作者| Mia

对于很多年轻人来说，每天睡前上抖音“续火花”是不可或缺的仪式感。

一朵小小的“电子火花”在抖音聊天界面亮起，将友谊萌芽、日渐熟络的过程具象化。红色、蓝色、紫色、橙色，象征着不同的亲密程度。两人聊天超过三天即可点亮火花，火花颜色随互动程度逐渐加深，而一天不互动，火花便会消失。即便不聊天，好友们也会互发表情，甚至只是“扣1”，一切只为不让火花熄灭。

此前“火花断了就别联系了”一度成为抖音平台的热门话题，众多用户沉迷“续火花”欲罢不能，还发起了“咱们一起养火花”等话题，甚至有“打造《火花纪录片》”等抽象行为。

对于“抖人”来说，“火花”有着非同寻常的象征意义：温暖，羁绊，友情，亲密。而具象的“火花”在视频中也是随处可见：非遗传承人手中打铁的火花、城市亮起的一盏盏归家灯火、森林闪烁的萤火、夜空绽放的花火……因此，今年抖音携手浙江卫视联合播出的2024《熠熠生辉闪耀季》，特意提炼出了“火花”意象，呼吁所有人一起“续火花”，也刚好应季地点燃了双11。

试问有谁能够躲得过搞抽象的快乐？整个10月，内娱被各类抽象名梗、名场面所承包。

大家呐喊着“人生就是要充满Passion”，向往着刘晓庆的生命力，自称“帕鲁”，发着“预制朋友圈”。

网上冲浪，人均X学家甚至精通多门学科，包括且不限于“微DO 40%”的“珂学”，《再见爱人4》发酵出的“杨学”，《花儿与少年6》掀起的轰轰烈烈的“花学”热潮，直播翻红的大冰及其“冰学”，乃至最近火起来的抽象训狗、抽象鉴宝、抽象带货等等，鉴宝也可鉴定奥特曼，训狗也可训海狮，反差感令搞笑程度拉满。

一切“端着”的行为，都可能面临调侃和解构。在这场全民共创的浪潮中，直播、短视频的二创剪辑和魔性传播居功至伟，一本正经的胡说八道或是离谱行为，被“再解构”为周星驰电影中的喜剧角色，网友共享无厘头的快乐，甚至发展出了一整套圈层文化规则体系或是“黑话”。

在新生代热爱发疯、已读乱回、赛博养宠等言行背后，是他们以解压、情绪按摩为第一要务的实际需求。抽象文化成为对抗工作生活压力、从意外之处挖掘出乐趣的秘诀，也成为达人走红的流量密码。

作为全网最大“乐子人”聚集地，抖音平台是上述许多抽象名梗的第一发源地、许多抽象网红的第一阵地，网友才华经常让围观者“笑死在评论区”。

也正因如此，抖音2024《熠熠生辉闪耀季》主打一个超乎传统晚会的网感和年轻感，从10月13日的《熠熠生辉闪耀之夜》，到10月31日的《熠熠生辉星火之夜》，11月2日收官的《熠熠生辉灯火之夜》，三场晚会除了贯穿“续火花”的一致连续性，节目和现场舞美烟花单贯穿火、光、暖等概念，同时也在整体调性上延续“抖式松弛快乐”，为近期的热梗产出、为全网的欢乐加倍，贡献一己之力。

用户热议的抽象搞笑场面包括且不限于：米卡发布户外清唱视频一展歌喉，热评却指出其背景音是“妈妈骂孩子”；吴克群回应被路人认错事件自称“吴克勤”；丁真自创“上一次骑马还是上一次”的废话文学；三场晚会喜剧人众多，主持人庞博大方学猫，漫才兄弟《说走就走》喜感十足，王勉躺在印着“不当牛马”的床上演唱《发疯文学》“直接演我”……用户与艺人、主办方一起发疯玩梗“火花四溅”，毫无包袱，共创“好美的精神状态”，接地气程度和解压指数拉满。

此外，三场晚会也产出了诸多让观众久久回味的舞台，如单依纯带来新歌《多少的光阴》，一展清澈透亮音色的穿透力，诠释细腻情感；又或是张碧晨以酷飒废土风造型演唱《interstellar》，高音硬控全场，评论直呼“张碧晨开口就是高端局”“自带混响”。

进可喜感，退可深情，三场笑泪兼备的晚会，为二次传播发酵埋下了伏笔。

事实上，这场“续火花”的大型接力，“火势”正在从晚会现场蔓延至各大圈层，间接演变成平台携手用户打造出的一场“大规模团建”。

平台用户围绕着光、火等关键词，自动发酵出一系列花式挑战玩法，如诸多网友达人上手尝试酷炫的“控火术”，又或是#逆光出场即大片 话题下，许多用户和摄影师自发演示逆光拍摄小技巧，张碧晨等众多明星分享了丁达尔效应下的逆光写真 。

#用星光氛围打开这个秋冬 话题下，@安徽文旅 与刘宇合作、展示了安徽各地的绝美星空，艺人、达人、普通用户在全国各地各个场景，用手在屏幕上比划星星、下一秒星光变成手中烟花，手可摘星辰的浪漫展露无遗，俨然一场“星素携手”的线上共创。

“续火花”不仅仅存在于线上，更是一路延续到了线下。从广州商场里的“人生四宫格”，到与落日星星同在的重庆长嘉汇观景平台，再到北京朗园带有火元素的跷跷板等，抖音与当地达人合作拍摄视频，线上下联动、大小屏联动打破壁垒，推出呼应线上的一系列沉浸式互动装置，邀请路人打卡“一同闪耀”，记录热辣滚烫的生活，捕捉人生高光时刻，沉浸式互动乐趣引发双向奔赴，诠释了火花的生生不息、无处不在，推动用户随时随地发现生活中的美。

可以看到的是，“一起续上每一束火花”不是说说而已，而是化为了实实在在的行动，被赋予了更多精神力量。从用户之间的互动火花，自己和自己之间的火花，到用户与偶像明星之间的火花，用户与城市、与平台、与日常爱用物品擦出的火花，火花是对抗心情降温的利器，也是激励自我积极前行的光辉，是击败庸常的魔法。

瞬间光亮，便可温暖漫长岁月。《熠熠生辉闪耀季》整个IP的根本立意在于点燃生活中的每一束火花，助力大家无论遇到怎样的困难，都能重拾希望和勇气，在每个细微之处发现和记录每一处小美好，重燃心中的火、生活的火，最终奔向闪耀的下一站。

当然，作为双11狂欢的前奏预热，《熠熠生辉闪耀季》在引领消费层面的意义也在被重新审视。当这一届网民在“买买买”时，他们在买什么？

稍微观察一下近期热门消费趋势，你会发现大家买的早已不是“物品本身”，而更多的是物品的“附加价值”。上海Jellycat Cafe快闪店火爆出圈，顾客人均排队两小时以上，只为了一睹真·无实物表演，店员会为拿铁毛绒玩具“打上奶油”，叮嘱顾客“打包的时候别弄洒了”，Chiikawa的联名快闪店货架售空，三小只萌物表情包刷屏；都市白领穿着痛衫，背着痛包……

一次次现象级的“新消费重大事件”从侧面证明，都市快节奏生活下，普遍工作压力大，成年人迷恋“精神奶嘴”无法自拔，背后折射出的是“无年龄感”的回归童真快乐的渴求。社交平台前所未有地将“同好”紧密连接在一起，用户在消费中寻找精神归属感、自我认同感，对于新生代消费者来说，情绪价值高于实用价值，谁能制造快乐，也就能带动更多消费。

正是洞察到上述趋势和变化，《熠熠生辉闪耀季》联手OLAY、韩束、珀莱雅、谷雨、C咖、欧诗漫、hfp 、羽素8大品牌，在晚会现场打造惊喜直播间，节目中的明星现场空降助阵与晚会同时空开播，一起开启火花大挑战，起到增强情感联结的作用。歌舞音乐脱口秀为观众带来了极大的情绪价值，在观众情绪高涨之际，以沉浸式直播带动感性消费决策，将“内容场”流量导向“货架场”，将快乐场景与消费场景融合，从而拿捏住了“品效双增”，不断提高转化率。

复盘《熠熠生辉闪耀季》，不难发现在理性消费大趋势下，“内容+电商”势能最大化的关键，在于差异化的优质内容，而精神消费与物质消费的统一和提振，最终指向的是自我治愈、对美好生活的追求。

从点亮每一个用户细微的情绪共振，到点燃双11，“火花”的故事还在继续。