。但偏偏挑这个时候展出，不是蹭热度大家也不信了。

实际上，这已经不是第一次周大福的营销策略引起争议了。

此前，周大福七夕营销，找到杜海涛做代言，结果就遭遇了滑铁卢。因为消费者们都认为，多年恋爱长跑不结婚的杜海涛，不能算模范爱情，这和节日调性相违背。而且主打高端大气的黄金品牌，请个主打幽默诙谐的主持人，实在太怪了，消费者实在很难接受。

在更早之前，周大福还蹭过奥特曼的“相信光”的梗。当时，周大福推出奥特曼联名，以“光之意志”为主线，推出奥特曼足金摆件、迪迦神光棒、吊坠等。

就很难评，但显然，周大福一直处于很急的状态。

除了年轻化，周大福还在做出国际化，也就是出海的尝试。

上周，周大福宣布任命Gabriela Ferreira范嘉碧为国际业务总经理，负责领导集团在东南亚及其他国际市场的策略性扩张。Gabriela Ferreira将直接向集团董事总经理黄绍基汇报工作。在任命声明中，周大福表示，此次任命印证集团对扩张国际核心市场和提升全球品牌知名度的承诺。随着东南亚国家的中产阶级崛起及经济增长预期，加上当地旅游业复苏及珠宝需求持续向好，将为集团带来潜在增长机遇。

值得一提的是，急于转变的周大福正陷入不小的窘境。

2019-2023年期间，周大福内地市场激进扩张，门店数增加一倍，收入占比不断扩大，但伴随着内地市场高端消费需求低迷以及金价大涨，周大福开始在中国内地市场关店。

周大福发布的今年第二季度经营数据显示，其二季度零售额同比大幅下降20%。其中，中国内地市场零售额下降18.6%，中国香港、澳门及其他市场下跌28.8%。更糟糕的是，周大福还在不断关店，仅第二季度它就净关闭了91家门店，今年上半年关闭的门店也已经有180家。截至6月底该集团在国际市场运营68间门店，其中58间为周大福珠宝门店。

而据了解，其他金店的情况也相似，比如周生生，同样不容乐观。今年上半年，周生生归母净利润下跌36%至5.26亿港元，虽然新开出了25间分店，同期却关闭47间分店。

除周大福面临问题，创始人郑裕彤家族的地产旗舰新世界发展也遭遇压力，该公司刚刚发布盈警，预计财年将录得200亿港元亏损，市场同时传闻集团将出售尖沙咀K11。

此外，家族继承问题也再度成为市场焦点，其中K11创始人郑志刚作为长子嫡孙的传统继承地位可能遭遇危机。家族投资公司周大福企业任命郑志亮和何志恒为联席首席执行官，郑志亮为郑志刚胞弟。而周大福珠宝此前亦任命郑家纯女儿郑智雯担任副主席，郑智雯目前还管理有家族酒店业务瑰丽酒店。郑家纯此前接受采访时亦表示不一定由家族内部继承人管理企业，可能会需求外部合适职业经理人。

此前Gabriela Ferreira范嘉碧担任LVMH SE路威酩轩旗下LOEWE罗意威品牌东南亚和大洋洲总经理，亦曾服务adidas香港、Calvin Klein母公司PVH，有丰富的零售和奢侈品行业管理经验。

年轻化，国际化的尝试当然是对的，但是这种探索是否可以迅速有效地给出翻身的方案，实际上很难说。如果只是通过，换个国际化的总经理，搞几个联名周边，就能挽救一家企业，那事情也未免过于简单了。

何况，周大福的这种探索还很粗糙，时常就会犯一些年轻品牌不会犯的错误。周大福追求流量当然好，但流量是把双刃剑，能否利用好它，还需要周大福给我们答案。