华为徕卡分手,6年合作谁是赢家!失去徕卡,华为手机何去何从?

垂耳兔 2022-05-30 22:52:54

5月23日,小米官宣:与徕卡达成全球影像战略合作,首款作品将于7月发布。而据Android Authority获得消息,一位华为代表称:我们两家公司之间的合作已于3月31日结束。也就是说,今年早些时候在全球推出华为P50系列是最后一款带有徕卡标志的华为手机。

华为徕卡分手,一个牌子和另一个牌子合作到期,不续约了,在商言商,天经地义的事。那么,华为能够跻身高端是靠徕卡蹭噱头吗?华为徕卡分手小米会成新赢家吗?失去徕卡华为手机又是何去何从呢?

一、很多人有个观点:华为懂个啥的相机拍摄,还不就是靠着徕卡蹭噱头

结果大家都知道,华为影像系统越来越好,影像能力越来越强。从P20开始到后来受到制裁后,P40P应该算是一个巅峰。

如今小米截胡了,很多人觉得,华为的影像系统就是靠着“吸血”徕卡做成的,那我觉得各位高估了徕卡,低估了华为。

说句实话,对于影像界的各位来说,是华为吸血了徕卡;但对于更多的普罗大众来说,其实是徕卡“吸血”了华为。

对华为来说,当年徕卡实际上解决的痛点主要有如下几个:

1、徕卡的品牌效应。徕卡作为德味摄影的代表厂商,在摄影界算是相当权威的存在,当时华为也有向高端市场突围的需求,徕卡品牌效可以为华为的影像系统背书,为华为旗舰争取溢价。

2、徕卡对当时华为摄影系统打造有切实的帮助。那时华为采用影像系统实际上并不算成熟,影像系统算法积累有限。通过徕卡的调校和校色,华为旗舰的影像系统确实相当有特点,很快获得市场的认可。

3、徕卡对华为的差异化策略是有帮助的。徕卡实际上一直都只负责为华为旗舰调教,并没有为次旗舰和荣耀旗舰调教,这实际上就是差异化。荣耀旗舰和华为旗舰差一个徕卡标,就是差异化卖点。

但是,作为TO C产品,两者概念其实完全不是一个档次,华为巅峰期出货1亿台,带上徕卡标志的旗舰机,从P10到P40,算上MATE系列,加起来1亿台肯定是有了。这其实也就是华为变相帮徕卡在更广范围里影响了用户。

甚至我都觉得,真正用徕卡相机的人,反而会更加看不上华为,因为觉得华为这是在碰瓷,但实际上,两者算得上是相辅相成。

二、华为和徕卡解约之后,小米截胡了!赢家会是小米吗?

有相关经验的徕卡看,小米无疑是很好的选择,摸着华为过河,并不丢人。有的厂家敢喊:勇为天下后,小米也算如此了。吸取华为的经验教训,稳稳当当提升手机质量,站在华为肩膀上攀登高端,这也是很正确的发展战略。

对小米而言,同样有两个方面:

一方面徕卡的确可以给品牌以一定的加持。技术上是可以有一定提升的,尤其是镜头素质把控,以及调色经验的支持;宣传上徕卡加持,可以给小米更好的素材和能力背书。

另一方面打铁还需自身硬。和徕卡合作之后,产品到底有怎样的提升,以及营销上能否打出去,还是得看小米自己。

德系双雄的徕卡和蔡司,在业界有很多的合作案例,正面例子是镜头上索尼和蔡司的合作,手机上华为和徕卡、vivo和蔡司的合作。

但同时,反面的例子同样不少,比如松下和徕卡合作的松徕就没有打出声势;索尼和蔡司的合作在Xperia系列手机上就没有打出声势,nokia和蔡司的合作也是如此。

这些成功的品牌,联名只是阶段性的选择,而非完全的依托,比如索尼和蔡司的合作,在索尼无反崛起之后,迅速推出了GM系列镜头以取代索蔡,成为索尼最顶级的镜头系列,收获的口碑甚至在索蔡之上。

这里面我们会发现,并非小米徕卡合作就能代表成功,就是赢家,关键还是小米品牌自身。那么,小米如何把徕卡这张牌打出去呢?

徕卡和华为深度绑定,要想改变这种用户认知,是很困难的,这是需要大力投入资源去做的,营销和技术一样,没有多少捷径可以走,小米需要一定程度和现阶段性价比节奏型KOL切割,而真正回归到专业领域,让专业的人出专业的内容,为品牌和产品背书。

也就是说,徕卡只是一个契机,小米想要建立用户对其影像系统的认可,关键工作还得由小米自己来完成。

这里的反面例子是DXO,华为和DXO的合作,在华为影像能力市场认可建立过程中是很好的助益,但同时,小米刷了这么多年的DXO,好像也没太多作用。

可见,徕卡是一张不错的牌,但小米得好好打,可别和DXO的合作一样,只赚吆喝不赚钱。齐白石大师有句话:“学我者生,似我者死”。为什么说抄作业也不是那么好抄的?就在这。

三、最后,失去徕卡,华为手机何去何从?

在我看来,华为跟莱卡不再合作,属于合情合理。毕竟在美国制裁下,华为手机受到很大限制,已经成为Other了,而且大概率短时间不会恢复。悲观地说,几年之内可能华为手机都很难摆脱美国的制裁,再次崛起。结束合作,算是合情合理的事情。

但是,你要真以为华为手机拍照能一飞冲天靠的是徕卡那真的是太naiive了。毕竟我只见过有人说华为手机拍照好,没见过说华为徕卡拍照好的。

一方面你觉得华为手机卖得好是因为收爱国税,一边又觉得华为徕卡不合作了会受到影响,另一方面觉得徕卡光环跟遗产一样可以继承,属实是有点分裂嗷。

那么,核心问题来了:如果华为的手机不再打上徕卡的标志,它是不是真的卖不出去了?这个答案不言而喻,大家想想就知道了。

其实从P10,P20,MATE20,P30,P40的系列进步来看,你就会发现,华为其实更多的硬实力在于自己的研发体系,和徕卡合作,更多的是学习徕卡的一些技术,调校等等。

在华为P20系列之后,徕卡的存在感其实很快被淡化了,在P20系列之后的产品上,即便去掉徕卡的标识,对这些产品的成功会有影响么?我觉得不大,即便是去掉徕卡标识,这些产品同样会得到市场的认可和成功,这就是品牌本身的强大之处。

到了今天,华为影像系统的关键标签其实是华为而不是徕卡,徕卡被弱化了。在华为徕卡之外,徕卡本身的用户认知其实很弱了,大量的用户,甚至是数码发烧友和KOL,连“徕卡”两个字都写不正确,更别期待他们对徕卡有多少真正的情怀和认同。

如果说,十年前,这种手机和镜头厂的联名,大家觉得是手机在蹭镜头厂。那么十年后,该不会有人真的以为,高端手机,影像系统,镜头厂的员工来调校几下,就会如同天神下凡一样,瞬间出色。又或者原本卖不出去的手机,挂上镜头厂联名,就能够刷刷刷地出货了吧?

归根结底,还是要看自己的硬实力。华为影像能站起来,是因为:

自研ISP迭代+NPU性能崛起(彼时高通还在玩所谓通用AI算能)+大尺寸传感器异军突起(小米5S咋没做起来?)+工业化训练相机算法(重投入相机实验室)

智能手机已经高度模块化,而摄影模块仍是需求巨大、突破点较多的领域。手机芯片和屏幕供应商稳固,围绕着操作系统的优化也已良久,影像的升级则处于高速发展时期。

那么谁的硬实力更强呢?再过几年就能看出来了。现在给我的感觉就是,华为已经毕业了,就等着其他三家“吸血”镜头厂,然后再来个痛快PK。

最后的话:曾经说徕卡牛逼的人现在要证明徕卡不再重要;曾经说徕卡一般的人现在要证明徕卡真的有料。一切都是战术转换家!

很多时候一个“第三方IP”的作用更多是向你的消费者证明“我不是烂是你看不懂”。记得当初华为P30Pro线下出样机时,我随手对桌子拍了一张,照片上我的手臂看起来并不鲜活,销售告诉我这是徕卡色彩,我忽然明白了。

影像的主观部分很多时候是一个教育消费者自家色彩科学的过程,就像你跟消费者讲解析力,讲白平衡,讲曝光,讲锐化,讲光学像差,他们当你不懂。但是你说我拍出来徕卡色,蔡司色,哈苏色,说我拍照和徕卡蔡司哈苏合作,那感知就明确了,仅此而已。

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垂耳兔

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