海闻社讯 点开京东厨电618大促页面，“更多低至5折品”七个大字便映入眼帘。下方的一则贴片则显示“低至2.9元”，活动页面的单品琳琅满目，折扣不小。

6月18日，汉美驰中国营销中心总经理李枭雄表示，“价格战太狠了，国内卷得都不要命似的。”大品牌开始卷价格，连咖啡机等新兴品类低价竞争也是卷得吓人，价格贴近成本。

据了解，厨电以集成灶为首的大件商品与以电饭煲为首的小家电，正同时面临利润压缩、需求萎缩的困境。

“标价288块钱的电饭锅，向工厂要产品时成本就要230，搞个活动就得直接卖238，卖一个才赚8块钱，售后折腾一下，人工成本损耗一下，一来一去还倒亏钱。”某厨电经销商工作人员这么说道，而且这已经基本是小家电近些年的常态。

中国厨电产业集中发源于浙江，汇聚了苏泊尔、老板电器为首的大小厨电单企业和火星人、浙江美大、帅丰电器、益田智能合称的“集成灶四小龙”等众多知名企业。

2023年以来，伴随宏观层面悲观预期的逐步落地，房地产行业景气度下滑速度放缓。厨电市场在经历几年的持续下跌之后，也迎来了复苏。

但集成灶“四小龙”的成绩却不太理想。

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年油烟机零售量1885万台，同比增长2.7%；零售额315亿元，同比增长6.5%；2023年燃气灶零售量2109万台，同比下降1.9%；零售额177亿元，同比增长3.8%。

行业整体表现修复比较明显，但就企业角度而言，业绩愈加向头部集中。头部品牌成本优势高，产业链规模优势大，技术优势集中，响应的也在修复中受益比较明显。相比之下，中小品牌则越来越卷不动了。

“四小龙”中，有两家发源于嘉兴，有两家创立于绍兴。

嘉兴的两家中，火星人，近年依靠线上战略的推行发展迅速。然而，在激烈的竞争中，其盈利能力也受到一定影响。据火星人2023年年报显示，公司实现营收21.39亿元，同比下滑6.03%；净利润仅为2.47亿元，同比下滑21.39%。价格战导致利润空间被压缩，是火星人面临的一大困境。

浙江美大，同样在集成灶领域占据一席之地。然而，其2023年的业绩表现也仅仅是差强人意。报告期内，公司实现营收16.73亿元，同比下降8.80%；归母净利润为4.64亿元，同比增长2.68%。对于浙江美大而言，营销费用更低是优势，但也要面临更多变化。

绍兴的两家中，帅丰电器和益田智能作为新兴的家电企业，也面临着价格战的考验。帅丰电器2023年一季报显示，公司实现营收1.27亿元，同比下降37.40%；归母净利润为1606.3万元，同比下滑40.47%。益田智能2023年实现营收12.27亿元，同比下滑3.8%，净利润1.79亿元，同比下滑14.64%，其在价格战中也受到不小的冲击。

体量比较大的台州企业苏泊尔和杭州企业老板电器也受到了一定的冲击，但抗风险能力表现得较为稳健。

苏泊尔2023年年报显示，公司实现营收213亿元，同比增长5.62%；归母净利润为21.80亿元，同比增长5.43%。营收和利润逆势保持增长。

老板电器线上销售额虽然有所下滑，但2023年，公司营收达到112亿元，同比增加9.06%，净利润17.33亿元，同比增加10.20%。业内人士分析认为，老板电器在高端市场的地位稳固，但在中低端市场的竞争压力较大。

值得注意的是，近来以来，厨电销售逐渐由线上渠道主导，部分企业因为步入线上时代准备不足，也受到一定的影响。

以老板电器自身为例，近年以来，其线上渠道的营收占比已经超过半壁江山，达到52.6%。更年轻化的单品，更下血本的代言，都印证了老板电器对线上份额的重视，但近几年，老板电器的线上份额正在快速萎缩，即使老板电器如此下血本营销，在主流的线上渠道，其销售金额依然还是开始显得乏力了。

值得一提的是，此前有网友反馈几年前购入的老板牌油烟机，在非工作状态下爆炸，大量细碎玻璃洒满了整个灶台，并在社交媒体引发热议。

而这样的事故并不是个例，社交媒体中老板电器质量的吐槽比比皆是。根据黑猫投诉，近两年，投诉老板电器质量问题的就有超过百条，让人担忧。

此外，与房地产市场深度绑定，也是厨电行业的一大共性，作为耐用品，人们基本都是在迁入新居时才购置配套厨电，而其后更换周期漫长，往往是用坏了才换，而在地产行业长期低迷后，房产成交低迷的同时，厨电的需求也在加快萎缩。

为了应对困境，主动改变以求破局，是这些企业们迫切面临的问题。去年世界杯，海信电视“中国第一，世界第二”的广告一度出圈，在最近的欧洲杯其又再度携着这些文字归来。根据其业绩表现，海信电视的出海战略取得了不错的成绩。

出海这条路不好走，但对于浙江的厨电企业来说，也是一条非常值得考虑的道路。

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